Ein Blick hinter die Kulissen: A$AP Rockys Neuauflage des PUMA Suede ‘94
Warum der Suede ‘94 das nächste Kapitel in der Geschichte von A$AP Rocky als Kreativdirektor bei PUMA darstellt.
3. August 2026
Der Suede war schon immer ein fester Bestandteil von Kultur und Stil – kein Wunder also, dass er die Aufmerksamkeit von A$AP Rocky auf sich gezogen hat. In diesem neuesten Kapitel seiner dreijährigen Tätigkeit als Kreativdirektor bei PUMA hat er das PUMA-Archiv erneut durchforstet und ihm seinen Stempel aufgedrückt (im wahrsten Sinne des Wortes: Seine Unterschrift prangt direkt auf dem Obermaterial)..
Sydney Levaton
Sydney Levaton, Teamleiterin für globales Entertainment-Marketing und Partnerschaften, gewährt einen Blick hinter die Kulissen von Rockys Schaffensprozess und den Vorbereitungen zur Markteinführung.
Eine einfache Entscheidung
“Rocky war während seiner gesamten Karriere ein Trendsetter”, sagt Sydney, der seit Beginn seiner Tätigkeit als Kreativdirektor bei PUMA mit ihm zusammenarbeitet. “Die Entscheidung für eine Zusammenarbeit mit ihm fiel uns leicht. Wir wussten, dass wir eine Partnerschaft auf ganz neuem Niveau aufbauen und die Grenzen in den Bereichen Produktentwicklung und Marketing wirklich erweitern könnten.”Drei Jahre und eine ganze Reihe herausragender Modelle später – vom Speedcat über den Inhale bis hin zum Mostro – sprechen die Ergebnisse dieser preisgekrönten Partnerschaft für sich. Und der neu konzipierte Suede ist vielleicht eines der bisher persönlichsten Projekte von Rocky.
Ich erinnere mich noch daran, als meine Mutter mir mein erstes Paar Suedes gekauft hat. Ich bin in New York aufgewachsen und habe Walt Clyde Frazier mit seinem Stil und seinen PUMA Suedes gesehen – das waren die ”Schuhe.“
- A$AP Rocky
- A$AP Rocky
PUMA hatte das Modell ’“94” seit seiner ursprünglichen Markteinführung nicht mehr überarbeitet, daher fühlte es sich, wie er es ausdrückte, „Stich für Stich aus dem Archiv“ einfach richtig an, es wieder aufleben zu lassen.”
Suchen Sie sich einen Designer, der die Regie übernimmt
Auf die Frage, was die Zusammenarbeit mit Rocky so besonders macht, zögert Sydney nicht mit ihrer Antwort: “Er ist an jedem einzelnen Aspekt beteiligt”, sagt sie. “Die kreative Vision, das Styling, die Requisiten, die Bildkomposition – er hat an allem seinen Anteil. Es ist unglaublich, zu sehen, wie sein Verstand am Set arbeitet.” Dieses Maß an praktischem Engagement zeigt sich natürlich auch in den Details des Schuhs: eine gepolsterte Zunge mit offener Kante, ein gewebtes Retro-Etikett, eine schlankere Profilsohle, ein goldener Schnürsenkelhalter und ein maßgeschneiderter Schuhkarton. Das herausragende Merkmal ist das vollständige Retro-PUMA-Logo auf dem Seitenpanel – ein Detail, das es bisher bei keiner anderen Version des Suede gab und das den Schuh unverkennbar macht (und zudem Sydneys persönlicher Favorit ist).
Vom Archiv auf den Block
Rockys kreatives Gespür zeigt sich auch in Kampagnen und Veranstaltungen. Vor kurzem kamen die Fans in den Genuss eines besonderen Pop-up-Events im ‘Joe’s Ginger“ in Chinatown, zu Ehren der Neuauflage des „Suede ‘94“. In gewisser Weise eine Heimkehr: Der Suede erlangte seinen Charakter ursprünglich in New York, wo er 1994 an der Schnittstelle zwischen Streetwear-Mode, der Goldenen Ära des Hip-Hop und der Skate-Szene in Downtown stand.Diese Verbindung von Tradition und zeitgenössischen Trends ist für A$AP Rocky nichts Ungewöhnliches, der dafür bekannt ist, “einigen der besten Archivstücke neues Leben einzuhauchen”, und laut Syndey “ein Talent dafür hat, Trends schon lange im Voraus zu erkennen”.
