RÉVÉLÉ : LES CHAUSSURES QU'ILS N'ONT JAMAIS VOULU QUE VOUS VOYIEZ
Nous ouvrons les coffres-forts du secret et laissons le public en juger
11 septembre 2025
Pendant des décennies, les marques de sport ont complètement caché leurs chaussures expérimentales au public. Au lieu de cela, elles ont été enfermées dans des laboratoires, montrées uniquement aux athlètes d'élite et enfouies sous tant de couches de secret que l'on pourrait croire qu'il s'agit de codes de lancement nucléaire. Mais tout cela est sur le point de changer. Pour l'instant, et pour la première fois dans l'histoire des vêtements de sport, PUMA brise le sceau à Tokyo cet automne.
C'est là, dans la capitale japonaise, en septembre, que PUMA déchirera le livre des règles non écrites et livrera au public l'un de ses secrets les mieux gardés : des chaussures conceptuelles qui n'ont même jamais été destinées à la vente !
C'est là, dans la capitale japonaise, en septembre, que PUMA déchirera le livre des règles non écrites et livrera au public l'un de ses secrets les mieux gardés : des chaussures conceptuelles qui n'ont même jamais été destinées à la vente !
Erin Longin, vice-présidente de la BU Run/Train de PUMA, Elle gère la stratégie et la création de produits. Mais elle est aussi la principale porte-parole du “Future of Fast” de PUMA à Tokyo, où ces concepts expérimentaux révolutionnaires seront dévoilés.
S'exprimant depuis son bureau de Boston, elle a déclaré : “Nous avons toujours soutenu l'athlétisme : ”Nous avons toujours soutenu l'espace d'athlétisme. Mais c'est plus que cela. Nous considérons l'athlétisme comme le sommet de la pyramide - vous savez, c'est vraiment l'apogée du monde de la course à pied. L'athlétisme nous offre une plate-forme unique et puissante pour l'innovation, et c'est exactement ce que nous exploitons ici.”
Plus précisément, nous franchissons le pas et, pour la toute première fois, nous invitons directement le public à essayer les mêmes chaussures qui, normalement, ne quitteraient jamais le laboratoire.
“Les chaussures sont des pièces conceptuelles, conçues comme de pures expériences de performance. Mais au lieu de tout garder secret, nous brisons totalement le moule et nous allons les sortir sous les feux de la rampe de la plus grande scène d'athlétisme du monde”.”
Dans le cadre de l'installation à Tokyo, PUMA disposera d'un tapis roulant à roue de hamster, permettant aux visiteurs de tester non seulement leurs sensations en marchant dans un magasin de chaussures, mais aussi celles qu'ils éprouvent réellement lorsqu'ils courent.
“Cela signifie que les visiteurs peuvent littéralement entrer dans notre R&D et ressentir ce que seuls les athlètes et les ingénieurs ont habituellement l'occasion d'expérimenter”, explique Erin.
“Notre équipe d'innovation développe en permanence des voitures conceptuelles... mais nous ne les montrons jamais aux gens”.” a-t-elle déclaré.
Dans le cadre de l'installation à Tokyo, PUMA disposera d'un tapis roulant à roue de hamster, permettant aux visiteurs de tester non seulement leurs sensations en marchant dans un magasin de chaussures, mais aussi celles qu'ils éprouvent réellement lorsqu'ils courent.
“Cela signifie que les visiteurs peuvent littéralement entrer dans notre R&D et ressentir ce que seuls les athlètes et les ingénieurs ont habituellement l'occasion d'expérimenter”, explique Erin.
“Notre équipe d'innovation développe en permanence des voitures conceptuelles... mais nous ne les montrons jamais aux gens”.” a-t-elle déclaré.
“Pour la toute première fois, nous ouvrons les portes et nous montrons comment PUMA innove”.”
Au cœur de tout cela, dit Erin, se trouve la ‘L'avenir de Fast’que son équipe apportera à Tokyo.
