Coronado de nuevo: la evolución de un icono
Durante casi 60 años, las PUMA KING han marcado el rumbo del fútbol. Con su última evolución, surge una nueva generación de reyes.
23 de diciembre de 2025
Algunos lo vimos por televisión. Otros ni siquiera habían nacido. Pero todos lo recuerdan. 1986. Once toques, seis jugadores ingleses dejados atrás y una carrera que redefinió lo que era posible en un campo de fútbol. Con ese gol, Diego Maradona pasó a la historia, y lo hizo con unas PUMA KING. Pelé, el mejor de su época, con unas PUMA KING. El Borussia Mönchengladbach, el club más dominante de la década de 1970 en Alemania, con unas PUMA KING.
Con el lanzamiento de la 20.ª edición este noviembre, PUMA vuelve a reinventar su bota de fútbol más emblemática. Descubre el legado KING y explora la innovación que hay detrás de la mayor evolución de un auténtico clásico.
El ADN del fútbol brasileño se incorpora al nuevo PUMA King
Nacido y criado en São Paulo, Brasil, Ilan Fiszbejn creció rodeado de la cultura del fútbol callejero y del amor puro por este hermoso deporte. Tras varios años en la industria brasileña del calzado deportivo, ahora es experto y director de producto del nuevo PUMA KING en la sede central de Herzogenaurach.“KING ha vuelto. Con este producto vamos a triunfar. Por todo lo que hemos oído y por todos los datos de consumo que hemos analizado, va a ser un éxito”, afirma Ilan con claridad desde el principio. “Esta generación creará muchos KING. El producto es sencillamente fantástico”.”
Hace doce meses, no había ni rastro del KING 20, solo dos hombres caminando entre las estanterías del piso -1 de la sede central de PUMA en Herzogenaurach: el fascinante hogar del archivo de PUMA. “Repasamos la historia de KING desde 1966 hasta la actualidad, rastreando cada generación, y nos dimos cuenta de que habíamos tenido 19 generaciones diferentes de botas a lo largo del camino’, recuerda Tung Hoang, director del archivo de PUMA. Ese descubrimiento lo puso todo en marcha y condujo a la creación de la 20.ª KING.
Las primeras PUMA KING nacieron en 1966, y su inventor fue nada menos que Eusébio da Silva Ferreira. Durante la Copa del Mundo celebrada en Inglaterra, Eusébio se convirtió en el máximo goleador del torneo y en una de las mayores superestrellas que había visto nunca este deporte. En aquella época, las suelas de las botas de fútbol aún eran rígidas e inflexibles, pero Eusébio pidió más flexibilidad. Rudolf Dassler, fundador de PUMA, y su equipo trabajaron en estrecha colaboración con él y convirtieron sus comentarios y deseos en un diseño más suave y ágil. Una vez finalizada la Copa del Mundo, todas esas ideas se plasmaron en las primeras “KING Eusébio”.”
Más información sobre Eusébio en 3 momentos legendarios de Eusébio.
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Definiendo al nuevo rey
Cada nueva bota comienza con una idea. Pero redefinir una leyenda como la KING es un reto completamente diferente. Las generaciones cambian; el consumidor actual ya no quiere las botas de cuero negro de la vieja escuela. “¿Cómo podemos modernizarlas? ¿Cómo podemos hacerlas más progresistas? ¿Qué hay que mejorar y qué hay que dejar tal cual?”, señala Ilan. Convertir todas esas ideas iniciales en un resumen del producto final requirió innumerables reuniones consecutivas, un proceso exigente impulsado por la dedicación.
A partir de estos retos, Ilan y su equipo perfeccionaron la identidad del próximo KING. “El KING 20 tiene un ADN claro”, afirma, basado en los 19 modelos anteriores. Un KING se define por tres elementos esenciales: comodidad, tacto y tracción fiable. La comodidad sigue siendo su principal promesa: un KING tiene que ser la bota más cómoda que un jugador haya calzado jamás. Le sigue el tacto: esa sensación inconfundible del emblemático cuero, reinventado a lo largo de décadas y que ahora ha evolucionado hacia un material no animal y más sostenible. Y, por último, la tracción fiable, que da confianza a los jugadores en cada movimiento.
Basado en la innovación: una filosofía que comenzó desde el principio
El ADN actual, definido por esos tres elementos esenciales, continúa una tradición de casi 60 años de ideas pioneras mucho antes que nadie. A partir de esos primeros avances de 1966, se alcanzaron nuevos hitos: en la década de 1970, el diseño del talón S.P.A. redujo la tensión en el tendón de Aquiles, estableciendo nuevos estándares de comodidad y protección. En 1982, Armin Dassler, hijo del fundador, presentó el sistema Duoflex: la primera zapatilla flexible como una zapatilla de running, que permitía un control más sensible del balón y un movimiento de rodadura perfecto sin fatiga. Muchos hitos se construyeron sobre estos avances, y todas las KING se fabricaron en Herzogenaurach hasta 1993.Helmut Fischer, que trabaja para PUMA desde 1978 y es conocido como Mr. PUMA, reflexiona sobre décadas de innovación y cambio.,
“Todo ha cambiado con la innovación constante que nos impulsa hacia adelante. Lo único que se ha mantenido igual es el nombre ‘KING’ y la filosofía que hay detrás, establecida por Rudolf Dassler, fundador de PUMA”.”
Un calzado diseñado para los mejores de cada equipo
Esa filosofía tiene su origen en 1966, cuando Rudolf Dassler lo expresó de forma sencilla: “Las KING son mis mejores botas, para el mejor jugador del campo”.”Esa idea llevó a las KING a lo más alto, ya que las llevaron algunos de los mejores jugadores de la historia del fútbol. Pelé, Eusébio, Matthäus, Netzer, Buffon, Cruyff, Maradona y muchos más. Las PUMA KING se convirtieron en protagonistas del panorama mundial y en un icono de la marca. Las King están vinculadas a PUMA, y PUMA a las KING.
“Cuando guío a los visitantes por nuestra historia en el emblemático puente PUMA, siempre digo que las T7, las Suede y las KING son la base sobre la que PUMA alcanzó la grandeza mundial”, afirma Helmut.
Listos para los próximos reyes
Todo el mundo conoce al KING, de eso no hay duda. Con la nueva generación, PUMA está difundiendo la idea de que cualquiera puede ser el próximo gran jugador, el próximo KING. Ilan deja muy clara la estrategia: “La historia del KING es muy importante, sienta las bases del legado, pero con este modelo estamos construyendo el futuro para los nuevos reyes que están por llegar”.”Al finalizar la entrevista con Ilan, lo que queda es mucho más que información sobre el nuevo KING. Se percibe su pasión detrás de cada palabra, su dedicación a algo que va mucho más allá de su trabajo. O, como dijo hace 77 años el fundador de PUMA, Rudolf Dassler: “Sin pasión, no hay calidad”.
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