Usted hizo una evolución de un zapato ya existente. Es más difícil que diseñar un zapato completamente nuevo desde cero?

Raka: Depende. Es un tipo diferente de complejidad. Si se parte de cero, hay que tener en cuenta muchas variables, como “¿Cómo encajará el nuevo estilo en la gama?” o “Queremos hacer algo completamente diferente, pero tenemos que asegurarnos de que siga gustando a los consumidores”. Pero si el zapato está al lado de su hermano mayor, tiene que tener ciertas similitudes, pero no puede parecerse demasiado, pero tampoco alejarse demasiado. Es una respuesta compleja, pero ambos tienen retos diferentes. Para este modelo en concreto, tuvimos que tener muy en cuenta los materiales y el contacto con el suelo, porque se supone que es un modelo de invierno y tiene que ser resistente, y además tiene que ser un poco voluminoso. Hay que tener en cuenta muchas cosas, no sólo la estética, sino también la forma de aumentar la comodidad sin dejar de cumplir las instrucciones. Debo decir que el nivel de complejidad es bastante alto.

¿Y cuál le gusta más, o: le resulta más difícil idear un nuevo diseño o trabajar sobre uno ya existente?

Raka: Para mí, es más fácil idear un nuevo diseño. Supongo que también tiene sus propios retos. Pero, como he dicho antes, trabajar en una franquicia ya existente es todo un reto, porque el consumidor ya sabe que existe esta zapatilla SLIPSTREAM y entonces tienes que hacer una nueva versión, pero tiene que ser diferente pero no demasiado diferente. Tiene que ser similar, pero no demasiado. Para mí, el mayor reto es cuando ya tienes un estilo establecido y necesitas crear algo nuevo, pero no demasiado diferente.

 

¿Cuánto queda del antiguo SLIPSTREAM en su versión?

Raka: En cuanto a la silueta, creo que sigue hablando de SLIPSTREAM. La línea superior del utillaje se ha mantenido relativamente constante. El utillaje sólo tiene un aspecto más robusto. La línea superior se ha refinado, presentando elementos ligeramente más limpios y angulosos. En cuanto al panelado del empeine, diría que tiene un aspecto bastante similar. Sin embargo, en lugar de un guardabarros de una sola pieza en la puntera, he dividido esta sección para ofrecer dos opciones de colores diferentes. Además, he añadido algunos elementos inspirados en el senderismo, como los ojales metálicos. Estos ajustes se hicieron para conseguir el aspecto y la sensación invernal y de exterior de la zapatilla. Si te fijas en el talón, me he esforzado por mantener la coherencia incorporando las líneas en relieve. Con los elementos del A-Frame en el lateral y las superposiciones del guardabarros, el consumidor puede seguir reconociendo la zapatilla. Con los cambios recién mencionados, se ve la dificultad de diferenciar la zapatilla de la anterior, sin alejarse demasiado de la existente.

¿Quién es el consumidor para el que ha diseñado el zapato?

Raka: Hemos creado esta zapatilla pensando en los entusiastas del streetwear, personas que aprecian el estilo inspirado en el baloncesto y quieren una opción versátil para todas las estaciones. Ofrece estilo, características técnicas sin sacrificar la silueta SLIPSTREAM, ya que no parece excesivamente técnica, como una bota de invierno, aunque tiene propiedades, como materiales impermeables, cordones muy resistentes, aspecto muy robusto. Y es antideslizante, ya que el caucho es específico para ese tipo de calzado, en el que necesitamos tener un mejor contacto con el suelo. Así que sí, es para ese tipo de consumidor que quiere tener algo funcional, pero también elegante al mismo tiempo.

 

¿Cómo se asegura de satisfacer las necesidades del consumidor y del mercado con su diseño?

Raka: Creo que mantenemos muchas conversaciones con el PLMS para asegurarnos de que las instrucciones están claras. Desde el principio, este zapato debía dirigirse a este tipo de consumidor y luego hablamos con más detalle de qué tipo de ropa llevaría ese consumidor, etc. El marketing también tiene sus grupos objetivo y sus personajes para describir a este tipo de consumidor. Aparte de eso, los diseñadores hacemos viajes, viajes de inspiración por así decirlo, a museos o exposiciones de arte y vemos a los competidores, y luego también vamos a las tiendas y preguntamos a la gente que lleva las tiendas y que habla directamente con el consumidor qué es lo que quiere ese tipo de consumidor. Así se comprende mejor el tipo de consumidor con el que se trabaja.

