Une décision facile 

“ Rocky a toujours été un précurseur tout au long de sa carrière ”, explique Sydney, qui travaille avec lui depuis le tout début de son mandat en tant que directeur créatif chez PUMA. “ Le choix de nous associer à lui s’est imposé comme une évidence. Nous savions que nous serions en mesure de créer un partenariat d’un tout autre niveau et de repousser véritablement les limites en matière de produits et de marketing. ”   
 
Trois ans plus tard, après une succession ininterrompue de modèles exceptionnels, du Speedcat à l'Inhale en passant par le Mostro, les résultats de ce partenariat primé parlent d'eux-mêmes. Et la Suede, récemment repensée, pourrait bien être l'une des créations les plus personnelles de Rocky à ce jour. 

PUMA n'avait pas revisité le modèle ’ “94 ” depuis sa sortie initiale ; c'est pourquoi, selon ses propres termes, « le reproduire à l'identique, point par point, à partir des archives, semblait tout simplement la bonne chose à faire ».”

Trouvez-vous un créateur qui sait diriger 

 Quand on lui demande ce qui rend la collaboration avec Rocky si particulière, Sydney n’hésite pas : “ Il s’implique dans chaque détail ”, explique-t-elle. “ La vision créative, le stylisme, les accessoires, la mise en place des plans… Il participe à tout. C’est incroyable de voir son esprit à l’œuvre sur le plateau. ” 
 
Ce niveau d’implication concrète se reflète bien sûr dans les détails de la chaussure : une languette rembourrée aux bords non finis, une étiquette tissée rétro, une semelle extérieure plus fine, un passe-lacets doré et une boîte à chaussures personnalisée. La caractéristique phare est le logo PUMA rétro en entier sur le quartier, un détail qu’aucune autre version de la Suede n’avait jamais proposé auparavant, ce qui la rend facilement identifiable (et en fait également la préférée de Sydney).

Des archives au quartier 

La créativité de Rocky transparaît également dans ses campagnes et ses événements. Les fans ont récemment eu droit à un événement éphémère spécial au Joe’s Ginger, à Chinatown, en l’honneur de la réédition de la Suede ‘94. Un retour aux sources, en quelque sorte : c’est à New York que la Suede a acquis son caractère brut, là où, en 1994, elle se trouvait au carrefour de la mode streetwear, de l’âge d’or du hip-hop et de la scène skate du centre-ville.

Ce mariage entre héritage et tendances contemporaines est tout à fait dans l'esprit d'A$AP Rocky, connu pour “ redonner vie à certaines des plus belles pièces d'archives ” et doté d'un “ talent pour anticiper les tendances bien à l'avance ”, selon Syndey.  
 
“ Il a une façon vraiment unique de faire en sorte que chaque facette de son art soit en parfaite harmonie avec sa personnalité ”, explique Sydney. “ C’est vraiment ce qui rend son partenariat avec PUMA si intéressant, car on voit tous ses univers prendre vie. Et puis, la façon dont il porte parfois les vêtements PUMA donne l’impression d’un mélange parfait entre ce qu’il est et ce qu’il représente. “

Des tenues pour le travail, l'action et la vie quotidienne 

En parlant de style : la Suede ‘94 est conçue pour être une chaussure que tout le monde peut porter tous les jours de la semaine, ce qui en fait le modèle idéal pour toutes les activités essentielles ou, comme le dit Rocky : “ le boulot, la galère et la vie ”.”  

D'après son expérience de près d'une décennie passée à gérer des partenariats chez PUMA, explique-t-elle, c'est là la constante.