ENTHÜLLT: DIE SCHUHE, DIE SIE NIE SEHEN SOLLTEN
Wir brechen die Gewölbe der Geheimhaltung auf und überlassen der Öffentlichkeit das Urteil
11. September 2025
Jahrzehntelang haben Sportmarken ihre experimentellen Schuhe komplett vor der Öffentlichkeit verborgen. Stattdessen wurden sie in Labors weggesperrt, nur Spitzensportlern gezeigt und unter so vielen Schichten intensiver Geheimhaltung begraben, dass man meinen könnte, es handele sich um nukleare Abschusscodes. Aber all das wird sich jetzt ändern. Zum ersten Mal in der Geschichte der Sportbekleidung wird PUMA in diesem Herbst in Tokio das Siegel brechen.
Dort, in der japanischen Hauptstadt, wird PUMA im September das ungeschriebene Regelwerk zerreißen und der Öffentlichkeit eines seiner bestgehüteten Geheimnisse preisgeben - Konzeptschuhe, die nie zum Verkauf gedacht waren!
Dort, in der japanischen Hauptstadt, wird PUMA im September das ungeschriebene Regelwerk zerreißen und der Öffentlichkeit eines seiner bestgehüteten Geheimnisse preisgeben - Konzeptschuhe, die nie zum Verkauf gedacht waren!
PUMAs Vizepräsidentin BU Run/Train, Erin LonginSie ist für Strategie und Produktentwicklung zuständig. Aber sie ist auch die wichtigste Sprecherin für PUMAs "Future of Fast" in Tokio, wo diese bahnbrechenden experimentellen Konzepte vorgestellt werden.
Von ihrem Büro in Boston aus sagte sie: "Wir haben die Leichtathletik immer unterstützt. Aber es geht um mehr als das. Wir sehen die Leichtathletik als die Spitze der Pyramide - sie ist wirklich der Gipfel in der Welt des Laufsports. Die Leichtathletik bietet uns eine einzigartige und leistungsstarke Plattform für Innovationen, und genau das machen wir uns hier zunutze."
Wir wagen den Schritt und laden die Öffentlichkeit zum ersten Mal ein, genau die Schuhe auszuprobieren, die normalerweise nicht einmal das Labor verlassen würden.
"Die Schuhe sind Konzeptteile, die als reine Leistungsexperimente entwickelt wurden. Aber anstatt alles unter Verschluss zu halten, brechen wir mit der Form und werden sie im vollen Licht der größten Leichtathletikbühne der Welt veröffentlichen."
In Tokio wird PUMA ein Laufband-Hamsterrad aufstellen, auf dem die Besucher nicht nur testen können, wie sie sich beim Gehen in einem Schuhgeschäft fühlen, sondern auch, wie sie sich beim Laufen wirklich fühlen.
"Das bedeutet, dass die Besucher im wahrsten Sinne des Wortes in unsere Forschung und Entwicklung eintauchen und erleben können, was sonst nur Sportler und Ingenieure zu sehen bekommen", sagt Erin.
"Unser Innovationsteam entwickelt ständig Konzeptautos... wir zeigen sie nur nie den Leuten". sagte sie.
In Tokio wird PUMA ein Laufband-Hamsterrad aufstellen, auf dem die Besucher nicht nur testen können, wie sie sich beim Gehen in einem Schuhgeschäft fühlen, sondern auch, wie sie sich beim Laufen wirklich fühlen.
"Das bedeutet, dass die Besucher im wahrsten Sinne des Wortes in unsere Forschung und Entwicklung eintauchen und erleben können, was sonst nur Sportler und Ingenieure zu sehen bekommen", sagt Erin.
"Unser Innovationsteam entwickelt ständig Konzeptautos... wir zeigen sie nur nie den Leuten". sagte sie.
"Zum ersten Mal überhaupt öffnen wir die Türen dazu und zeigen, wie innovativ PUMA ist."
Im Mittelpunkt all dessen, sagt Erin, steht die Zukunft der SchnelligkeitKonzept', das ihr Team nach Tokio bringen wird.
Das bedeutet, dass wir untersuchen, wie PUMA als Marke neu definiert, was Geschwindigkeit ist, wo ihre Grenzen liegen und wie weit man sie verschieben kann - aber dieses Mal gemeinsam mit der Öffentlichkeit.