Il s'agit d'explorer la manière dont PUMA, en tant que marque, redéfinit ce qu'est la vitesse, quelles sont ses limites et jusqu'où elles peuvent être repoussées, mais cette fois-ci avec le public.
“Au lieu de tenir le public et les visiteurs délibérément à l'écart du processus et de tout envelopper de secret, comme cela a toujours été le cas, nous inversons maintenant complètement le scénario. Nous impliquons le public et lui montrons que nous apprécions vraiment son avis sur ce qui fait une bonne chaussure pour lui”.”
Au cœur de tout cela, dit Erin, se trouve la ‘L'avenir de Fast’que son équipe apportera à Tokyo.
Il s'agit d'explorer la manière dont PUMA, en tant que marque, redéfinit ce qu'est la vitesse, quelles sont ses limites et jusqu'où elles peuvent être repoussées, mais cette fois-ci avec le public.
“Au lieu de tenir le public et les visiteurs délibérément à l'écart du processus et de tout envelopper de secret, comme cela a toujours été le cas, nous inversons maintenant complètement le scénario. Nous impliquons le public et lui montrons que nous apprécions vraiment son avis sur ce qui fait une bonne chaussure pour lui”.”
On a parfois l'impression qu'il s'agit d'une tentative de fusionner deux mondes incompatibles, celui d'une fête foraine et celui d'un laboratoire de biomécanique.
En termes de carnaval, PUMA a certainement beaucoup de choses à célébrer, notamment le nombre de médailles d'or déjà remportées par les athlètes qu'elle sponsorise.
En termes de carnaval, PUMA a certainement beaucoup de choses à célébrer, notamment le nombre de médailles d'or déjà remportées par les athlètes qu'elle sponsorise.
Les athlètes de PUMA remportent des médailles d'or et nous espérons qu'ils continueront à se surpasser et à atteindre leurs objectifs à Tokyo,déclare Erin.
“Nous avons l'habitude de voir de nombreux médaillés monter sur les podiums dans nos épreuves, et nous espérons que cela se reproduira pour eux, car nous disposons d'un portefeuille d'athlètes exceptionnel. Je pense que nous avons plus de 140 athlètes qui participent au championnat. Nous aurons donc une très grande présence de la marque sur la piste et le terrain.”
Mais loin du drame et de l'excitation du terrain de course, de la piste de course ou même de la roue de hamster du visiteur, il y a le monde mystérieux mais tout aussi essentiel du laboratoire.
Au plus profond de ce qui a été jusqu'à présent un domaine secret, et sans avoir la chance de se délecter de la gloire des foules rugissantes des stades, d'innombrables experts consacrent également d'innombrables heures à faire des efforts extraordinaires pour aider à atteindre le même objectif que les athlètes, à savoir repousser les limites de la vitesse.
“PUMA considère l'athlétisme comme l'épreuve la plus pure. Le record du monde du sprint est inférieur à 10 secondes, l'intensité est donc énorme”.” révèle Erin.
“Mais si les chaussures peuvent supporter la pression massive d'un sprint en moins de dix secondes ou d'un saut à la perche, elles peuvent survivre à n'importe quoi.
Mais loin du drame et de l'excitation du terrain de course, de la piste de course ou même de la roue de hamster du visiteur, il y a le monde mystérieux mais tout aussi essentiel du laboratoire.
Au plus profond de ce qui a été jusqu'à présent un domaine secret, et sans avoir la chance de se délecter de la gloire des foules rugissantes des stades, d'innombrables experts consacrent également d'innombrables heures à faire des efforts extraordinaires pour aider à atteindre le même objectif que les athlètes, à savoir repousser les limites de la vitesse.
“PUMA considère l'athlétisme comme l'épreuve la plus pure. Le record du monde du sprint est inférieur à 10 secondes, l'intensité est donc énorme”.” révèle Erin.
“Mais si les chaussures peuvent supporter la pression massive d'un sprint en moins de dix secondes ou d'un saut à la perche, elles peuvent survivre à n'importe quoi.
