Lernen Sie Aishwarya Sharma kennen, PUMAs neue Stimme einer RE:GENERATION. Die indische Verfechterin nachhaltiger Mode verstärkt das Team, um PUMA bei der Identifizierung von Schlüsselbereichen für Verbesserungen in seinen Nachhaltigkeitsbemühungen zu unterstützen. Aishwarya hat sich mit ihren Überzeugungen zu Frauenrechten, Mode, sozialen Medien und Klimawandel einen Namen gemacht.

Können Sie uns von Ihrer Reise erzählen?

Aishwarya: Im Jahr 2017 begann ich während meiner College-Praktika mit einer Organisation in Indien zu arbeiten, die sich auf die Rehabilitation von Opfern von Säureattacken und sexuellen Übergriffen konzentrierte. Das war der Beginn meines allerersten Blogs - und einer viralen Kampagne - die Mode und Aktivismus verband und sich darauf konzentrierte, wie Frauen in der heutigen Welt leiden. Wir arbeiteten weiterhin mit Marken auf der ganzen Welt, in Indien, mit Partnern im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen und mit Nichtregierungsorganisationen zusammen. Im Jahr 2020 wurde ich UN-Botschafterin für Ziel zehn, gefolgt von Ziel fünf und allem, was mit Mode, Nachhaltigkeit und Aktivismus zu tun hat. Wir kombinierten und überbrückten die Kluft zwischen diesen drei Dingen und erreichten immer mehr Menschen.

Meine Reise war eine große Herausforderung: Wenn man aus einem Land wie Indien kommt, hat man ein geringeres Verständnis dafür, was Mode in Bezug auf Aktivismus leisten kann. Entweder es ist Aktivismus oder es ist Mode. Wenn man beides kombiniert, bedeutet das, dass man etwas Frivoles macht: Es gibt eine allgemeine stereotype Denkweise, dass Mode eine frivole Branche ist. Wie kann also ein Mode-Influencer über Säureangriffe, sexuelle Übergriffe, soziale Ungerechtigkeiten, faires Einkommen oder Arbeitsrechte sprechen? Diese Frage war viele Jahre lang schwierig zu beantworten. Überall, wo ich hinkam, wurde mir gesagt, dass man entweder ein Mensch in der Modebranche werden kann oder eine soziale NRO oder ein Sozialarbeiter. Die Menschen waren nicht bereit zu akzeptieren, dass man beides tun kann. Ich bin froh, dass wir an einem Punkt angelangt sind, an dem der Modeaktivismus als eine parallele Branche zur Modeindustrie betrachtet wird.

Was hat Sie dazu bewogen, sich für Nachhaltigkeit zu engagieren?

Aishwarya: Der Einsturz des Rana Plaza in Bangladesch im Jahr 2013 war ein Weckruf für die Welt und für mich. Ich erinnere mich, dass ich zu dieser Zeit in der High School war und jeder Nachrichtensender darüber berichtete. Der Einsturz forderte mehr als 1100 Menschenleben. Wir fragten uns immer wieder, Was sind diese Fabriken? Wie kann eine Fabrik einfach zusammenbrechen?

Damals wussten wir noch nichts über Arbeitsrechte oder Gesundheits- und Arbeitsbedingungen, vor allem in der Modeindustrie, und so begann ich mit meinen Recherchen. Ich las viel und begann zu verstehen, wofür Bangladesch und die Aktivisten in Bangladesch eintraten, und anscheinend setzten sie sich schon seit Jahren für Veränderungen ein, ohne dass jemals in den Nachrichten darüber berichtet worden wäre. Das Einzige, was in den Nachrichten zu lesen war, war der Einsturz der Fabrik. Es bedurfte des Verlustes so vieler Menschen, damit dieses Thema Schlagzeilen machte.

Meine Beziehung zur Nachhaltigkeit begann lange bevor ich überhaupt wusste, was Nachhaltigkeit ist. Sie hat sich zu einem Verständnis entwickelt, das wir können nicht leben, ohne unsere Auswirkungen auf den Planeten zu verringern.

Welches Nachhaltigkeitsthema ist für Sie von zentraler Bedeutung?

