Vor einigen Monaten beschlossen die Mitbegründer des Sneaker-Recommerce-Unternehmens WEAR, Lorenzo van Galen und Pim Roggeveen, die PUMA RE:SUEDE-Sneaker auf die Probe zu stellen, um zu sehen, ob sie wirklich biologisch abbaubar sind. Kürzlich erklärte sich Lorenzo zu einem Interview bereit, um einige Einblicke in das Experiment und die Zukunft von Kreislaufschuhen zu geben.  


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Ihr Unternehmen WEAR hat beschlossen, ein Kompostierungsexperiment mit den PUMA RE:SUEDE Schuhen durchzuführen. Erzählen Sie uns ein wenig über sich und WEAR.  Ich bin Lorenzo, geboren und aufgewachsen in Rotterdam. Ich bin 33 Jahre alt und habe einen Hintergrund in Marketing und Videoregie. WEAR entstand, als der Mitbegründer Pim und ich einen Service zum Reinigen unserer Turnschuhe suchten, also gingen wir zum bekanntesten Turnschuhgeschäft in Rotterdam. Wir fragten sie, wo wir unsere Turnschuhe reinigen lassen könnten, und sie hatten keine Antwort darauf. So kamen Pim und ich auf die Idee, ein Unternehmen zu gründen und unseren Wert zu steigern. Wir wollten etwas schaffen, das eine dauerhafte Wirkung hat, und das wurde die Grundlage für unser Unternehmen WEAR. Unser Ziel war es, die Lebensdauer von Turnschuhen durch die Reinigung von Turnschuhen zu verlängern, den Kohlenstoffausstoß zu verringern und Modeabfälle zu reduzieren.  


Wie haben Sie von unseren RE:SUEDE Schuhen erfahren? 
Der Puma Suede ist Anfang dieses Jahres auf unserem Radar aufgetaucht. [...] In den letzten zwei Jahren gab es einige Entwicklungen im Bereich nachhaltiger Schuhe, wie z. B. Re-Commerce - Marken, die ihre eigenen gebrauchten Produkte verkaufen - oder Reparaturinitiativen. Kompostierung ist ein weiterer Schwerpunkt, neben Innovationen wie dem 3D-gedruckten Air Max 1000 von Nike. Maßgeschneiderte Produktion, vegane Alternativen - all diese Kategorien tauchen immer wieder auf. Der PUMA RE:SUEDE hat in diesem Jahr unsere Aufmerksamkeit auf sich gezogen, weil er kompostierbar ist. Und als wir uns näher damit beschäftigten, fanden wir heraus, dass dieses Projekt bereits 2014 begann. Das ist eine lange Zeit des Testens und Entwickelns! [...] Wir haben beschlossen, einige Inhalte dazu zu erstellen, weil es so eine tolle Geschichte ist - eines der ersten Beispiele für einen selbstkompostierenden Schuh.  


Haben die Ergebnisse des RE:SUEDE-Kompostierungsexperiments Ihren Erwartungen entsprochen? 
Eigentlich hat es mich überrascht, denn ich hatte eigentlich erwartet, dass nichts passieren würde. Aber eigentlich ja, der Schuh hat wirklich kompostiert! 


Auch die Außensohle?  
Nein, mit der Laufsohle war nichts los. Ich glaube, das ist das Wichtigste beim Schreddern des Produkts - dass die Laufsohle in kleinere Stücke zerkleinert wird, damit die Zersetzung beschleunigt wird. Aber sie sind immer noch in der Komposttonne, also lassen wir sie dort und warten ab. [...] 

Dies war nur ein kleines Experiment zum Spaß, aber die Idee biologisch abbaubarer Produkte ist etwas, das die Industrie weiter erforschen sollte. Sie könnte den gesamten Lebenszyklus von Schuhen verändern. 


Es ist auch gut, um andere Unternehmen zu inspirieren, diese Materialien und Strategien zu übernehmen. Es bleibt zu hoffen, dass dies in ein paar Jahren zur Norm wird und die Branche umgestaltet. 
Ganz genau. Und es geht nicht nur um biologisch abbaubare Produkte, sondern um den Kreislaufgedanken als Ganzes. Dinge wie Wiederverkauf und Reparaturmodelle ermutigen Marken, ihre Design- und Produktionsprozesse zu überdenken. Wenn man ein Produkt mehrmals statt nur einmal verkauft, ändert das die Spielregeln. 

100%. Und was ist Ihrer Meinung nach die größte Herausforderung für Turnschuhmarken, die versuchen, Nachhaltigkeitsziele zu erreichen?  
Ich denke, die größte Herausforderung besteht darin, die Qualität der Materialien mit den Vorteilen von biologisch abbaubar, vegan usw. in Einklang zu bringen. 
Es gibt zum Beispiel viele Alternativen zu Leder, wie Fruchtleder, aber es gibt immer diese Diskussion zwischen Haltbarkeit und Nachhaltigkeit. Wenn ich mit Schustern spreche, sagen sie mir oft, dass sie einen gut gemachten Lederschuh bevorzugen, weil er langlebig ist. In gewisser Hinsicht kann Leder nachhaltiger sein, weil es haltbarer ist als bestimmte vegane oder alternative Materialien. 

Ja, das macht Sinn. 