Mais on ne le découvre qu'en prenant des risques, en expérimentant et en testant - et c'est exactement ce que nous faisons, en testant toutes sortes de conditions et en voyant comment la mousse unique de nos chaussures y réagit”.”
“Pour nous, Tokyo nous offre une plateforme d'innovation, car nous pouvons travailler directement avec les athlètes pour comprendre leurs besoins, et cela nous aide à innover dans tous les domaines de la course à pied”.”
“C'est formidable que les fans aient maintenant la possibilité d'être directement impliqués, et même de diriger le processus eux-mêmes. De cette manière, il y aura une sorte de ligne directe entre l'atelier de production et le foyer du championnat !”
Les athlètes de PUMA ont déjà été directement impliqués dans le développement de ces chaussures au cours des dernières années, allant même jusqu'à se rendre dans des usines désignées au Viêt Nam pour apporter leur aide, par exemple.
Mais aujourd'hui, ces mêmes concepts, développés et affinés dans ces usines, seront attachés aux pieds du public au Japon - et maintenant, sous les yeux du monde entier, ils seront testés. Ce concept est tellement novateur qu'il fera paraître presque anciens d'autres concepts prétendument ‘avant-gardistes’.
“Pour nous, Tokyo nous offre une plateforme d'innovation, car nous pouvons travailler directement avec les athlètes pour comprendre leurs besoins, et cela nous aide à innover dans tous les domaines de la course à pied”.”
“C'est formidable que les fans aient maintenant la possibilité d'être directement impliqués, et même de diriger le processus eux-mêmes. De cette manière, il y aura une sorte de ligne directe entre l'atelier de production et le foyer du championnat !”
Les athlètes de PUMA ont déjà été directement impliqués dans le développement de ces chaussures au cours des dernières années, allant même jusqu'à se rendre dans des usines désignées au Viêt Nam pour apporter leur aide, par exemple.
Mais aujourd'hui, ces mêmes concepts, développés et affinés dans ces usines, seront attachés aux pieds du public au Japon - et maintenant, sous les yeux du monde entier, ils seront testés. Ce concept est tellement novateur qu'il fera paraître presque anciens d'autres concepts prétendument ‘avant-gardistes’.
“Il s'agit avant tout d'apprendre. Expérimenter. Tester. Et d'apprendre de ce qui se passe. Et cela implique d'être plus audacieux et de prendre des risques”.”
“Par le passé, nous avons vu des marques créer des modèles d'idées imprimés en 3D, mais il s'agit essentiellement de projets artistiques... vous ne faites que passer et vous regardez”.”“Nous avons donc décidé de renverser complètement la situation. Nous voulions être tout à fait différents - ne pas nous contenter d'avoir des idées imaginatives, mais avoir un produit et une technologie réels, et permettre aux gens d'en faire l'expérience, au lieu de se contenter d'en parler comme d'une idée abstraite”.”
“Il s'agit d'innovations de type ”concept-car" : des prototypes extrêmes construits pour repousser les limites, et non pour être commercialisés. Il s'agit du tout premier événement non commercial de ce type, ouvert au public pendant un championnat mondial.”
Mais dans un monde de médias sociaux en folie, où les faux pas embarrassants deviennent en quelques secondes un divertissement vidéo hilarant pour des millions de personnes, la plupart des experts en marketing d'entreprise sont hyper-vigilants, voire paranoïaques, à l'idée de fournir toute occasion qui pourrait exposer leur entreprise à la critique - et surtout pas à la moquerie.
Pour Erin, cependant, la décision de PUMA d'adopter la transparence à Tokyo est loin d'être une recette pour une catastrophe en matière de relations publiques.
“D'accord, notre cadrage de l'événement est peut-être un peu audacieux, mais c'est parce que les risques sont plus audacieux que jamais. Les pièces conceptuelles sont tout simplement intransigeantes, car elles sont souvent conçues pour une discipline plutôt que pour le confort. Elles peuvent même ne pas résister à une semaine d'efforts.”
