La Wild Rider est le dernier modèle lifestyle de PUMA, conçu comme l'équivalent urbain de notre Fast Rider, qui était à l'origine une chaussure de performance pour les coureurs urbains. Bien que ses influences soient clairement axées sur la performance, la Wild Rider est une chaussure lifestyle à part entière. Nous avons interrogé Rafael Nespereira Herrero, Senior Global Product Marketing Manager Sportstyle chez PUMA, sur l'héritage et l'avenir de la PUMA Wild Rider.
Chaque nouvelle collection nous permet de faire évoluer le langage du produit Rider. Pourquoi pensez-vous que les silhouettes de course à pied sont devenues si populaires, y compris dans le segment lifestyle ?
Rafael : Je pense que cela dépend de différents facteurs. Le principal est la forte vague de nostalgie à laquelle nous sommes actuellement confrontés. Il y a une tendance croissante qui se concentre sur les histoires rétro des années 70/80, où ces silhouettes de coureurs étaient très populaires. L'autre facteur est la mode et l'esthétique. Les chaussures de course sont polyvalentes, ce qui les rend très attrayantes.
D'où vient l'inspiration du design PUMA Wild Rider ?
Rafael : L'inspiration pour Wild Rider vient de notre état d'esprit FUTRO. Nous avons repris des éléments de notre gamme Rider, conservés dans les archives PUMA. Nous avons réinventé le langage stylistique pour créer une chaussure résolument contemporaine et adaptée à notre clientèle PUMA.
Rafael : Je pense que cela dépend de différents facteurs. Le principal est la forte vague de nostalgie à laquelle nous sommes actuellement confrontés. Il y a une tendance croissante qui se concentre sur les histoires rétro des années 70/80, où ces silhouettes de coureurs étaient très populaires. L'autre facteur est la mode et l'esthétique. Les chaussures de course sont polyvalentes, ce qui les rend très attrayantes.
D'où vient l'inspiration du design PUMA Wild Rider ?
Rafael : L'inspiration pour Wild Rider vient de notre état d'esprit FUTRO. Nous avons repris des éléments de notre gamme Rider, conservés dans les archives PUMA. Nous avons réinventé le langage stylistique pour créer une chaussure résolument contemporaine et adaptée à notre clientèle PUMA.
Selon vous, quels sont les ingrédients nécessaires pour rendre une basket emblématique ?
Rafael : Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte ici, mais je citerais : un design significatif, une approche culturelle forte et pertinente, ainsi qu'un plan percutant et attractif. Tous ces facteurs doivent être en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque.
Rafael : Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte ici, mais je citerais : un design significatif, une approche culturelle forte et pertinente, ainsi qu'un plan percutant et attractif. Tous ces facteurs doivent être en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque.
Que pouvons-nous attendre d'autre de la gamme Rider à l'avenir ?
Rafael : Vous pouvez vous réjouir pour l'avenir : nous avons de nouvelles versions passionnantes à venir, notamment grâce à de nouvelles conceptions de tiges. La gamme PUMA Rider nous permet de faire le lien entre notre héritage et le présent, mais aussi d'explorer des modes d'expression audacieux.
Rafael : Vous pouvez vous réjouir pour l'avenir : nous avons de nouvelles versions passionnantes à venir, notamment grâce à de nouvelles conceptions de tiges. La gamme PUMA Rider nous permet de faire le lien entre notre héritage et le présent, mais aussi d'explorer des modes d'expression audacieux.
Entretien avec :
Rafael Nespereira Herrero, directeur principal du marketing produit mondial Sportstyle chez PUMA
WILD RIDER
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