Willkommen in der FAM, A$AP Rocky 🔥!
Zu Beginn dieses Jahres haben wir bereits eine langfristige Partnerschaft mit der F1, und wird zum exklusiven Lizenznehmer und Einzelhändler an der Strecke bei allen Rennen. Mit jahrelanger Geschichte und Tradition in diesem Sport sind wir bestrebt, die den Einfluss von Streetwear und Mode jenseits der Rennstrecke zu untersuchen. A$AP Rockys Wissen über Mode, Stil und kulturelle Besonderheiten wird eine neue Perspektive auf die wachsendes F1-Publikum.
Der Einfluss von Rocky auf die Marke wird schrittweise erfolgen, wobei als erstes ein Ansatz im Stil eines Inkubators verfolgt wird, der als “im Labor” zu beginnen kreative Erkundung um zu sehen, wohin er die Kategorie bringen kann. Für den Rest dieses Jahres, Rocky wird sich auf Bildmaterial und Videoinhalte auswirken für die Marke. Seine erste Kampagne, bei dem er hinter den Kulissen als Creative Director und Produzent tätig war, erforscht die Autokultur in Amerika und die Auswirkungen auf Streetwear und Mode.
Später in diesem Jahr wird Rocky eine extrem limitierte PUMA x F1 Kollektion. Diese Bekleidungs- und Accessoires-Kollektion bietet eine Vorgeschmack auf eine Reihe von Kapselkollektionen im Jahr 2024 Umgebung Aufsehen erregende F1-Rennen.
Im Jahr 2024 wird sich Rocky auf seine kreative Aufmerksamkeit über mehrere Grand-Prix-Rennen beginnen in Miami. Diese Sammlungen wurden konzipiert und gestaltet von A$AP Rocky in Zusammenarbeit mit dem PUMA und F1-Teams. Er wird Kurator Aktivierungen bei den einzelnen Rennen und dienen als Kreativdirektor für alle Marketingmaßnahmen die diese Sammlungen umgeben.
Bis 2025, Rocky plant, sich noch stärker in die in die ganzheitlichen Produktgestaltungen für alle PUMA x F1 Produkte übergreifend von Rennbekleidung über Fanbekleidung bis hin zu Mode. Er wird sich auch weiterhin am Marketing beteiligen und sich bemühen, die Kategorie über innovative Produktgestaltung und Marketingkonzepte. Rocky, PUMA und F1 sind gemeinsam bestrebt ihr Publikum erweitern und erschließen die Verbindung zwischen Streetwear, Mode und Sport selbst.
“Die Arbeit mit so kultigen Marken wie PUMA und so innovativen wie der Formel 1 war wirklich inspirierend. Wenn die Welt sieht, was wir tun, glaube ich, dass sich die Art und Weise, wie Marken Risiken eingehen und mit verschiedenen Kreativen zusammenarbeiten, verändern wird.”
A$AP Rocky
“Wir könnten uns nicht mehr freuen, mit A$AP Rocky zusammenzuarbeiten. Er ist unglaublich talentiert, tief durchdacht und investiert in unsere Marke. Er wird seine Vision mit hochwertigen F1-Rennkapseln weltweit präsentieren, die ein neues Publikum anziehen und zweifellos die Strecke verändern. In Zukunft wird er das gesamte PUMA x F1-Sortiment beeinflussen und weiterhin dazu beitragen, Sport und Kultur voranzutreiben.”
Maria Valdes, Produktverantwortliche bei PUMA
“Diese Ankündigung markiert einen spannenden Meilenstein in unserer Partnerschaft mit PUMA. A$AP Rockys Kreativität und sein Engagement für Innovation passen perfekt zu F1s Vision und Entwicklung im Bekleidungsbereich. Wir freuen uns darauf, mit ihm zusammenzuarbeiten, um das PUMA- und F1-Sortiment zu entwerfen und zu kuratieren und die F1 in neue Kultur- und Lifestyle-Bereiche einzuführen.’
Oliver Boden, Leiter der Abteilung Lizenzierung und Glücksspiel bei F1.