Aishwarya: Als Teenager war ich besessen von Modemagazinen. Ich wollte die neuesten Trends, aber das änderte sich schnell, denn ich wollte wissen, was gut für mich ist, und nicht die Glamourisierung von Fast Fashion. Jetzt, Wir sind uns darüber im Klaren, dass wir unseren eigenen Stil beibehalten wollen, der uns auszeichnet und auch unsere Auswirkungen auf den Planeten reduziert. Folgen Sie nicht blindlings den Trends. Fast 50% meines Publikums oder meiner Follower sind Frauen im Alter von 18-26 Jahren. Ich möchte, dass jemand, der 18 Jahre alt ist und mir folgt, weiß, dass sie ihrem eigenen Stil treu bleiben und sich nicht von Trends leiten lassen sollte. Ich möchte das ganze Gespräch verändern, denn ich möchte nicht, dass noch mehr Mädchen in das verwickelt werden, was ich mit 17 Jahren durchgemacht habe. Ich möchte, dass sie sie selbst sind.

Was würden Sie als Ihren bisher größten Erfolg bezeichnen?

Aishwarya: Ich glaube, mein bisher größter Erfolg ist, dass es mir gelungen ist, eine beträchtliche Anzahl von Followern zu gewinnen, obwohl ich etwas Unkonventionelles gemacht habe. Während die meisten Gleichaltrigen in meinem Alter das Modebloggen als Vollzeitbeschäftigung ausübten, suchte ich nach Möglichkeiten, wie das Modebloggen anders sein könnte. Wenn man etwas Unkonventionelles machen will, hat man immer Angst zu scheitern. Also bin ich das Risiko eingegangen und habe getan, was ich tun wollte, weil ich den Menschen mit meiner Plattform helfen wollte. In Indien gibt es nicht viele Möglichkeiten für Modeaktivisten, und die Leute verstehen nicht einmal, was das ist. Dieses Verständnis zu schaffen, hat in den letzten vier Jahren das Spiel verändert, und heute sind die Menschen und Marken in Indien bewusster.

Meine Arbeit konzentriert sich auf Menschenrechte, Frauen und Nachhaltigkeit, und so ist die Ernennung zur UN-Botschafterin für globale Ziele ein weiterer großer Erfolg für mich. Im Jahr 2021 wurde ich gebeten, den Vorsitz des indischen Koordinators für die globale Friedensvereinbarung zu übernehmen. Da ich aus dem globalen Süden komme, ist die Mitarbeit in diesen Gremien wirklich wichtig, denn der globale Süden ist am stärksten vom Klimawandel betroffen. Wir können es direkt vor uns sehen, es ist keine ferne Unterhaltung, es ist unsere tägliche Realität. Es ist wichtig, eine Führungsrolle zu übernehmen und in unserem Kampf gegen den Klimawandel geschlossen aufzutreten, glaubwürdige Lösungen auf den Tisch zu legen und mehr zu fordern.

Bei all dem macht es mich glücklich, dass die Menschen den Wert einer Modeaktivistin verstehen, die sogar in diesen Foren vertreten ist, vor allem, wenn ich in der Vergangenheit gefragt wurde, was ich mit meiner Plattform bezwecke. Ich habe das Gefühl, dass ich, zusammen mit anderen, den Raum für mehr Menschen weltweit geöffnet habe.

Nach welchen Prinzipien leben Sie in Bezug auf Nachhaltigkeit?

Aishwarya: Ich lasse mich von meiner inneren Stimme, von meinem eigenen Bewusstsein leiten und lebe so, wie es für mich gesund ist, und nicht so, wie es mir jemand anderes vorschreibt. Nachhaltigkeit ist für die Menschen im Globalen Süden etwas völlig anderes als für den Rest der Welt, weil wir ständig in Schuldgefühlen leben. Wir sehen so viel um uns herum, dass ich zwar dankbar bin für das, was ich habe, aber mich frage, wie ich mit den Ressourcen, die ich habe, mehr tun kann, um anderen zu helfen. Wir haben ständig Schuldgefühle, wenn wir uns zu sehr Dingen hingeben, die anderen Menschen definitiv schaden, vor allem, wenn diese anderen Menschen direkt vor uns stehen. Für uns sind die betroffenen Menschen keine imaginäre Zahl - es sind die Menschen, die direkt neben uns sind.

