Rencontrez la créatrice du RS-Pulsoid Women's 2 !
Eliana Zurlo explique comment elle donne vie à ses croquis
3 juillet 2023
Les femmes sont au cœur des préoccupations de PUMA, qui se doit donc de concevoir des chaussures et des vêtements spécialement adaptés à leurs besoins. Nous avons eu la chance de rencontrer la créatrice de chaussures PRIME Eliana Zurlo et de discuter de son inspiration et du processus de conception de la nouvelle basket RS Pulsoid 2 pour femmes. Lisez la suite pour faire connaissance avec Elly !
Elly, tu viens de a conçu le RBaskets pour femmes S-Pulsoid. Pouvez-vous nous en dire plus sur le processus ?
Elly : Le processus a commencé lorsque nous avons reçu le cahier des charges du PLM qui nous a demandé de concevoir une chaussure RS. Le design doit suivre les mêmes lignes directrices ou la même idée que la famille RS en général. Le processus commence donc par le briefing, puis nous passons par de nombreuses esquisses et étapes de conception où nous discutons au sein de l'équipe de la proposition la plus appropriée. Une fois que nous nous sommes mis d'accord sur une conception, nous envoyons tous les packs techniques et tous les détails aux développeurs au Viêt Nam. Ensemble, nous discutons des couleurs, des matériaux, de l'empeigne et de la construction de l'empeigne, entre autres, afin d'obtenir un bon premier prototype. À partir de là, nous continuons à apporter des modifications ou des ajustements jusqu'à ce que nous arrivions à l'échantillon final, au design final.
Combien de prototypes voyez-vous habituellement jusqu'à ce que vous ayez un produit final ?
Elly : Je pense qu'il y en a au moins trois. Trois empeignes, voire deux en fonction du calendrier. Parfois, en été, nous avons plus de temps, en hiver, nous en avons moins, ce qui nous permet de voir moins de prototypes avant de confirmer les échantillons pour le gel de la ligne. Je dirais donc que la moyenne est de trois. En fonction de la chaussure également - s'il s'agit d'une initiative clé, nous pouvons proposer plus d'options, nous pouvons demander aux développeurs de nous envoyer différents modèles. Mais en général, il s'agit de trois tiges et de deux tiges.
Pouvez-vous nous dire qui d'autre faisait partie de l'équipe du projet ?
Elly : Oui, bien sûr ! Nous travaillons donc en équipe : nous avons les responsables de la ligne de produits, Emma et Michele, puis les équipes de marketing et les équipes de développeurs. Avec le marketing, nous n'avons généralement pas beaucoup de contacts parce que le rôle du responsable de la ligne de produits est d'agir comme un filtre entre le marketing et nous. Mais les développeurs au Viêt Nam, Ben, Alian, Karys et Dave, ont également été impliqués dans le projet. Sans la passion et le travail acharné des développeurs, nous ne verrions pas d'échantillons étonnants. Grâce à leur dévouement et à leur lien direct avec l'usine, ils veillent à ce que tout se passe bien et à ce que nous puissions voir nos dessins prendre vie. Sans eux, nous ne pourrions pas accomplir notre travail. Ils sont un facteur clé dans la conception, les PLM et le développement.
C'est un excellent travail d'équipe ! Alors, parlons de la chaussure - comment avez-vous fait pour apporter un look plus féminin à la silhouette plutôt masculine de RS ?
Elly : Nous voulions obtenir une silhouette élégante et féminine, et nous avons donc soigneusement sélectionné les matériaux et les couleurs afin d'obtenir une sensation ludique pour ce modèle de la famille RS.
Nous nous sommes beaucoup concentrés sur les nacelles supérieures, en utilisant différentes couleurs et textures pour faire ressortir les caractéristiques de la famille RS.
Qu'est-ce qui différencie un dessin réservé aux femmes d'un dessin unisexe ?
Elly : Même si la famille RS est généralement unisexe, je pense que dans ce cas, nous voulions obtenir des lignes plus arrondies et utiliser les bonnes couleurs pour cibler une consommatrice et rendre le produit plus féminin que le modèle unisexe.
