El diseñador de PUMA Benjamin Lamprey se convierte en el centro de atención con el lanzamiento de su propia colección: PUMA x 8enjamin. La nueva colección presenta colores pastel y una estética skate que refleja la personalidad de Benjamin. El personaje principal de la colección - Fluzz, una nube pastel amante de las zapatillas - aparece en toda la colección. CATch Up tuvo la oportunidad de charlar con Benjamin sobre su trabajo con PUMA y la inspiración que hay detrás de sus diseños.

Háblenos un poco de usted y del tiempo que lleva trabajando para PUMA.

Benjamín: Llevo ya siete/ocho años en PUMA... y sigo destacando en alemán... ¡no!

Puma es la primera empresa en la que sentí que podía ser yo misma, me siento como en casa. Para mí es un punto de encuentro entre la creatividad y el deporte, y además puedo vestir como quiero y todo el mundo me acepta y es muy abierto.

Todos los aspectos del entorno me animaron a esforzarme para ser mejor. Por ejemplo, en el diseño: estoy diseñando con los socios para crear diseños nuevos y disruptivos; en el deporte, aquí hay deportistas increíbles, así que siempre me he esforzado por jugar y competir con ellos. Me encanta este entorno.

 

¿Cómo es un día normal para usted?

Benjamin: Intento tener una rutina. Sinceramente, ahora mismo es bastante: tenemos un montón de proyectos, y todos son bastante exigentes, así que la rutina está un poco desincronizada. En general, suelo madrugar: Me gusta llegar a la oficina sobre las 7.30, hacer algunas cosas (si hace buen tiempo, salgo en bici, que es increíble) y luego trabajo hasta la hora de comer. Suelo hacer deporte a mediodía (entrenamiento/fútbol), lo cual es muy importante para mí, ya que me hace sentir como si tuviera dos días en uno y me desconcentra por completo para la tarde/noche. Trabajo hasta las seis, vuelvo a casa y entonces es mi momento creativo. Si no tengo trabajo para PUMA, me dedico a mis cosas. Pero, en general, es el momento en el que soy más creativa. Lo bueno es que me encanta lo que hago.

¿En qué se inspira su colección? ¿Qué la define?

Benjamin: Toda mi expresión, todo mi arte, es una expresión de color. Yo, mi arte, mi forma de vivir, todo lo que hago intenta expresar la mayor cantidad de color posible, o los colores que más me gustan. Siempre tiendo a usar los mismos colores porque para mí son muy poderosos. Cuando iba al fútbol o a montar en monopatín vestida de rosa o morado, con los mismos colores pastel, la gente pensaba que era un poco rara. Pero, de alguna manera, era yo misma y me sentía muy cómoda. Quiero captar cómo el color puede darte poder. Ahora me pregunto de qué color soy ese día y así es como afronto mi jornada. Si estoy cansada, puede que sea azul oscuro. Pero generalmente son tonos rosas o lilas y entonces estoy de muy buen humor. El color es lo principal.

También tengo a mi personaje Fluzz, que cuenta mi historia y patina a través de esta colorida imaginación, este mundo que imagino. En este mundo se encuentra con la caja de zapatos, que para mí es una parte icónica de PUMA, y con el baloncesto y el fútbol: se trata de capturar todos los deportes de PUMA en mi colorido mundo.

 

¿Qué fue lo más difícil a la hora de diseñar su propia colección?

Benjamin: Diría que lo más difícil fue intentar ver el proceso completo a 360 grados, desde el marketing hasta los zapatos y los accesorios. De alguna manera, en mi cabeza tenía sentido, pero una vez que tuve que hacerlo físicamente, me puse a pensar: ¿es esto lo correcto?

Me presioné mucho a mí misma. Es una oportunidad increíble, así que quería sacarle el máximo partido y expresar lo mejor de mí. No quería que fuera una copia en color de un zapato que todo el mundo conoce. Quería hacer mi propia caja de zapatos. Fue genial tener la oportunidad de diseñar toda la caja de zapatos.

 

¿En qué se diferenció el diseño de su propia colección del diseño de las colecciones ‘normales’ de PUMA?

Benjamin: Cuando diseño normalmente para PUMA, hay muchos más requisitos y fases de revisión, y muchos más factores externos que influyen en el proceso. Pero con esto, tengo la oportunidad de expresar puramente lo que yo, como artista, quería representar. Había mucho menos, digamos, factores externos o presión para ofrecer lo que se ha vendido anteriormente o lo que exigen los mercados. Supongo que había un poco más de libertad.

