Una decisión fácil 

“Rocky ha marcado tendencia a lo largo de toda su carrera”, afirma Sydney, que ha trabajado con él desde el principio de su mandato como director creativo de PUMA. “Decidir asociarnos con él fue una decisión fácil. Sabíamos que podríamos crear una colaboración de otro nivel y ampliar realmente los límites del producto y el marketing”.”   
 
Tres años y una sucesión ininterrumpida de modelos destacados más tarde —desde las Speedcat y las Inhale hasta las Mostro—, los resultados de esta galardonada colaboración hablan por sí solos. Y las Suede, recientemente rediseñadas, pueden ser uno de los proyectos más personales de Rocky hasta la fecha. 

PUMA no había modificado el modelo del 94 desde su lanzamiento original, por lo que, en sus propias palabras, ’recuperarlo, puntada a puntada, tal y como estaba en el archivo, me pareció lo más adecuado“.”

Busca un diseñador que también dirija 

 Cuando se le pregunta qué es lo que hace que trabajar con Rocky sea diferente, Sydney no duda: “Se implica en cada uno de los detalles”, afirma. “La visión creativa, el estilismo, el atrezo, la composición de las tomas… Participa en todo. Es increíble ver cómo funciona su mente en el plató”.” 
 
Este nivel de implicación directa se refleja, por supuesto, en los detalles de la zapatilla: lengüeta acolchada con bordes sin rematar, una etiqueta tejida de estilo retro, una suela más estrecha, un pasacordones dorado y una caja de zapatillas personalizada. La característica más destacada es el logotipo completo de PUMA de estilo retro en el panel lateral, un detalle que ninguna otra versión de las Suede había incorporado antes, lo que las hace fácilmente identificables (y también es la favorita personal de Sydney).

De los archivos al barrio 

El talento creativo de Rocky también se refleja en campañas y eventos. Recientemente, los seguidores pudieron disfrutar de un evento pop-up especial en Joe’s Ginger, en Chinatown, en honor a la reedición de las Suede ‘94. En cierto sentido, un regreso a los orígenes: las Suede adquirieron su carácter por primera vez en Nueva York, donde, en 1994, se situaron en la cúspide de la moda urbana, la «época dorada» del hip-hop y la escena del skate del centro de la ciudad.

Esta combinación de tradición y tendencias contemporáneas es algo habitual en A$AP Rocky, conocido por “dar nueva vida a algunas de las mejores piezas de archivo”, con un “talento especial para anticipar con mucha antelación cuáles serán las próximas tendencias”, según Syndey.  
 
“Tiene una forma única de mantener cada faceta de su arte en consonancia con su personalidad”, explica Sydney. “Eso es precisamente lo que hace que su colaboración con PUMA sea tan interesante, porque se ven surgir todos sus universos. Además, la forma en que a veces combina las prendas de PUMA da la sensación de ser una mezcla perfecta de quién es él“.“

Diseñado para el trabajo, la actividad y la vida 

Hablando de diseño: las Suede ‘94 están pensadas para ser unas zapatillas que cualquiera pueda llevar cualquier día de la semana, lo que las hace perfectas para todo lo esencial o, en palabras de Rocky: “el trabajo, la lucha y la vida”.”  

Según su experiencia de casi una década trabajando en el ámbito de las colaboraciones en PUMA, afirma que esa es la constante.