L'EURO 2020 bat son plein et, comme tous les fans de football du monde entier, nous sommes impatients de voir quel pays (et quelle tenue de football) sortira vainqueur de la finale. Un véritable classique nous attend aujourd'hui en demi-finale : L'Italie contre l'Espagne.
 

Cette année, nous avons commencé avec quatre équipes participant à l'EURO 2020 : L'Autriche, la République tchèque, l'Italie et la Suisse. Et ce championnat a déjà été très fructueux pour PUMA : aucune entreprise sportive n'a eu plus d'équipes en quarts de finale ! Mais nous sommes encore plus fiers de voir que nos kits peuvent unifier les gens et donner aux fans un sentiment d'appartenance. Chaque kit comporte des éléments visuels emblématiques qui sont uniques et inspirés par la culture de chaque pays. En voici quelques exemples 5 choses que vous avez toujours voulu savoir sur nos tenues de football PUMA pour l'EURO 2020.

Existe-t-il une série de modèles pour un kit potentiel ? Comment la décision finale a-t-elle été prise ?
Nous entretenons d'excellentes relations avec nos fédérations, avec lesquelles nous discutons tout au long du processus. Nous nous plongeons dans la culture de chaque pays et passons du temps à faire des recherches. Nous voulons vraiment comprendre la culture avant de décider d'une orientation qui, selon nous, englobe vraiment l'histoire et l'ADN de ce pays. Notre objectif, lorsque nous développons des kits, est de créer un kit vraiment unique pour ce pays, afin que les fans se sentent concernés et éprouvent un sentiment de fierté parce qu'il a été conçu pour eux. Comme dans tout processus créatif, nous commençons par un plus grand nombre d'options, puis nous rationalisons le processus. Nous procédons à plusieurs séries de conception et choisissons celle qui représente le mieux l'histoire de la manière la plus authentique.
Comment se déroule le processus d'élaboration d'un kit, de l'esquisse de base au concept, à la conception, à l'exécution, à la commercialisation et à la mise sur le marché ?
Le processus global se déroule en cinq étapes principales. 1. Nous commençons par un concept saisonnier. Pour l'EURO 2020, il s'agit de élaborée à partir de la culture. 2. Ensuite, pour chacune des fédérations, nous commençons à chercher des histoires authentiques qui correspondent à l'approche culturelle. 3. Nous présentons et collaborons avec les fédérations pour affiner les concepts. 4. Nous commençons à travailler sur les exécutions. 5. Une fois les tenues de football approuvées, nous travaillons sur la campagne de marketing. La magie réside dans la recherche d'un équilibre subtil entre les tendances de la mode, la créativité et l'authenticité.

Que signifie l'expression “élaboré à partir de la culture” ?
Chaque maillot symbolise la fierté nationale et l'identité de chaque nation. Les tenues ne sont pas seulement destinées aux onze joueurs sur le terrain, à l'équipe de 23 joueurs ou à la fédération, mais aussi aux pays et aux millions de personnes qu'ils représentent. Pour réaliser ce design contemporain, PUMA a réimaginé le positionnement des marques et des symboles des kits, en rehaussant l'identité et la visualisation du nom du pays et des couleurs du drapeau en les tissant dans le tissu. Les emblèmes des fédérations des équipes ont été embossés sur l'ensemble du maillot, créant ainsi une esthétique visuelle unique. Chaque kit présente des éléments visuels emblématiques qui sont uniques et inspirés par la culture individuelle de chaque pays, recontextualisés dans des graphismes audacieux et brillants. Notre objectif était de créer des designs révolutionnaires qui apportent de la nouveauté et de l'énergie.
Les kits de football PUMA sont-ils influencés par les tendances de la mode ?
La conception des kits de football doit être en phase avec les tendances actuelles. Nous avons l'avantage de disposer d'un solide département "style de vie" avec lequel nous travaillons en étroite collaboration pour mieux comprendre les tendances de la mode à venir, qu'il s'agisse de graphismes ou de silhouettes. En outre, notre département d'innovation nous fournit les dernières technologies à intégrer dans nos créations. La magie réside dans la recherche d'un équilibre subtil entre la mode, les technologies, la créativité et l'authenticité. L'une des principales tendances actuelles est celle des formes géométriques, qui constituent un outil de langage visuel sans frontières. La façon dont ces formes intègrent des symboles, des motifs et montrent en fait un mouvement dynamique ou un changement de forme est ce qui fascine notre équipe de conception et, en fin de compte, le langage que nous utilisons pour attirer l'attention de nos consommateurs.

Toujours dans la compétition - quelle est l'idée créative derrière le kit italien ?
Le football italien a eu un effet durable sur le football mondial, tant sur le terrain qu'en dehors. Les Azzurri s'inspire de cette époque de l'art et de l'architecture qui a marqué la culture. Le kit domicile réinterprète les luxueux motifs de la Renaissance en un graphisme géométrique moderne, incorporé de manière tonique dans le maillot bleu, célébrant l'influence de la nation sur la culture mondiale et le football. Le kit Italie Away célèbre toute l'Italie en affichant le nom du pays et les couleurs du drapeau dans un graphisme lumineux et brillant, aux côtés de l'emblème de la FIGC et du PUMA Cat, alignés au centre. Les accents bleu marine ajoutent une touche finale élégante au maillot blanc Away.