Wie man Basketball erobert
Basketball General Manager Ryan Cross über PUMAs einzigartiges Angebot
11. Oktober 2018
Es war die Basketball-Legende und PUMA-Ikone Walt "Clyde" Frazier, der sich an einen Werbespruch erinnerte: "Um die Gegenwart zu verstehen, muss man die Vergangenheit kennen".
Für PUMA ist die Rückkehr zum Basketball kommt nach fast zwei Jahrzehnte der Abwesenheit. Das heißt aber nicht, dass wir neu im Spiel sind: Wir haben eine Erbe aufrechtzuerhalten, und wir wissen um unser Erbe.
Es ist eine perfekte Grundlage, um den aktuellen Basketballmarkt zu verstehen, aber wie genau ist der Wiedereinstieg von PUMA in diese Kategorie und vor allem, Warum jetzt?
Ryan Cross, Generaldirektor für Basketball, erklärt, dass es dafür verschiedene Gründe gibt. In einem schrumpfenden Basketballmarkt gab es für PUMA die Chance, ein neue Stimme und haben eine neue Perspektive.
“Für uns ist das eine perfekte Situation, denn wir können wirklich eine Verbindung zum Verbraucher herstellen und einen Pflock in den Boden setzen, um ein Leistungsangebot im Basketball zu haben.”
Gutes Timing ist die halbe Miete, aber ein erfolgreiche Strategie ist ebenfalls entscheidend: “Wir wollen unser Erbe im Basketball zelebrieren, aber auch einen neuen Ansatz verfolgen und die Kategorie nicht unbedingt auf traditionellem Wege betreten und versuchen, mit anderen Marken um den Platz zu konkurrieren”.” erklärt Ryan Cross.
Verwendung von nicht-traditionelle Fahrspuren bedeutet, Basketball als Kategorie durch eine kulturelle Linse. Mode, Kunst und Musik sind Elemente der Kultur die den Basketball aufwerten und für den Sport ebenso wichtig sind wie die Spiele selbst
PUMA Clyde Court Disrupt erscheint am 11. Oktober
Basketball geht es nicht nur darum, was auf dem Spielfeld passiert. Es geht auch um was in der Umgebung passiert Es geht um die Leute, die am Spielfeldrand sitzen, und darum, was sie tragen. Und es geht um die Musik sie in der Arena spielen und die Spielerstile auf und neben dem Platz. Basketball-Kultur geht über das Geschehen in der Arena hinaus und beeinflusst Lebensstil mehr als jede andere Branchenkategorie.
PUMA hat dies erkannt und kombiniert die kulturellen Elemente, die den Basketball umgeben, mit einem leistungsstarken Basketball-Angebot, um etwas zu schaffen. frisch und neu für die Verbraucher.
Schön und gut, könnte man sagen, aber wie setzt man das in eine Strategie um?
Wir haben eine großartige Partnerschaft mit unserem kulturellen und kreativen Botschafter Jay-Z. Mit seinem Einblick und seinem Wissen über Basketball helfen er und sein Team uns wirklich dabei, einige der Fallstricke zu vermeiden, die man beim Wiedereintritt in eine sehr wettbewerbsintensive Kategorie wie Basketball finden kann.
Ryan Cross, PUMA General Manager Basketball
Neben der Unterstützung durch einen Experten wie Jay-Z, Die Athleten, die PUMA unter Vertrag genommen hat, helfen auch unserem Angebot, denn sie sind nicht nur die Die nächste Generation großer NBA-Spieler, sondern auch abseits des Platzes Basketballkultur leben. Zum Beispiel: Marvin Bagley III. ist einer der vielversprechendsten Rookies, der für die Sacramento Kings spielt, aber auch ein Hip-Hop-Künstler ist.
In Bezug auf Produkte, betritt PUMA erneut den Markt mit Schuhe und Accessoires. Für die Zukunft ist geplant, nicht nur das Schuhsortiment zu erweitern, sondern auch das Angebot mit einem Bekleidungskomponente, auf dem Platz und außerhalb des Platzes. “Das Ziel ist es, irgendwann in der Zukunft eine vollständig ausgereifte Kategorie zu haben”.” erklärt Ryan Cross.
Die ersten Produkte werden auf den Markt kommen hauptsächlich in Nordamerika im letzten Quartal 2018. Aber es wird einen kleinen Testbereich geben für Europäischer E-Commerce Kunden.
“Wenn PUMA das tut, was PUMA wirklich gut kann, nämlich Basketball auf PUMA-Art mutig und selbstbewusst anzugehen, dann denke ich, dass PUMA unabhängig von der Region oder dem Markt, über den wir sprechen, erfolgreich sein kann.” sagt Ryan und fasst unsere Stärken kurz und bündig zusammen.
Marvin Bagley
Der 19-Jährige spricht darüber, wie es war, nachdem er von den Sacramento Kings in der diesjährigen NBA-Draft an zweiter Stelle ausgewählt wurde.
Ryan Cross
Ryan ist der General Manager der Kategorie Basketball. Er kam vor 10 Monaten zu PUMA und ist seit vielen Jahren in der Branche tätig. “Die Idee, dass eine Marke so mutig und selbstbewusst sein würde, nach so langer Abwesenheit in eine der wichtigsten Leistungskategorien einzusteigen, war einfach so aufregend. Es ist eine großartige Gelegenheit, hier zu sein und ein Teil von all dem zu sein”.
Als Kind hat Ryan selbst Basketball gespielt und hatte eine Dauerkarte für die New York Knicks. Wenn er nicht gerade Basketball schaut oder trainiert, macht er gerne Musik als DJ und verbringt Zeit mit seiner Familie.
Walt "Clyde" Frazier
Er darf nicht fehlen, wenn PUMA wieder in den Basketball einsteigt, denn mit Walt “Clyde” Frazier und dem allerersten von einem Athleten unterstützten Sneaker - dem PUMA Clyde - der 1973 auf den Markt kam, haben wir eine lange Geschichte im Basketballbereich. Im Juni 2018 ehrte PUMA Walt Frazier mit einem Vertrag auf Lebenszeit.
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