Cuando empiezas a diseñar un zapato, ¿cómo es tu proceso personal ¿Cómo?

Raka: Bueno, depende. A grandes rasgos, es bastante similar en todas las ocasiones, pero también depende del proyecto. Cuando ves un briefing e inmediatamente tienes una idea clara, no necesitas investigar porque ya tienes una visión clara en la cabeza. Pero creo que el proceso más habitual que sigo es el que va del briefing a la fase de ideación de bocetos y luego hablamos con el equipo de diseño, para definir en qué dirección queremos ir. Y luego lo presentamos al PLMS. Y después de eso, tenemos una aprobación, y luego ir a techpacks y luego recibir las muestras, y luego nos vamos a Vietnam para el viaje de desarrollo. Y entonces, sí, como 18 meses más tarde tenemos un producto completo. Pero mi proceso, creativo sabio, es siempre como más o menos similar.

 

Ya ha mencionado sus viajes de inspiración de tendencias. En qué otros lugares suele inspirarse cuando diseña?

Raka:Supongo que, como centramos tanto nuestros diseños en el consumidor, también nos inspiramos en él. Cuando piensas qué tipo de coches les gustan, ya sabes, qué tipo de colores ven todos los días, qué tipo de atuendo eligieron, qué tipo de referencia de moda admiran... Así que, para mí, la inspiración siempre viene del consumidor, intento ser objetivo, pero a veces, ya sabes, hay algunas partes de tu individualidad como diseñador que también se cuelan, te guste o no.

¿Cuáles son sus principales influencias a la hora de diseñar un nuevo zapato?

Supongo que productos. Así que, cuando veo al consumidor, intento imaginarme qué le gusta. Si su atuendo es muy del año 2000 o holgado o inspirado en los años 2000, entonces busco un producto de la época del 2000. Como el Tamagotchi o el iMac. Intento relacionar al consumidor con los productos y dejar que eso inspire mis diseños. También depende de lo que nos propongamos. Si estoy haciendo cosas más técnicas, para correr por ejemplo, buscaría algo un poco más técnico, algo inspirado en la arquitectura, o un diseño paramétrico. Creo que es algo que me influye mucho. Pero como soy diseñador de productos, como he dicho, investigaré productos y ese producto luego inspirará el diseño con el que estoy trabajando.

 

¿Hay algún diseñador al que admire?

Dieter Rams. ¿Conoces la película? Cuando vi su película y me fijé más en él, en lo que hace, creo que inspiró una generación de productos Apple. Sus diseños son tan muy limpio, muy tranquilo. Es como que todo tiene que tener una función. Él tiene esta especie de Diez Mandamientos sobre el diseño y creo que al crecer, esto es como la biblia santa del diseño de cosas. Su ética, en términos de acercarse a un diseño, puede ser fácilmente aplicable a cualquier diseño. El proceso no importa si es un electrodoméstico, electrónica o calzado. Pero sí, claro, como trabajamos con un enfoque deportivo y de moda, hay que ajustarlo para responder a las necesidades del consumidor. Pero sí, Dieter Rams .

¿Qué parte de su personalidad se incorpora a los diseños de sus zapatos?

Raka: Intento ser lo más objetivo posible, pero sí, tus características siempre se reflejan en el diseño. En mis primeros días en PUMA, cuando teníamos un briefing abierto, ponía mucho de mi propia personalidad en mi diseño, porque siento que yo también soy ese tipo de consumidor de PUMA en mi cabeza. Pero ahora creo que estoy madurando e intento ser lo más objetivo posible. Pero, sin quererlo, la personalidad de un diseñador deja inevitablemente su huella. Es posible que en mis diseños se noten rasgos como la afinidad por los elementos técnicos y la inclinación por el minimalismo; siempre se notará un poco.

¿Qué hace que este zapato sea especial?

Raka: De lo que me acabo de dar cuenta es de que, aunque pensaba que no era un zapato especial, me hace feliz cada vez que veo que los zapatos cobran vida. Cuando llevas bastante tiempo trabajando en el proyecto, el zapato se vuelve aburrido para tus ojos, como si supieras que es un zapato más. Pero cuando los veo en la tienda, llevados por una persona real y la persona es como se describía en el briefing, me doy cuenta: Es un zapato muy bueno‘ y me doy cuenta de que ’¡vaya, lo he diseñado yo! Después de tantos años, sigo sintiéndome orgulloso y feliz. Es la mejor parte de mi trabajo. Y aunque he tenido proyectos de los que no estoy orgulloso, este es un zapato realmente bonito y estoy muy orgulloso de él.