"Anstatt die Öffentlichkeit und die Besucher bewusst aus dem Prozess herauszuhalten und alles in Geheimhaltung zu verpacken, wie es bisher der Fall war, drehen wir jetzt das Drehbuch komplett um. Wir beziehen die Öffentlichkeit mit ein und zeigen ihr, dass wir ihren Beitrag dazu, was einen guten Schuh für sie ausmacht, wirklich schätzen."
Im Mittelpunkt all dessen, sagt Erin, steht die Zukunft der SchnelligkeitKonzept', das ihr Team nach Tokio bringen wird.
Das bedeutet, dass wir untersuchen, wie PUMA als Marke neu definiert, was Geschwindigkeit ist, wo ihre Grenzen liegen und wie weit man sie verschieben kann - aber dieses Mal gemeinsam mit der Öffentlichkeit.
"Anstatt die Öffentlichkeit und die Besucher bewusst aus dem Prozess herauszuhalten und alles in Geheimhaltung zu verpacken, wie es bisher der Fall war, drehen wir jetzt das Drehbuch komplett um. Wir beziehen die Öffentlichkeit mit ein und zeigen ihr, dass wir ihren Beitrag dazu, was einen guten Schuh für sie ausmacht, wirklich schätzen."
Manchmal wirkt es wie der Versuch, zwei unvereinbare Welten zu verschmelzen - die des Karnevals und die eines biomechanischen Labors.
Im Hinblick auf den Karneval hat PUMA sicherlich viel zu feiern, nicht zuletzt die Anzahl der Goldmedaillen, die seine gesponserten Sportler bereits gewonnen haben.
Im Hinblick auf den Karneval hat PUMA sicherlich viel zu feiern, nicht zuletzt die Anzahl der Goldmedaillen, die seine gesponserten Sportler bereits gewonnen haben.
PUMAs Athleten gewinnen Goldmedaillen und wir hoffen, dass sie in Tokio weiterhin Großartiges leisten und ihre Ziele erreichen werden,sagt Erin.
"Normalerweise stehen bei unseren Veranstaltungen viele Medaillengewinner auf dem Podium, und wir hoffen, dass das auch bei ihnen der Fall sein wird, denn wir haben ein erstaunliches Portfolio an Athleten. Ich glaube, wir haben über 140 Athleten, die an der Meisterschaft teilnehmen. Wir werden also eine wirklich große Markenpräsenz in der Leichtathletik haben."
Doch weit entfernt von der Dramatik und Aufregung auf dem Sportplatz, der Rennstrecke oder sogar dem Hamsterrad des Besuchers liegt die geheimnisvolle, aber ebenso wichtige Welt des Labors.
In einem bislang geheimen Bereich und ohne die Möglichkeit, in den Ruhm der brüllenden Zuschauer in den Stadien einzutauchen, arbeiten unzählige Experten in unzähligen Stunden daran, das gleiche Ziel wie die Athleten zu erreichen - das Ziel, die Grenzen der Geschwindigkeit zu verschieben.
"PUMA sieht die Leichtathletik als den reinsten Test an. Der Weltrekord im Sprint liegt unter 10 Sekunden, die Intensität ist also enorm". verrät Erin.
"Aber wenn Schuhe dem massiven Druck eines Sprints unter zehn Sekunden oder eines Stabhochsprungs standhalten können, dann können sie alles überstehen.
Doch weit entfernt von der Dramatik und Aufregung auf dem Sportplatz, der Rennstrecke oder sogar dem Hamsterrad des Besuchers liegt die geheimnisvolle, aber ebenso wichtige Welt des Labors.
In einem bislang geheimen Bereich und ohne die Möglichkeit, in den Ruhm der brüllenden Zuschauer in den Stadien einzutauchen, arbeiten unzählige Experten in unzähligen Stunden daran, das gleiche Ziel wie die Athleten zu erreichen - das Ziel, die Grenzen der Geschwindigkeit zu verschieben.
"PUMA sieht die Leichtathletik als den reinsten Test an. Der Weltrekord im Sprint liegt unter 10 Sekunden, die Intensität ist also enorm". verrät Erin.
"Aber wenn Schuhe dem massiven Druck eines Sprints unter zehn Sekunden oder eines Stabhochsprungs standhalten können, dann können sie alles überstehen.
Aber das findet man nur heraus, wenn man Risiken eingeht, experimentiert und testet - und genau das tun wir, indem wir alle möglichen Bedingungen ausprobieren und sehen, wie unser einzigartiger Schaumstoff in unseren Schuhen darauf reagiert."
