Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach, RB Leipzig, 1. FC Heidenheim und FC St. Pauli - Fünf Vereine, fünfmal PUMA auf der Brust. Kein anderer Ausrüster ist in dieser Bundesliga-Saison so präsent.

“Unser Ziel ist klar: Wir wollen ein Partner sein, nicht nur ein Lieferant”.” sagt Martin Ulber, Head of Sports Marketing Central Europe. "Wir liefern nicht nur Trikots, wir begleiten die Vereine - von der Designentwicklung über Marketingkampagnen bis hin zu Fan-Aktivierungen." Dieser partnerschaftliche Ansatz zeigt sich besonders bei den Traditionsvereinen Borussia Dortmund und Borussia Mönchengladbach. PUMA arbeitet bereits seit 2012 mit dem BVB zusammen - eine Partnerschaft, die nun zum dritten Mal verlängert wurde. "Dies ist einer der größten Vereine in Deutschland mit einer unglaublichen Reichweite", sagt Pascal Lenferding, Teamhead Sports Marketing Teamsport. "Für uns geht es nicht nur um die sportliche Bühne, sondern um die gemeinsame Geschichte."

Zwischen Tradition und kühnem Design

Neben der Tradition setzt PUMA ganz bewusst auf Dynamik. RB LeipzigLeipzig, der jüngste Verein der Liga, steht für Mut und Offenheit für Neues. "Mit Leipzig können wir mutige Entwürfe verwirklichen - vom Sondertrikot mit Velours-Effekt bis hin zu Präsentationen, die sich frischer anfühlen als bei anderen Vereinen", erklärt Lenferding.

St. Paulibringt eine eigene Haltung mit: klare politische Positionen, eine urbane Fankultur, die weit über den Fußball hinausgeht, und höchste Ansprüche an die Nachhaltigkeit.

"Wenn St. Pauli sagt, dass ein Trikot nach ihren Standards produziert wurde, hat das eine ganz andere Glaubwürdigkeit, als wenn wir es einfach selbst behaupten würden. sagt Ulber.

Und Heidenheim? Für den Aufsteiger und seinen Kulttrainer Frank Schmidt ist die Zusammenarbeit vor allem regional verwurzelt - aber auch hier entstehen Geschichten nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch dadurch, wie ein Verein seine Werte verkörpert.

Fans sind immer Mitgestalter

Ob im Signal Iduna Park oder am Millerntor - am Ende entscheiden die Fans, ob ein Trikot mehr ist als nur Sportbekleidung. "Kragenform, Streifenbreite, Farbnuancen - all das wird in Fanforen heiß diskutiert", sagt Ulber. "Wir nehmen das ernst. Ein Trikot muss Stolz auslösen; es muss ein Stück Identität sein.

Pascal Lenferding fügt hinzu: "Wenn ein neues Trikot enthüllt wird, ist das ein Fest für den Verein und die Kultur. Es steckt Leidenschaft dahinter - und genau das macht den Unterschied aus."

Diese emotionale Bindung hat direkte wirtschaftliche Auswirkungen. Der Markt für lizenzierte Sportartikel boomt - und der Fußball ist die treibende Kraft. Laut Grand View Research erreicht das Marktvolumen in Europa im Jahr 2024 rund 6,2 Milliarden Euro, mit weiterem Wachstum. Allein in Deutschland wurden im selben Jahr fast 870 Millionen Euro mit lizenzierten Fußballartikeln umgesetzt - von Trikots über Trainingsbekleidung bis hin zu Turnschuhen. Studien zeigen: je stärker die emotionale Bindung an den Verein, desto höher die Bereitschaft zum Kauf von Merchandising-Artikeln. Für PUMA bedeutet jeder Verein neue Geschichten, neue Kundengruppen - und Produkte, die von der Identität der Fans geprägt sind.

Mehr als ein Lieferant - ein echter Partner

Was PUMA außerdem auszeichnet, ist die Bereitschaft, über den klassischen Ausrüstervertrag hinauszugehen. Nachhaltigkeitsprojekte, spielerbezogene Content-Kampagnen, Fan-Events oder besondere Trikotpräsentationen gehören ebenso dazu wie die Fähigkeit, spontan auf einzigartige Momente zu reagieren. "Ein Derbysieg, eine emotionale Champions-League-Nacht - das sind Momente, die den Fans gehören", sagt Ulber. "Aber wir verstärken sie mit unserer Marke. Das ist Partnerschaft im besten Sinne."

Und die Zusammenarbeit mit den Vereinen kommt nicht von ungefähr. "Wir haben uns genau überlegt, ob der jeweilige Verein zu uns passt", erklärt Lenferding. "Wir arbeiten mit Vereinen zusammen, die sich bewusst für PUMA - nicht nur wegen des Geldes, sondern weil sie hinter unserer Marke stehen".

Die Saison hat gerade erst begonnen. Aber eines ist schon jetzt klar: In den kommenden Monaten wird es viele Momente geben, in denen PUMA nicht nur auf der Brust der Spieler, sondern auch in den Köpfen und Herzen der Fans präsent ist.