Une affaire de famille
Avec un branding minimaliste, un mélange de couleurs neutres et vives, et des matériaux haut de gamme, la collection rehausse le style des vêtements de sport. Le AMI de Coeur, Le symbole emblématique d'AMI est associé au logo PUMA pour créer un graphisme co-brandé que l'on retrouve sur toutes les pièces de la collection. “Je suis très fier de la façon dont nous avons mélangé les logos. Je trouve que le résultat est très percutant et que, même s'il s'agit d'un cadeau pour nous chez AMI, c'est aussi un cadeau pour PUMA..”, a déclaré Alexandre Mattiussi, fondateur et directeur artistique d'AMI. “C'est quelque chose que nous partageons, c'est ce que nous appelons l'amitié. C'est une collaboration très honnête, sans effort excessif, sans prétention.”
La collection comprend certaines des silhouettes classiques de PUMA, notamment des modèles emblématiques tels que la Slipstream Lo, crêpe de daim, et le tout nouveau Suède Mayu. La collection comprend des t-shirts, des polos, des vestes, des sweats à capuche, des shorts, des pulls, des pantalons et des soutiens-gorge qui se combinent parfaitement pour constituer une garde-robe complète. Mais cette collaboration ne serait pas complète sans les accessoires : chapeaux bob, casquettes courbées, sacs à bandoulière et sacs à poignées.
Que pensez-vous de la collection et quelle est votre pièce préférée ?
Romeo : J'adore. Je porte beaucoup de sweats à capuche et je suis un grand fan des couleurs vives des sweats bleus et verts.
Mia : J'ai adoré les trenchs colorés. J'ai hâte de les porter et de les associer à d'autres vêtements de ma garde-robe.
Quelle est votre tendance mode préférée actuellement ?
Romeo : En général, je ne suis pas particulièrement les tendances, mais en ce moment, j'aime bien porter des jeans baggy et je suis souvent en survêtement, donc on peut dire que je suis à fond dans le style Y2K. Je suis né au début des années 2000, donc je suis passé à côté à l'époque.
Mia : Les tendances changent et évoluent constamment. Personnellement, j'ai développé mon propre style et j'essaie d'éviter les micro-tendances pour être plus durable. En ce moment, j'adore les jupes.
Vous arrive-t-il de vous emprunter mutuellement vos vêtements ou de vous coiffer l'un l'autre ?
Romeo : Elle ne s'occupe pas de mon style, mais elle a son avis sur ce qu'elle aime me voir porter et je lui suggère parfois ce qu'elle pourrait mettre. Nous partageons beaucoup de sweats à capuche et de survêtements, donc j'adore le fait que cette collection s'adresse à tout le monde.
Mia : J'ai toujours porté des vêtements unisexes. C'est génial de pouvoir emprunter certaines pièces... Je dirais que nos styles sont très différents, mais les contraires s'attirent !
Que signifie l'amitié pour vous ?
Roméo : L'amitié est la chose la plus importante pour moi. Pouvoir être soi-même avec ses amis, c'est ce qu'il y a de mieux. J'ai des amis qui viennent de partout : de l'école, du football, de l'endroit où j'ai grandi. Nous nous soutenons tous et nous nous amusons beaucoup ensemble. C'est tellement important d'avoir de bons amis autour de soi et d'être un bon ami.
Mia : L'amitié est extrêmement importante pour moi. En grandissant, mes parents ont toujours eu un groupe d'amis très soudé que je considère comme ma famille.
La collection PUMA x AMI sera disponible en exclusivité dans les boutiques AMI à partir du 16 mars, puis dans le monde entier à partir du 19 mars sur PUMA.com, magasins PUMA, amiparis.com et certains détaillants.
AMI
Né à Paris en 2011, inspiré par Paris depuis toujours — AMI propose des garde-robes élégantes et complètes pour hommes et femmes, estompant les frontières entre le style décontracté et chic.
Le nom AMI, qui signifie « ami » en français, ami, joue avec les initiales d'Alexandre Mattiussi, son fondateur et directeur artistique. AMI incarne un certain style de nonchalance propre à la capitale française, à la fois jeune, cool et insouciant. Symbole d'une approche décontractée, authentique et conviviale de la mode, AMI a remporté le prestigieux prix ANDAM en 2013.
AMI compte désormais 20 boutiques à Paris, New York, Tokyo, Londres, Séoul et en Chine continentale, ainsi que plus de 500 points de vente à travers le monde.
Derrière la collaboration
Alexandre Mattiussi, fondateur et directeur artistique d'AMI, partage ses impressions sur la collection et dévoile en exclusivité quelques clichés de la campagne photographique avec Romeo Beckham et Mia Regan.