 

¿Cuánto tiempo lleva trabajando en esta colección? ¿Cuánto tiempo pasa desde la inspiración hasta que las prendas están en las tiendas?

Benjamin: La conversación comenzó alrededor de agosto de 2021 y el proyecto se confirmó finalmente alrededor de octubre de 2021. Los diseños ya estaban hechos y confirmados antes de Navidad porque es una oportunidad increíble y algo que me apasiona. Luego hay dos rondas de revisión de muestras, incluidos los accesorios y la caja de zapatos. Y luego la cosa se tranquiliza durante seis o siete meses. A principios de este año, todo se centró en el marketing. ¿Cómo podemos hacer que cobre vida? Me involucré mucho más. Ahora esta semana es un poco maníaca porque está en la tienda, estoy viendo los productos finales y vamos a hacer una activación en el comedor de la sede.

 

Hemos oído que el pequeñín se llama Fluzz, ¿quiere contarnos algo más sobre él?

Benjamin: ¡Fluzz es un él! Tiene un significado un poco profundo. Básicamente, estoy tan obsesionado con la moda, el skate y el mundo de la calle que siempre estaba dibujando un montón de anuncios de skate y marcas todo el tiempo. Y me estaba volviendo muy reactivo, siempre estaba dibujando y dando mi propio toque a la última zapatilla, la última sudadera, la última campaña, etc. Y entonces me di cuenta de que era bastante triste porque no tenía mi propio tipo de expresión, así que creé a Fluzz. No lleva ropa y sólo tiene unas enormes zapatillas burbujeantes que son un guiño a mi amor por las viejas zapatillas de skate.

Siempre me han gustado las texturas esponjosas y brillantes, así que Fluzz es básicamente una nube esponjosa con unos zapatos de skate enormes. Y puede ser del color que me apetezca ese día. En mis obras suele ser de colores iridiscentes o chispeantes, porque para mí son las formas más exageradas del color.

Las zapatillas de Fluzz tampoco tenían patrocinador al principio: eran unas enormes zapatillas burbujeantes con cordones gordos. Ahora tiene su primer patrocinador: ..... ¡PUMA!

 

¿Ha habido alguna vez un Fluzz negro?

Benjamin: No - el día que lo haya, ¡será un día muy oscuro!

¿Cuál es su pieza favorita de la colección?

Benjamin: Para ser sincero, ¡no sé si puedo elegir sólo una! Es muy difícil elegir una prenda favorita. Llevo viviendo con toda la colección desde hace seis meses y me pongo todas las prendas, así que es muy difícil.

Pero si tuviera que elegir...., sería la caja de zapatos. Para mí, la caja de zapatos es un icono del mundo de las zapatillas. Intenté convertirla en un objeto de colección y en un juguete, y realmente creo que podría ser una de las primeras de su clase, una caja de zapatos de juguete coleccionable. Estoy muy contento porque los colores son preciosos: tiene las zapatillas desplegables, este efecto iridiscente, los ojos de dibujos animados y es un resumen muy bonito de todo el proyecto. Le dediqué tanto tiempo y esfuerzo como al resto de la colección y tenía muchas ganas de que la gente lo luciera en sus casas.

 

Como artista, ¿cuál es la historia que quiere contar? ¿Hay algún mensaje especial que quiera transmitir con su arte?

Benjamin: Sin duda, se trata de empoderamiento y energía positiva a través del color.

Creo que para mí, que crecí y fui al colegio con uniforme, fue muy especial poder elegir mi propia ropa. Normalmente elegía algo rosa o mucho más llamativo que mi uniforme azul marino. Para mí era mucho más natural llevar colores y me hacía sentir libre. Me daba poder. Me pasaba lo mismo cuando iba al skatepark, al hockey o a cualquier otro deporte. Siempre llevaba ropa brillante, a veces con purpurina. Supongo que en aquella época siempre tenía un aire más femenino u otras asociaciones, y lo odiaba. Me obligaba a demostrar que yo también podía estar en esos sitios y no creo que la gente deba sentirse así.

Utilizo mi arte para crear un mundo/espacio edificante y poderoso en el que puedas ser tú mismo. Encontrarás a Fluzz patinando por este mundo y creando su propio camino como un guiño a disfrutar del momento.

El mensaje del color va más allá de mi arte, me digo a mí misma qué color tengo para el día, o qué color tengo para una reunión. Me ayuda mucho a orientarme en mi vida. Puedo transformar mi estado de ánimo y cambiar situaciones reflexionando sobre el color que veo en ese momento. La primera pregunta que le hago a mi mujer cuando subimos al coche es: ¿de qué color estás hoy?