"Tokio bietet uns eine Plattform für Innovationen, weil wir direkt mit den Athleten zusammenarbeiten können, um ihre Bedürfnisse zu verstehen, und es hilft uns, Innovationen in allen Bereichen des Laufsports zu entwickeln."
"Es ist großartig, dass die Fans jetzt die Möglichkeit haben, direkt beteiligt zu sein und den Prozess sogar selbst zu steuern. Auf diese Weise gibt es jetzt eine Art direkten Draht von der Produktionshalle ins Meisterschaftsfoyer!"
PUMA-Athleten waren in den letzten Jahren bereits direkt in die Entwicklung dieser Schuhe involviert und reisten sogar in die dafür vorgesehenen Fabriken in Vietnam, um zu helfen.
Doch nun werden dieselben Konzepte, die in diesen Fabriken entwickelt und verfeinert wurden, in Japan auf die Füße der Öffentlichkeit gestellt - und nun werden sie vor den Augen der ganzen Welt getestet. Und dieses Konzept ist so bahnbrechend, dass es sogar andere, angeblich "zukunftsweisende" Konzepte fast schon alt aussehen lässt.
"Tokio bietet uns eine Plattform für Innovationen, weil wir direkt mit den Athleten zusammenarbeiten können, um ihre Bedürfnisse zu verstehen, und es hilft uns, Innovationen in allen Bereichen des Laufsports zu entwickeln."
"Es ist großartig, dass die Fans jetzt die Möglichkeit haben, direkt beteiligt zu sein und den Prozess sogar selbst zu steuern. Auf diese Weise gibt es jetzt eine Art direkten Draht von der Produktionshalle ins Meisterschaftsfoyer!"
PUMA-Athleten waren in den letzten Jahren bereits direkt in die Entwicklung dieser Schuhe involviert und reisten sogar in die dafür vorgesehenen Fabriken in Vietnam, um zu helfen.
Doch nun werden dieselben Konzepte, die in diesen Fabriken entwickelt und verfeinert wurden, in Japan auf die Füße der Öffentlichkeit gestellt - und nun werden sie vor den Augen der ganzen Welt getestet. Und dieses Konzept ist so bahnbrechend, dass es sogar andere, angeblich "zukunftsweisende" Konzepte fast schon alt aussehen lässt.
"Es geht nur um Lernen. Experimentieren. Testen. Und aus dem zu lernen, was passiert. Und das bedeutet, mutiger zu sein und Risiken einzugehen."
"Wir haben in der Vergangenheit gesehen, wie Marken 3D-gedruckte Modelle von Ideen erstellt haben, aber das sind im Wesentlichen Kunstprojekte... man geht einfach hindurch und schaut es sich an.""Also haben wir beschlossen, das Ganze auf den Kopf zu stellen. Wir wollten ganz anders sein - nicht nur mit phantasievollen Ideen, sondern auch mit tatsächlichen Produkten und Technologien, und indem wir die Leute das wirklich erleben lassen, anstatt nur als abstrakte Idee darüber zu reden."
"Hier geht es um Concept-Car-Innovationen: extreme Prototypen, die gebaut wurden, um Grenzen zu verschieben, nicht um kommerziell vermarktet zu werden. Und dies ist die erste nicht-kommerzielle Veranstaltung dieser Art, die während einer Weltmeisterschaft für die Öffentlichkeit zugänglich ist."
Aber in einer Welt des Social-Media-Wahnsinns, in der peinliche Ausrutscher in Sekundenschnelle zu urkomischer Videounterhaltung für Millionen werden, sind die meisten Marketingexperten in Unternehmen äußerst wachsam, ja sogar paranoid, wenn es darum geht, irgendeine Gelegenheit zu bieten, die ihr Unternehmen der Kritik aussetzen könnte - und schon gar nicht der Lächerlichkeit.
Für Erin ist PUMAs Entscheidung, in Tokio auf Transparenz zu setzen, jedoch alles andere als ein Rezept für eine PR-Katastrophe.
"Okay, unser Rahmen für die Veranstaltung ist vielleicht etwas kühn, aber das liegt daran, dass die Risiken kühner denn je sind. Konzeptstücke sind einfach kompromisslos, da sie oft eher auf eine Disziplin als auf Komfort getrimmt sind. Sie überstehen vielleicht nicht einmal eine Woche des Hämmerns."