Diriez-vous donc que le design féminin doit toujours être ludique et en rondeur ?
Elly : Non, non, pas du tout. Non, elles peuvent aussi être droites et nerveuses. Honnêtement, je pense parfois qu'en matière de chaussures de sport, nous devrions nous concentrer davantage sur des modèles unisexes plutôt que sur des modèles strictement masculins ou féminins. Dans ce cas, le cahier des charges demandait une chaussure féminine, car la RS a toujours été unisexe en général, et nous voulions apporter quelque chose de plus spécifique pour les femmes dans la famille RS. Mais je pense que pour les chaussures de style sportif, nous pouvons également satisfaire un grand nombre de consommateurs avec des modèles unisexes.
Quel était le public cible de cette chaussure et quel a été l'impact sur le design ?
Elly : Ah oui, le consommateur cible que j'avais à l'esprit est un passionné de streetwear et de tendances. Nous avions un profil très clair, qui a servi de point de référence tout au long du processus de conception. Nous avons pris en compte des facteurs tels que le confort, le style, la performance, les matériaux, la couleur et d'autres caractéristiques afin d'aligner les besoins du consommateur sur le design.
Comment savoir ce que le consommateur des souhaits ou des besoins ?
Elly : Parfois, nous recevons des informations du merchandising, des PLM ou des détaillants. Par ailleurs, lorsque nous entamons le processus de recherche, nous partons généralement en voyage et nous nous rendons dans les magasins PUMA pour demander à l'équipe sur place ce qu'elle entend de nos clients, quels sont les styles les plus demandés et quelles sont les couleurs les plus vendues. À partir de là, nous analysons ce que nous pouvons concevoir ou qui est le consommateur que nous devrions avoir à l'esprit lorsque nous concevons une chaussure spéciale. Nous avons également organisé des groupes de discussion avec des entretiens sur les couleurs et les matériaux qui seraient les plus tendance pour la saison à venir. Nous demandons à différents consommateurs et à différentes personnes ce qu'ils attendent de leurs chaussures et nous partons de là.
Qu'est-ce qui vous a inspiré ?r pour la conception du RS Pulsoïde féminin ? Qu'est-ce qui le définit ?
Elly : Le design s'est inspiré du monde numérique, en l'associant aux exigences du streetwear urbain. L'idée était d'utiliser une esthétique numérique, des éléments de chaussures prêts à l'emploi et des graphiques techniques, tout en gardant à l'esprit le confort pratique. En utilisant des couleurs vives et des dynamiques numériques, le résultat est une chaussure qui combine le style, la fonctionnalité et un sens indéniable de l'énergie.
Où puisez-vous habituellement votre inspiration ?, Outre les voyages et les des gens qui regardent ?
Elly : En dehors de cela, nous trouvons généralement l'inspiration sur les médias sociaux, comme Instagram ou TikTok, ainsi que sur les blogs consacrés à la mode et aux tendances. Personnellement, je puise également mon inspiration en visitant des musées ou des expositions.
Existe-t-il une procédure étape par étape routine lorsqu'il s'agit de concevoir une chaussure, ou est-ce que la le processus varie-t-il en fonction du projet ?
Elly : Il existe des lignes directrices générales que nous suivons dans le processus de conception, afin de recevoir les échantillons à temps. Nous devons suivre notre calendrier, à moins que la conception ne soit une demande spécifique qui ne figure pas dans les plans. Et bien sûr, il y a toujours des projets spéciaux qui se déroulent un peu différemment. Mais en général, oui, nous suivons un processus guidé pour nous assurer que nous respectons les délais.
Avez-vous un routine lorsque vous êtes ou varie-t-elle d'un projet à l'autre ?
Elly : Non, j'essaie aussi de suivre un plan ou un processus parce que sinon je commencerais à tourner en rond et je ne pourrais pas me concentrer. Dans mon cas, il est préférable de rester droit et organisé, mais parfois, par exemple, lorsque nous concevons quelque chose à partir d'un brief, vous êtes un peu plus libre avec les dessins et vous pouvez vous laisser aller à des idées et des concepts un peu fous.
