Comment le sport et la haute couture peuvent-ils aller de pair ?

Heiko : En ce moment, je suis assis près de la Seine, c'est l'heure du déjeuner, et il y a des centaines de coureurs qui se promènent - tous bien coiffés, portant des baskets coûteuses et de haute technologie. De nos jours, la course à pied est un style de vie, et le sport et la mode vont de pair. Les gens investissent dans des vêtements coûteux et travaillent leur corps en même temps - ils veulent être beaux et se sentir bien. C'est pourquoi le sport est si important dans la mode. La course à pied, en particulier, est en plein essor et a acquis une importance culturelle, surtout pour les groupes cibles que nous rencontrons pendant la semaine de la mode.

Comment sélectionnez-vous les produits que nous présentons à la semaine de la mode ?

Heiko : Les produits destinés à la semaine de la mode proviennent de nos collections sélectives, que nous créons pour les groupes cibles précis qui participent à l'événement - nos canaux de distribution élevés. Notre sélection est basée sur les tendances actuelles de la culture sportive qui sont également pertinentes pour ces groupes cibles. En ce moment, la tendance est un mélange de chaussures à profil bas et de chaussures de course. En ce qui concerne les vêtements, nous nous concentrons sur les influences du football.

Comment cela contribue-t-il à notre stratégie d'élévation de la marque ?

Heiko : La sélection des produits est essentiellement une question de crédibilité et d'authenticité, en particulier pour les groupes de clients qui sont prêts à dépenser un peu plus. Ils s'attendent à des produits de haute qualité, mais ils ont aussi besoin de se sentir authentiques et crédibles pour justifier leurs dépenses. Actuellement, nous nous concentrons sur le sport automobile et les modèles discrets, comme le Mostro ou le Speedcat - des produits qui s'inscrivent dans l'air du temps et qui soulignent également notre ADN sportif. Ils ont toujours leurs racines dans le sport et ce lien nous aide à rester crédibles et pertinents auprès des publics cibles, qui sont, pourrait-on dire, en train de façonner la définition des marques "cool".

Quelle sera l'importance de ces événements et produits de mode dans notre stratégie à l'avenir ?

Heiko : À Paris, nous rencontrons des personnes importantes - à la fois des influenceurs qui façonnent les tendances et des contacts commerciaux - qui ne sont pas des habitués de nos salles d'exposition à Herzogenaurach. La semaine de la mode n'est pas seulement un événement de style de vie, nous y faisons aussi des affaires. Depuis que nous avons commencé à participer aux semaines de la mode, notre zone Select s'est considérablement agrandie. Au départ, nous avions une quarantaine de visiteurs, cette année nous en avons 175.

Nous avons beaucoup parlé de nos chaussures, mais quelle est notre stratégie en matière d'habillement ?

Heiko : Nous nous concentrons désormais davantage sur notre proximité culturelle avec le football, l'une des plus grandes tendances mondiales du moment. Les maillots de football ont fait fureur ces deux dernières années, et nous pouvons marquer des points grâce à notre authenticité et à notre proximité avec le club. En outre, les tendances en matière de santé et de remise en forme sont de plus en plus présentes, en particulier la course à pied. La course à pied est accessible et s'inscrit parfaitement dans le thème de la santé et de la remise en forme, et nous y voyons une énorme opportunité. Outre nos produits de haute performance, nous investissons également dans des approches culturelles et axées sur les tendances dans le secteur de l'habillement. Les réactions que nous avons reçues à Paris sont excellentes.

Comment prévoyons-nous de repositionner notre activité "Prime" dans le cadre de notre stratégie d'élévation de la marque ?

Heiko : C'est déjà le cas. L'année dernière, nous avons remanié notre portefeuille, procédé à une remise à zéro et introduit de nouvelles technologies et des franchises cohérentes. Nous avons également développé un programme intemporel Elevated Running Basics, qui a été présenté dans le showroom pour SS25. Le portefeuille est ciblé et a fière allure - nous pouvons maintenant décoller avec le vêtement.