“Er hat diese einzigartige Art, jeden Aspekt seiner Kunst mit seiner Persönlichkeit in Einklang zu bringen”, erklärt Sydney. “Genau das macht seine Zusammenarbeit mit PUMA so interessant, denn man sieht, wie all seine Welten zum Vorschein kommen. Und auch die Art und Weise, wie er PUMA manchmal stylt, wirkt wie eine perfekte Verschmelzung seiner Persönlichkeit.“
“Er hat diese einzigartige Art, jeden Aspekt seiner Kunst mit seiner Persönlichkeit in Einklang zu bringen”, erklärt Sydney. “Genau das macht seine Zusammenarbeit mit PUMA so interessant, denn man sieht, wie all seine Welten zum Vorschein kommen. Und auch die Art und Weise, wie er PUMA manchmal stylt, wirkt wie eine perfekte Verschmelzung seiner Persönlichkeit.“
Gestaltet für Arbeit, Alltag und Leben
Apropos Design: Der Suede ‘94 ist als Schuh konzipiert, den jeder an jedem Tag der Woche tragen kann – damit eignet er sich perfekt für alle wichtigen Anlässe oder, wie Rocky es ausdrückt: “Arbeit, Alltag und Leben.” ARBEIT
Entdecken Sie die überraschende Trendkombination, die als ‘raffinierte Streetwear“ bekannt ist. Kombinieren Sie den „Suede ‘94“ mit einer schmal zulaufenden Hose und einem leichten Overshirt, das Sie über ein eng anliegendes T-Shirt tragen, und passen Sie den goldenen Schnürsenkelhalter mit goldenen Accessoires wie einer Uhr oder einer schlichten Kettenhalskette ab. Halten Sie den Look schlicht und strukturiert, aber niemals steif.HUSTLE
Lass die Downtown-Wurzeln der Sneaker voll zur Geltung kommen. Eine locker sitzende Cargohose im erwachsenen Stil passt gut zu einem kastenförmigen T-Shirt und einer unauffälligen Funktionsjacke. Dazu brauchst du nur noch einen passenden Bucket-Hat und eine Tasche, die bei allem, was du unternimmst, mit dir mithalten kann, um den Look abzurunden.LIFE
Lässig und doch stilvoll – dieses Outfit besteht aus ausgewaschenen Jeans, einem klassischen weißen T-Shirt und einem Retro-Luxushemd, das perfekt zur Nostalgie der Sneaker passt. Die Schlüsselwörter hier lauten: Gelassenheit und Selbstbewusstsein, ohne visuelle Unruhe.Partnervermittlung
Auf die Frage, was eine solche Partnerschaft von innen heraus zum Erfolg führt, verweist Sydney auf etwas, das über einen einzelnen Schuh hinausgeht. “Es kommt wirklich darauf an, dass sich alle Beteiligten auf einer sehr tiefen Ebene engagieren.” “Wir alle wollen, dass diese Partnerschaft ein Erfolg wird, und dafür braucht es echte Sorgfalt und Wertschätzung für das Produkt und die Geschichten, die ihr gemeinsam erzählt.”
Aufgrund ihrer fast zehnjährigen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Partnern bei PUMA sagt sie, dass dies die Konstante sei.
Und diese Geschichte geht weiter. Auf die Frage, was als Nächstes ansteht, gab Sydney einen kleinen Vorgeschmack: “Mehr Suede, mehr Straycat.” Bleibt dran.
CATch up spricht jetzt mehrere Sprachen
Damit wir so viele Menschen wie möglich erreichen und ihr in die PUMA Welt eintauchen könnt, bieten wir CATch up jetzt auf Englisch, Deutsch, Französisch und Spanisch an. Die Übersetzungen werden automatisch erstellt und können deswegen Fehler enthalten.
