La Eurocopa 2020 ya está en marcha y, al igual que todos los aficionados al fútbol del mundo, estamos impacientes por ver qué país (y qué equipación de fútbol) sale victorioso de la final. Hoy nos espera un auténtico clásico en semifinales: Italia contra España.
 

Este año empezamos con cuatro selecciones participantes en la Eurocopa 2020: Austria, la República Checa, Italia y Suiza. Y ya ha sido un campeonato muy exitoso para PUMA: ¡ninguna empresa deportiva tenía más equipos en cuartos de final! Pero estamos aún más orgullosos de ver que nuestras equipaciones pueden unir a la gente y dar a los aficionados un sentimiento de pertenencia. Cada equipación presenta elementos visuales icónicos que son únicos y están inspirados en la cultura individual de cada país. Estas son 5 cosas que siempre quiso saber sobre nuestras equipaciones de fútbol PUMA para la Eurocopa 2020.

¿Existe una serie de diseños para un posible kit? ¿Cómo se tomó la decisión final?
Tenemos una gran relación con nuestras federaciones, con las que hablamos durante todo el proceso. Profundizamos en la cultura de cada país y dedicamos tiempo a investigar. Realmente queremos entender la cultura antes de decidirnos por una dirección que creemos que realmente engloba la historia y el ADN de ese país. Nuestro objetivo a la hora de desarrollar las equipaciones es crear una realmente única para ese país, de modo que los aficionados se sientan conectados y orgullosos porque está hecha para ellos. Como en todo proceso creativo, empezamos con más opciones y vamos simplificando el proceso. Haremos unas cuantas rondas de diseño y elegiremos los diseños que mejor representen la historia de la manera más auténtica.
¿Cómo es el proceso de creación de un kit desde el esbozo básico hasta el concepto, el diseño, la ejecución, la comercialización y el lanzamiento?
El proceso global se realiza en cinco pasos principales. 1. Se parte de un concepto estacional. Para la EURO 2020 es elaborado a partir de la cultura. 2. A continuación, para cada una de las federaciones empezamos a buscar historias auténticas que se ajusten al enfoque cultural. 3. Presentamos y colaboramos con las federaciones para afinar los diseños. 4. Mostramos a trabajar en las ejecuciones. 5. Una vez aprobadas las equipaciones de fútbol, trabajamos en la campaña de marketing. La magia reside en encontrar un fino equilibrio entre tendencia de moda, creatividad y autenticidad.

¿Qué significa “elaborado a partir de la cultura”?
Cada camiseta simboliza el orgullo nacional y la identidad de cada nación. Las equipaciones no son sólo para los once jugadores sobre el terreno de juego, la plantilla de 23 jugadores o la federación, sino para los países y los millones de personas que representan. Para lograr este diseño contemporáneo, PUMA reimaginó el posicionamiento de las marcas y los símbolos de las equipaciones, elevando la identidad y la visualización del nombre del país y los colores de la bandera entretejiéndolos en el tejido. Otra característica clave es que los emblemas de las federaciones de los equipos se han estampado por toda la camiseta, creando una estética visual única. Cada equipación presenta elementos visuales icónicos que son únicos y se inspiran en la cultura individual de cada país, recontextualizados en gráficos audaces y brillantes. Nuestro objetivo era crear diseños rompedores que aportaran novedad y energía.
¿Están las equipaciones de fútbol PUMA influidas por las tendencias de la moda?
Los diseños de las equipaciones de fútbol tienen que estar en consonancia con las tendencias actuales. Tenemos la ventaja de contar con un sólido departamento de estilo de vida con el que trabajamos muy estrechamente para comprender mejor las próximas tendencias de la moda, ya sea en gráficos o en siluetas. Además, tenemos un departamento de innovación que nos proporciona la última tecnología para nuestros diseños. La magia reside en encontrar un fino equilibrio entre moda, tecnologías, creatividad y autenticidad. Una de las principales tendencias que vemos ahora son las formas geométricas, ya que son una herramienta de lenguaje visual sin fronteras. Lo que fascina a nuestro equipo de diseño es la forma en que estas formas incorporan símbolos, patrones y muestran un movimiento dinámico o un cambio de forma, y en última instancia es el lenguaje que utilizamos para llamar la atención de nuestros consumidores.

Siguiendo con el concurso, ¿cuál es la idea creativa que se esconde detrás del kit italiano?
El fútbol italiano ha tenido un efecto duradero en el fútbol mundial, tanto dentro como fuera del campo. El sitio Azzurri se inspira en esta época de arte y arquitectura que marcó una época cultural. La Home Kit reinterpreta los lujosos patrones renacentistas del pasado en un moderno gráfico geométrico, incorporado tonalmente en la camiseta azul, celebrando la influencia de la nación en la cultura mundial y en el fútbol por igual. La equipación de visitante de Italia celebra a toda Italia con el nombre del país y los colores de la bandera en un gráfico brillante junto al emblema de la FIGC alineado en el centro y el Gato PUMA. Los detalles en azul marino añaden un elegante toque final a la camiseta blanca.