“Mais au lieu de nous laisser effrayer par cette situation, nous la considérons comme une expérience d'apprentissage. Nous montrons tout au monde - ce qui invite au jugement et à la vidéo instantanés”.”
Pour Erin, cependant, la décision de PUMA d'adopter la transparence à Tokyo est loin d'être une recette pour une catastrophe en matière de relations publiques.
“D'accord, notre cadrage de l'événement est peut-être un peu audacieux, mais c'est parce que les risques sont plus audacieux que jamais. Les pièces conceptuelles sont tout simplement intransigeantes, car elles sont souvent conçues pour une discipline plutôt que pour le confort. Elles peuvent même ne pas résister à une semaine d'efforts.”
“Mais au lieu de nous laisser effrayer par cette situation, nous la considérons comme une expérience d'apprentissage. Nous montrons tout au monde - ce qui invite au jugement et à la vidéo instantanés”.”
“C'est vrai, il arrive que les choses ne se passent pas comme on le voudrait. Une petite grimace de quelqu'un qui porte l'une de nos chaussures peut devenir virale en quelques secondes. Mais il en va de même pour l'admiration. Un fan qui descend d'un tapis roulant, les yeux écarquillés, le sourire aux lèvres, cela n'a pas de prix.”
Tout cela arrive à un moment où la concurrence ne pourrait être plus féroce. À l'heure actuelle, les marques sont engagées dans une course aux mousses, aux plaques et aux sensations qui est si féroce que le jeu le plus sûr semble être le secret jusqu'à la perfection.
Mais cette fois-ci, PUMA, bien que nettement plus petite que ses principaux rivaux, soutient exactement le contraire - que l'ouverture l'emporte sur le mysticisme.
“Les spectateurs restent généralement en dehors de la bulle du spectacle. Mais à Tokyo, les visiteurs ne se contenteront pas d'acheter des marchandises.
Mais cette fois-ci, PUMA, bien que nettement plus petite que ses principaux rivaux, soutient exactement le contraire - que l'ouverture l'emporte sur le mysticisme.
“Les spectateurs restent généralement en dehors de la bulle du spectacle. Mais à Tokyo, les visiteurs ne se contenteront pas d'acheter des marchandises.
Ils apprendront ce qu'est le rebond à la vitesse, comment le décollage change avec la compression de la mousse. Ils repartiront en disant non pas ‘j'ai vu’ mais ‘j'ai senti’”.”
“Par exemple, nous avons lancé un produit extraordinaire - la Fast-R 3 - qui est la chaussure de course la plus rapide du marché. Nous disposons de tous les tests nécessaires pour le prouver, qu'il s'agisse d'études internes ou externes. L'année 2025 a donc été un tournant en matière d'innovation.
“Aujourd'hui, Tokyo a pour but de renforcer cette tendance et de la pousser encore plus loin, en présentant des concepts inédits. Nous sommes donc ici pour tester les limites, pour tester les extrêmes, et pas seulement pour faire des ventes”.”
“Par exemple, nous avons lancé un produit extraordinaire - la Fast-R 3 - qui est la chaussure de course la plus rapide du marché. Nous disposons de tous les tests nécessaires pour le prouver, qu'il s'agisse d'études internes ou externes. L'année 2025 a donc été un tournant en matière d'innovation.
“Aujourd'hui, Tokyo a pour but de renforcer cette tendance et de la pousser encore plus loin, en présentant des concepts inédits. Nous sommes donc ici pour tester les limites, pour tester les extrêmes, et pas seulement pour faire des ventes”.”
“Et bien sûr, ce qui nous permet de faire tout cela, c'est la mousse NITRO - qui est vraiment notre colonne vertébrale : des matériaux de première qualité, une itération constante, la sauce secrète pour les chaussures à crampons et les chaussures de route”.”
“C'est tout simplement merveilleux, et c'est ce que veulent tous nos concurrents. Et en ce qui concerne la formule, c'est peut-être la seule chose que nous choisissons encore de garder secrète et de taire ces jours-ci”.”
Erin Longin @ The Nitro Lab Tokyo
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