Pouvez-vous décrire le processus général ?
Elly : Au début, nous commençons par chercher l'inspiration en ligne ou ailleurs, puis nous passons une semaine à dessiner tous les jours pour les dossiers de cette collection. Ensuite, nous avons une réunion avec le PLM où nous discutons des options et nous continuons à dessiner plus en profondeur et sur des détails spécifiques. Une fois la conception approuvée, nous continuons en réalisant le tech pack, ce que j'adore faire parce que c'est là que l'on peut voir exactement l'impact de chaque décision que nous avons prise précédemment et qui prend vie sur la chaussure. Tout est clair et vous pouvez déjà voir si la vision que nous avions sera réalisée. Ce processus prend un mois ou six semaines, chaque semaine étant planifiée avec des tâches précises.
Quels sont les éléments clés de la chaussure et comment contribuent-ils à l'histoire générale et reflètent-ils votre inspiration ?
Elly : D'une manière générale, nous voulions obtenir une chaussure définie par des lignes dynamiques, suivant l'idée de la dynamique numérique dans le monde numérique. De plus, nous voulions que les couleurs vives du mood board du début soient présentes sur la chaussure à des endroits spécifiques pour équilibrer l'ensemble de l'esthétique. Les couleurs, les matériaux et la façon dont la RS est attachée sont tous très caractéristiques, tout comme la ligne avec l'impression de chat à l'arrière et la vue graphique du bas, qui représente la famille RS. Toutes ces caractéristiques sont reliées par ces lignes dynamiques, que vous pouvez également voir sur le côté de la semelle intermédiaire et sur la vue inférieure. Une autre chose est le type de détails de perforation que la famille RS a en général. Nous avons donc essayé de les inclure dans la chaussure.
Cela a l'air génial - avez-vous une partie de la chaussure que vous préférez ?
Elly : Ah oui, oui, la tige est certainement ma partie préférée et c'est aussi quelque chose à laquelle nous avons accordé beaucoup d'attention pendant le processus. Donc oui, pour moi, c'est définitivement la tige. Et ce que j'aime aussi beaucoup, ce sont les différentes pièces qui composent la sous-couche de la tige, la sous-couche qui nous permet de jouer avec différentes couleurs et différents matériaux, pour atteindre cet équilibre que je mentionnais précédemment, donc sans aucun doute la tige et les sous-couches de la tige.
Et quelle partie de la parcours de conception est votre préféré ?
Elly : Je dirais que ma partie préférée est l'ensemble du processus de conception et le développement de l'outillage. Mais c'est aussi très, très agréable lorsque vous voyez le premier prototype et que vous voyez dans la vie réelle comment votre conception prend vie !
Lorsque je suis arrivé chez PUMA, un collègue m'a dit qu'ici, même si l'on doit respecter un cahier des charges, on peut concevoir librement. Vous savez, bien sûr, vous devez suivre les besoins des consommateurs et les chiffres. Mais vous êtes tout à fait libre de concevoir ce que vous voulez, ce que j'apprécie beaucoup.
Les particularités de ce projet qui l'ont rendu exceptionnel par rapport à d'autres projets sur lesquels vous avez travaillé sur ?
Elly : Oh oui, ce sera une réponse plus personnelle maintenant. Au début, je travaillais beaucoup avec différentes personnes et sur différents projets. Mais celui-ci était - bien sûr toujours un travail d'équipe - mais ce projet a été mon centre d'intérêt pendant un certain temps, et c'était vraiment réconfortant quand j'ai eu la chance de travailler dessus, c'est ce que je voulais. Bien sûr, c'était un défi pour moi, mais je l'ai surmonté et j'aime ce que j'ai réalisé, et je pense que toute l'équipe l'aime. Alors oui, ce projet était vraiment spécial pour moi.
Merci beaucoup pour votre temps, Elly !
Je m'appelle Eliana Zurlo. Je suis a créateur de chaussures dans le domaine de la femme PRIME.
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