Viernes de innovación: El papel de Johan Cruyff en la innovación
Cómo un jugador rebelde ayudó a dar forma a nuestra marca
31 de enero de 2020
En PUMA, hablamos mucho de lo que llamamos “cultura de las primicias“. Y aunque a menudo nos centramos en diseños y productos nuevos y emocionantes en el área de Innovación, prestar atención a nuestro pasado es igual de importante. Hay una historia muy profunda que trata el tema de la lealtad e integridad de la marca, y para saber más, nos sentamos a charlar con Charles Johnson, director global de Innovación de PUMA.
Ya abordamos este tema allá por 2015, pero es tan importante que queremos volver a tratarlo, esta vez con un giro innovador. Viajemos atrás en el tiempo con Charles, hasta el momento en que la selección holandesa llegó a la final del Mundial contra Alemania. Fue entonces cuando el verdadero significado del patrocinio deportivo saltó a la escena mundial.
Ponte al día: Charles, ponernos en situación. Cuéntanos quién es Johan Cruyff y qué pasó.
Charles: Vale. Esto es lo que pasó. Adidas suministró los uniformes a la selección holandesa. Los uniformes llevaban las tres rayas tradicionales en la manga. Cruyff, considerado hoy en día uno de los los mejores futbolistas de la historia, se negó rotundamente a llevar la camiseta. La marca rebelde y el jugador rebelde encontraron su espíritu y trabajaron juntos. No se trataba solo de que PUMA pagara a Johan Cruyff por llevar ropa de PUMA, lo sintió en sus huesos. Y PUMA también lo hizo.
Ponte al día: Vale. ¿Y qué pasó después?
Charles: Suministrado por PUMA una camiseta idéntica pero con dos rayas No tres. En aquellos tiempos, era solo una maleta llena de dinero en efectivo lo que determinaba lo que vestían los jugadores. Pero los espíritus libres del deporte establecieron otras conexiones en el camino para marcar la diferencia. El estilo de juego de Johan Cruyff era diferente a cualquier otro de la época. Su juego es lo que definió “Fútbol total“; la perfección del juego que se entrena y se busca más de tres décadas después de que Cruyff hiciera lo suyo en 1974.
Detrás de una innovación hay ciencia, pero también hay emoción. Ambas marcan la diferencia. Ambas son lo que defendemos en nuestro trabajo diario.
Charles Johnson – Director global de innovación, PUMA
Ponte al día: ¿Y cómo se traduce esto en innovación y en el ámbito deportivo actual?
Charles: Bueno, hoy en día, los influencers son clave, hayan hecho o no algo perdurable por el deporte. Eso tiene su lugar. Pero el respaldo, la confirmación de que lo que haces importa no solo funcionalmente, sino también emocionalmente, ha pasado a un segundo plano. Afortunadamente, PUMA cuenta con el legado de Johan Cruyff en su arsenal de recuerdos. Nos inspira a nunca olvides lo que motiva a las personas y a los atletas. Existe el La ciencia detrás de una innovación pero también hay la emoción. Ambos marcan la diferencia. Ambas cosas son lo que defendemos en nuestro trabajo diario.
Charles Johnson, director global de innovación de PUMA
La camiseta de Cruyff
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