50* Nuances de daim
PUMA a célébré le 50e anniversaire de la Suede avec 37 modèles uniques.
10 décembre 2018
*ok, 37, pas 50. Mais nous n'avons pas pu résister.
50 ans, c'est un âge impressionnant pour une chaussure. Surtout si elle a été et reste un classique incontournable pour toutes les générations au cours des cinq dernières décennies.
Il ne fait aucun doute que PUMA a célébré la 50e anniversaire de la Daim emblématique tout au long de l'année : pas moins de 37 exclusivité Suedes au cours de l'année écoulée, y compris des conceptions conjointes avec différents partenaires de la le monde de la mode, de la musique et de la culture ainsi que paquets saisonniers créés par les designers de PUMA.
Pour lancer les célébrations de Suede 50, le B-Boy Pack est sorti le 4 novembre 2017.
C'était au début de l'année 2016, lorsque Adam Pieters, Le Teamhead Product Line Management Sportstyle Footwear de PUMA et l'équipe Sportstyle se sont réunis pour réfléchir à la manière de fêter le 50e anniversaire de la Suede. spécial.
L'idée : une série de projets transformant l'anniversaire en un projet de grande envergure impliquant l'ensemble de l'unité opérationnelle, de la gestion de la ligne de produits à la conception, en passant par le marketing et la mise sur le marché.
Nous voulions collaborer avec des personnes qui avaient déjà une bonne compréhension et un lien avec PUMA et en particulier avec la Suede. Mais nous voulions également inclure des personnes avec lesquelles nous n'avions jamais travaillé auparavant afin d'apporter une touche complètement différente à la Suede.
Adam Pieters, chef d'équipe de la gestion des lignes de produits pour les chaussures de sport chez PUMA
Si l'on considère ce qui s'est passé au cours des cinq dernières décennies et l'impact que la Suède a eu dans les pays de l'Union européenne, on peut dire que l'on est en présence d'un véritable défi. la musique et la culture, ils ont proposé quatre domaines qu'ils voulaient représenter dans les différents modèles de daims : la musique, la mode, la culture de la rue et la culture pop.
À partir de ce moment, Adam et Yassine Saidi, directeur principal de la division Select Sportstyle de PUMA, ont commencé à travailler ensemble sur le thème de l'égalité des chances. établissement d'une liste avec des partenaires potentiels qui se retrouvent avec ceux nous le savons tous maintenant.
Nous avions une liste exhaustive au début, puis nous avons commencé à la réduire à ceux qui avaient le plus de sens en termes d'adéquation avec Suede et PUMA en tant que marque, ainsi qu'à ceux pour lesquels nous avons eu un bon feeling lorsque nous les avons contactés.
Yassine Saidi, directeur principal de la division Select chez PUMA
Cela semble facile, mais c'était, et c'est toujours, beaucoup de travail. Lors de réunions hebdomadaires, l'équipe de sportstyle a décidé de lancer au moins quatre Suedes uniques par trimestre afin d'impliquer les quatre domaines. En outre, chaque trimestre devrait comporter un mettre en valeur.
La Suede Classic PUMA x Karl Lagerfeld est accompagnée d'une collection complète.
PUMA x Bradley Theodore Suede Classic. L'artiste américain Bradley Theodore est connu pour ses peintures colorées.
PUMA x Barbie Suede Classic. Une poupée Barbie habillée en PUMA de la tête aux pieds accompagne la Suede x Barbie dans un pack de baskets exclusif.
PUMA x BIG SEAN Suede Classic. PUMA et le rappeur américain ont conçu ensemble une collection complète.
Ce n'est qu'ensuite qu'ils ont commencé la recherche de partenaires potentiels et organiser des réunions avec eux. La liste initiale contenait plus de partenaires que ceux qui ont finalement conçu une Suede avec PUMA au cas où quelqu'un ne voudrait pas atteindre la ligne temporelle ou avoir une idée qui ne fonctionnerait pas.
“Ce qui est formidable, c'est que tout le monde voulait participer à la célébration, car c'est une étape importante pour une entreprise que d'avoir une chaussure qui est toujours aussi populaire et pertinente qu'elle l'était au premier jour”.” Yassine explique.
Heureusement, tout le monde était enthousiaste, parce que nous allions n'aurait pas voulu en manquer une seule goutte des 37 Suedes uniques !
Cliquez ici pour voir les 37 gouttes de Suède 50 !
Adam Pieters
Adam est le chef d'équipe de PUMA pour la gestion de la ligne de produits Sportstyle Footwear et il a eu l'idée de célébrer la Suede avec plusieurs modèles uniques.
Yassine Saidi
Yassine Saidi, responsable principal des chaussures Select et Sportstyle. Depuis janvier 2013, il dirige l'équipe qui travaille sur les éditions limitées, les produits désirables et les collaborations avec les influenceurs de style.
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