"Aber anstatt uns davon einschüchtern zu lassen, nehmen wir es als eine Lernerfahrung an. Wir zeigen alles der Welt - was zu sofortigen Urteilen und sofortigen Videos einlädt.
Für Erin ist PUMAs Entscheidung, in Tokio auf Transparenz zu setzen, jedoch alles andere als ein Rezept für eine PR-Katastrophe.
"Okay, unser Rahmen für die Veranstaltung ist vielleicht etwas kühn, aber das liegt daran, dass die Risiken kühner denn je sind. Konzeptstücke sind einfach kompromisslos, da sie oft eher auf eine Disziplin als auf Komfort getrimmt sind. Sie überstehen vielleicht nicht einmal eine Woche des Hämmerns."
"Aber anstatt uns davon einschüchtern zu lassen, nehmen wir es als eine Lernerfahrung an. Wir zeigen alles der Welt - was zu sofortigen Urteilen und sofortigen Videos einlädt.
"Stimmt - manchmal läuft es vielleicht nicht so, wie wir es uns wünschen. Eine winzige Grimasse von jemandem, der einen unserer Schuhe trägt, kann sich in Sekundenschnelle verbreiten. Aber das Gleiche gilt für Ehrfurcht. Ein Fan, der vom Laufband steigt, mit großen Augen und einem Grinsen - das ist unbezahlbar."
All dies geschieht zu einem Zeitpunkt, an dem der Wettbewerb nicht härter sein könnte. Zurzeit befinden sich die Marken in einem Wettlauf um Schaumstoffe, Platten und "Gefühl", der so überwältigend hart ist, dass es am sichersten scheint, die Dinge bis zur Perfektion geheim zu halten.
Doch dieses Mal argumentiert PUMA, obwohl deutlich kleiner als seine Mainstream-Konkurrenten, genau das Gegenteil - dass Offenheit über Mystik siegt.
"Die Zuschauer bleiben normalerweise außerhalb der Aufführungsblase. Aber in Tokio werden die Besucher nicht nur Waren kaufen.
Doch dieses Mal argumentiert PUMA, obwohl deutlich kleiner als seine Mainstream-Konkurrenten, genau das Gegenteil - dass Offenheit über Mystik siegt.
"Die Zuschauer bleiben normalerweise außerhalb der Aufführungsblase. Aber in Tokio werden die Besucher nicht nur Waren kaufen.
Sie lernen, wie sich der Rückprall beim Tempo anfühlt und wie sich der Absprung durch die Kompression des Schaums verändert. Sie werden sagen: "Ich habe nicht gesehen, sondern gefühlt."
"Wir haben zum Beispiel ein tolles Produkt auf den Markt gebracht - den Fast-R 3 - und das ist der schnellste Laufschuh auf dem Markt. Und wir haben alle Tests, die das beweisen, sowohl interne als auch externe Studien. Das Jahr 2025 war also ein Wendepunkt der Innovation.
"Und jetzt soll Tokio das verstärken und noch weiter vorantreiben, indem wir noch nie dagewesene Konzepte vorstellen. Wir sind also hier, um Grenzen auszutesten, um Extreme auszutesten und nicht nur Verkäufe zu machen."
"Wir haben zum Beispiel ein tolles Produkt auf den Markt gebracht - den Fast-R 3 - und das ist der schnellste Laufschuh auf dem Markt. Und wir haben alle Tests, die das beweisen, sowohl interne als auch externe Studien. Das Jahr 2025 war also ein Wendepunkt der Innovation.
"Und jetzt soll Tokio das verstärken und noch weiter vorantreiben, indem wir noch nie dagewesene Konzepte vorstellen. Wir sind also hier, um Grenzen auszutesten, um Extreme auszutesten und nicht nur Verkäufe zu machen."
"Und was uns das alles ermöglicht, ist natürlich der NITRO-Schaum, der wirklich unser Rückgrat ist: hochwertige Materialien, ständige Iteration, die geheime Sauce für Spikes und Straßenschuhe."
"Es ist einfach wunderbar, und es ist das, was alle unsere Wettbewerber wollen. Und wenn es um die Formel geht - vielleicht das Einzige, was wir derzeit noch geheim halten und verschweigen."
Erin Longin @ Das Nitro Lab Tokio
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