Das Fazit ist, dass die Auswirkungen der Nachhaltigkeit bereits in der Designphase beginnen. Marken müssen bei der Entwicklung von Produkten mehrere Lebenszyklen berücksichtigen, also nicht nur das “Take-make-waste”-Modell. Geschäftsmodelle wie der Wiederverkauf, bei dem Produkte so konzipiert werden, dass sie wiederverwendet oder weiterverkauft werden können, [...] eröffnen eine ganz neue Perspektive.  

Biologisch abbaubare Werkstoffe sind ebenfalls ein interessantes Thema, das man im Auge behalten sollte, aber es steckt noch in den Kinderschuhen. 

Ganz genau. Es gibt kein Schwarz und Weiß - Haltbarkeit, Leistung und Nachhaltigkeit sind alles Faktoren, die in den Entscheidungsprozess einfließen. Haben Sie neben den RE:SUEDEs auch mit anderen biologisch abbaubaren Schuhen experimentiert? Bislang ist der PUMA RE:SUEDE das einzige Beispiel auf unserem Radar. Wir haben noch nicht viele biologisch abbaubare Produkte von anderen Marken gesehen. 

Eine weitere interessante Innovation ist der kürzlich von Nike vorgestellte 3D-gedruckte Schuh. Er wird auf Bestellung angefertigt, was den Vorteil hat, dass man erst dann mit der Produktion beginnt, wenn der Artikel tatsächlich verkauft wird, anstatt ihn in Massen zu produzieren. Ja, eine interessante Entwicklung, aber biologische Abbaubarkeit ist immer noch nicht wirklich ein Thema.
 

Und was die Zukunft der Schuhindustrie betrifft, welche Verbesserungsmöglichkeiten sehen Sie, um sie noch nachhaltiger zu machen? Der Wiederverkauf ist natürlich eine große Sache. [...] Schuhe sind aufgrund von Problemen wie Verschleiß und Hygiene einfach sehr schwierig, vor allem im Vergleich zu Kleidung. Die Reparatur oder der Austausch von Schuhteilen, wie der Laufsohle, ist teuer und kompliziert, und es gibt nur wenige Beispiele, die das tun.  

Ja, es wäre schön, wenn dies in Zukunft mehr bei Schuhen zu sehen wäre. 
Ja, aber ich denke, dass die Reparatur in Europa oder in der westlichen Welt niemals funktionieren würde, weil die Arbeitskräfte einfach zu teuer sind [...] und es einfach zu schwierig ist, bei der Reparatur eine gute Gewinnspanne für das Produkt zu erzielen. Innovationen bei automatisierten Reparatursystemen könnten helfen, aber Schuhe bestehen aus so vielen verschiedenen Materialien - sie sind nicht so homogen wie Baumwolle oder Kleidung -, dass es schwer ist, sie zu automatisieren. 

Dennoch könnte der Wiederverkauf eine interessante und nachhaltige Entwicklung für Marken sein, und ich denke, dass er auch profitabel ist.  

Das stimmt. Es geht darum, Wege zu finden, um Nachhaltigkeit sowohl wirkungsvoll als auch finanziell tragfähig zu machen. Wir haben gesehen, dass Sie auch einen Podcast haben. Können Sie mir mehr darüber erzählen?  Ja, das tun wir! Ich bin sogar gerade im Studio, weil wir heute eine Folge aufzeichnen. Jede Woche interviewen wir Unternehmer, Designer und andere Branchenexperten zu den Themen Nachhaltigkeit, neue Geschäftsmodelle und Design. 

Heute sprechen wir zum Beispiel mit einem Unternehmer, der hier in den Niederlanden an nachhaltigen E-Commerce-Verpackungen arbeitet. Wir behandeln eine breite Palette von Themen, nicht nur Schuhe, aber es hat immer etwas mit Nachhaltigkeit und Wirtschaft zu tun.  

Sehr cool, wir werden uns das auf jeden Fall ansehen! Eine letzte Frage: Gibt es noch etwas, das Sie uns über Ihr Unternehmen, WEAR oder die Branche im Allgemeinen mitteilen möchten? Wir haben an der Einführung einer neuen Plattform namens REFLAWN.COM gearbeitet. Sie ist eine Anlaufstelle für Verbraucher, die auf der Suche nach nachhaltigen Schuhen sind, und vereint drei Kategorien: neue nachhaltige Produkte, Re-Commerce und Second-Hand-Artikel. 

Wir arbeiten mit Sneakerjagers.com, einer großen Sneaker-Suchmaschine, zusammen, um diese Plattform aufzubauen. Sie wird unseren eigenen Bestand, Affiliate-Partnerschaften und Storytelling-Marketing umfassen. Wir werden die erste Version Ende nächster Woche auf den Markt bringen (*Die Plattform ist jetzt verfügbar und war es zum Zeitpunkt des Interviews noch nicht), und wir hoffen, dass wir die führende Stimme für nachhaltige Schuhe, alle Veröffentlichungen und verschiedene Themen werden. 

Vielen Dank für dieses aufschlussreiche Interview, Lorenzo! Besuchen Sie auf jeden Fall wear-store.nl und ihre neue Plattform REFLAWN.COM. 

Es gibt nur ein Für immer. Lass es uns besser machen.