Allison, was ist das RUN PUMA Haus und wo befindet es sich?

Allison: Eine Schlüsselkomponente unserer lokalen Marketingstrategie für den Laufsport ist die authentische Verbindung mit der Laufsport-Community durch Run-PUMA-Erlebnisse und -Aktivierungen bei wichtigen Marathons und Rennen im Laufe des Jahres. Das RUN PUMA House ist ein fast dreiwöchiger Pop-up-Aktivierungsraum in der 292 Newbury St. in Boston, der während der historischen Laufwochen des Boston Marathon geöffnet ist.

Run PUMA House klingt großartig! Was können die Verbraucher in dem Gebäude tun?

Allison: Das RUN PUMA House bringt die Energie von Big Cat in Bostons kultige Newbury Street, im Herzen der Zielgeraden des Boston Marathon. Vom 7. bis zum 24. April können die Kunden die neuesten Performance-Running-Kollektionen einschließlich der limitierten Boston-Bekleidung kaufen, an Shakeout-Läufen teilnehmen, unsere Elite-Athleten treffen, an Fitness- und Wellness-Events teilnehmen, sich in unserer NITRO-Lounge entspannen und auftanken, Jubelschilder für den Renntag gestalten, an unserer “Miles for Change”-Aktivierung teilnehmen und vieles mehr.

Was ist die “Miles for Change”-Aktivierung?

Allison: Mit unserem Engagement für Frauen wollen wir Veränderungen anstoßen und den Sport voranbringen. Wir arbeiten mit Organisationen zusammen, um mehr Geschlechtergerechtigkeit im Laufsport zu erreichen. In Zusammenarbeit mit Molly Seidel wird PUMA die Öffentlichkeit dazu ermutigen, an unserer “Miles for Change”-Aktion im RUN PUMA House teilzunehmen. Vom 7. bis 24. April kann die Öffentlichkeit auf dem PUMA-Laufband im RUN PUMA House Meilen sammeln. Für jede gelaufene Meile spendet PUMA $150 an Girls Gotta Run, eine Organisation, die in Äthiopien in Mädchen investiert, die sich durch Laufen und Bildung selbst und ihre Gemeinden stärken (bis zu $25.000). Wir haben auch einen Tag in der nordamerikanischen Zentrale, an dem PUMA-Mitarbeiter teilnehmen können, indem sie auf unseren Laufbändern im Büro Meilen sammeln. 

Wer hat an dem Projekt gearbeitet und wie ist die Idee entstanden? 

Allison: Das RUN PUMA House ist eine Komponente des gesamten Aktivierungsplans von PNA Marketing für den Boston Marathon, der in echter Teamarbeit entstanden ist. Unser lokales PNA-Marketingteam hat die Bemühungen in enger Zusammenarbeit mit der Run/Train Business Unit und dem zentralen Marketingteam geleitet. Da PUMA nicht der Hauptsponsor des Boston Marathons ist, wollten wir mit unserem Ansatz einzigartig und störend sein. Wir dachten, es gäbe keinen besseren Weg, um die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken, als einen Raum zu schaffen, in dem die Verbraucher alle Facetten von RUN PUMA kennenlernen und ihren Freunden davon erzählen können.  

Was ist die Aufgabe des Hauses? 

Allison: Ein Jahr nach dem Relaunch des PUMA-Laufsports freuen wir uns, mit dem RUN PUMA House in Boston die Laufsport-Community in der Heimatstadt unseres nordamerikanischen Hauptsitzes zu unterstützen. Unser Ziel ist es, mit der lokalen Community in Kontakt zu treten, unsere Athleten zu unterstützen, die an dem Rennen teilnehmen, und den Laufsport in Nordamerika weiter voranzutreiben. Wenn Sie aus Boston kommen, wissen Sie, was für eine große Sache der Boston-Marathon ist, und der Wert, den wir mit dieser Gemeinschaft aufbauen werden, indem wir in diesen Wochen aktiv an der Rennkultur teilnehmen, ist GROSS.  

Wir haben gesehen, dass Sie Werbemaßnahmen durchführen, wie z. B. ein Markenartikel Straßenbahn. Was ist sonst noch geplant?

Allison: Wir haben für den Marathon eine komplette PUMA-Übernahme in Boston geplant. Wir haben Züge des öffentlichen Nahverkehrs, Busse und andere stark frequentierte Bereiche in der Stadt mit der RUN PUMA-Kampagne beklebt. Wir schalten lokale Radiospots, die von Molly Seidel vertont werden. Die @pumarunning handle wird mehrere Tage lang unsere Athleten und Aktivitäten vor Ort dokumentieren. Wir haben lokale Laufclubs und Organisationen, die sich an der Werbung für das Haus beteiligen, und wir haben auch einen vollen Veranstaltungskalender für Verbraucher, die an einer Vielzahl von Aktivitäten teilnehmen können. 

Am 16. April werden wir einen speziellen PUMA Fam Shakeout-Lauf veranstalten. Dieser 2-Meilen-Shakeout-Lauf wird von PUMAs Eliteläuferinnen Molly Seidel, Sara Vaughn und Dakotah Lindwurm geleitet und steht PUMA-Mitarbeitern, Freunden, Familie und der Öffentlichkeit offen.

Was ist der NU Running Club? 

Allison: Der NU Running Club ist ein lokaler Laufclub für Studenten der Northeastern University. Wir haben uns im Vorfeld des Marathons mit lokalen Laufclubs im Raum Boston für zahlreiche Shakeout-Läufe zusammengetan.