Wie wollen Sie Ihre Plattform mit PUMA nutzen, um die Modewelt nachhaltiger zu machen?

Aishwarya: Wenn man sich PUMA anschaut, sind sie bereit, transparenter zu sein, sie sind bereit, diese schwierigen Gespräche zu führen, indem sie sagen: “Wir wissen, dass wir nicht die beste Marke sind, wenn es um die besten nachhaltigen Initiativen geht, aber wir versuchen, es besser zu machen.” Sie engagieren sich in vielen Nachhaltigkeitsinitiativen, und es passiert so viel auf globaler Ebene. Meine Zusammenarbeit mit ihnen ist etwas Besonderes, weil das, wofür ich mich seit Jahren einsetze, durch unsere Zusammenarbeit weiter verbreitet werden kann und dazu beiträgt, die Mode nachhaltiger zu machen.

Es ist komplexer, als wir es zu Papier bringen können, aber wenn ein Unternehmen das kann, können es andere vielleicht auch. Das Ziel ist es, unseren Fußabdruck auf diesem Planeten zu verringern. Die Art und Weise, wie Sie dies als Marke, als einzelnes Unternehmen, als Organisation, wer auch immer Sie sind, in welchem Teil der Welt auch immer, tun, wird eine Botschaft an alle sein, dass wir zusammenarbeiten können. Die Welt wäre ein besserer Ort, wenn wir mehr zusammenarbeiten und weniger konkurrieren würden.

Was erhoffen Sie sich als PUMAs neueste Stimme einer RE:GENERATION zu erreichen?

Aishwarya: Auf jeden Fall mehr sozialen Einfluss, ein breiteres digitales Bewusstsein, damit wir unsere Nachhaltigkeitsbotschaften weltweit verbreiten können. PUMA beliefert Millionen, wenn nicht Milliarden von Menschen rund um den Globus, und das Bewusstsein für Nachhaltigkeit ist so wichtig. Als junge Klimaaktivistin, die sich leidenschaftlich für Veränderungen einsetzt, wird dies eine globale Plattform für mich sein, um andere Menschen zu erreichen und zu zeigen, dass Modeaktivismus der Weg der Zukunft ist; Nachhaltigkeit ist der Weg der Zukunft. Dass wir uns zusammentun können, um die Dinge besser zu machen, weil die Macht der Menschen unglaublich ist. Eine Person multipliziert mit Millionen von Menschen, die das Gleiche denken und tun, um Lösungen zu finden und nachhaltiger zu handeln, hat eine enorme Wirkung. Als PUMAs neueste Stimme der RE:GENERATION, insbesondere aus Indien und dem globalen Süden, denke ich, dass dies eine große Chance für mich sein wird, in den Prozess eingebunden zu sein und die Dinge aus einer anderen Perspektive zu sehen. Ich hoffe, dass ich durch Mode und Nachhaltigkeit Frieden schaffen kann.

Welche Tipps haben Sie für Menschen, die sich nachhaltiger kleiden wollen?

Aishwarya: Nachhaltigkeit beginnt zu Hause. Sie können Ihren Teil dazu beitragen. Denn selbst wenn man sich entscheidet, dasselbe Kleid, dasselbe Hemd oder denselben Sari noch zehn weitere Male zu tragen, wird der Lebenszyklus verlängert - er endet nicht. Wiederholtes Tragen ist meiner Meinung nach die ultimative Nachhaltigkeit in Sachen Mode. Hinzu kommen Upcycling und Recycling. Man kann etwas immer wieder neu tragen und es cool aussehen lassen. Man muss sich nicht dem Gedanken hingeben, dass, wenn ich nicht mehr habe, die Leute denken werden, dass ich nicht mehr habe. Das ist genau das, was du willst, dass die Leute denken, dass du nicht mehr hast. Nicht mehr von mehr ist der Grundsatz. Wenn du ein Kleid noch fünfmal trägst, solltest du stolz darauf sein, und das macht dich cool. Laut der neuen Welle, der neuen Gen Z, den jungen Leuten, macht es dich cool, es macht dich bewusst, und es lässt uns dich mehr respektieren.