Le designer de PUMA, Benjamin Lamprey, est sous les feux des projecteurs à l'occasion du lancement de sa propre collection : PUMA x 8enjamin. La nouvelle collection arbore des couleurs pastel et une esthétique de skateboard qui reflètent la personnalité de Benjamin. Le personnage principal de la collection - Fluzz, un nuage pastel amateur de baskets - apparaît tout au long de la collection. CATch Up a eu l'occasion de discuter avec Benjamin de son travail avec PUMA et de l'inspiration qui se cache derrière ses créations.

Pouvez-vous nous parler un peu de vous et nous dire depuis combien de temps vous travaillez pour PUMA.

Benjamin : Je travaille chez PUMA depuis sept/huit ans maintenant... j'excelle toujours en allemand... pas du tout !

Puma est la première entreprise où j'ai senti que je pouvais vraiment être moi-même, je m'y sens tellement à l'aise. J'y ai trouvé le juste milieu entre la créativité et le sport, et en plus, j'ai pu m'habiller comme je le fais et tout le monde m'a accepté et m'a ouvert les yeux.

Tous les aspects de l'environnement ici m'ont encouragé à me dépasser. Dans le domaine du sport, il y a ici des sportifs incroyables et je me suis toujours efforcé de jouer et de rivaliser avec eux. J'adore cet environnement.

 

À quoi ressemble une journée normale pour vous ?

Benjamin : J'essaie d'avoir une routine. En toute honnêteté, en ce moment, c'est pas mal : on a une tonne de projets, et tous sont assez exigeants, donc la routine est un peu désynchronisée. En général, je suis un lève-tôt : J'aime arriver au bureau vers 7h30, faire quelques trucs (s'il fait beau, je fais du vélo - ce qui est génial), puis je travaille jusqu'à l'heure du déjeuner. En général, je fais du sport à midi (entraînement/football), ce qui est très important pour moi car cela casse ma journée et j'ai l'impression d'avoir deux jours en un et cela me remet complètement les idées en place pour l'après-midi/la soirée. Je travaille jusqu'à 18 heures, je rentre à la maison et c'est le moment de créer. Si je n'ai pas de travail à faire pour PUMA, je me concentre sur mes propres affaires. Mais en général, c'est le moment où je suis le plus créatif. La chance, c'est que j'aime exactement ce que je fais.

Qu'est-ce qui a inspiré votre collection ? Qu'est-ce qui la définit ?

Benjamin : Toute mon expression, tout mon art, est une expression de la couleur. Moi, mon art, ma façon de vivre, tout ce que je fais essaie d'exprimer autant de couleurs que possible, ou les couleurs que j'aime le plus. J'ai toujours tendance à utiliser les mêmes couleurs parce qu'elles me donnent du pouvoir. Je me présentais au football ou au skateboard en rose ou en violet, avec les mêmes couleurs pastel, et les gens pensaient que j'étais un peu bizarre. Mais d'une certaine manière, c'était tout à fait moi et j'étais tellement à l'aise avec ça. Je veux montrer comment la couleur peut vraiment vous donner du pouvoir. Je me demande maintenant quelle est ma couleur du jour et c'est ainsi que je passe ma journée. Si je suis fatiguée, c'est peut-être le bleu foncé. Mais en général, ce sont des nuances de rose ou de lilas et je suis alors de très bonne humeur. La couleur est l'élément principal.

J'ai aussi mon personnage, Fluzz, qui raconte mon histoire et patine dans cette imagination colorée, ce monde que j'imagine. Dans ce monde, il rencontre la boîte à chaussures, qui est pour moi un élément emblématique de PUMA, ainsi que le basket-ball et le football : j'essaie de faire en sorte que tous les sports PUMA rencontrent mon monde coloré.

 

Quelle a été la partie la plus difficile de la conception de votre propre collection ?

Benjamin : Je dirais que la chose la plus difficile a été d'essayer de voir l'ensemble du processus à 360°, du marketing aux chaussures en passant par les accessoires. D'une certaine manière, dans ma tête, cela avait du sens, mais une fois que je devais physiquement venir et le faire, je me demandais vraiment si c'était la bonne chose à faire.

Je me suis mis tellement de pression sur les épaules. C'est une opportunité incroyable et je voulais m'assurer d'en tirer le meilleur parti et d'exprimer le meilleur de moi-même. Je ne voulais vraiment pas que ce soit un coloriage d'une chaussure que tout le monde connaît - je voulais créer la mienne. Je voulais créer ma propre boîte à chaussures. C'était génial d'avoir l'occasion de concevoir toute la boîte à chaussures.

 

En quoi le fait de créer votre propre collection a-t-il été différent des collections PUMA ‘ normales ’ ?

Benjamin : Lorsque je crée normalement pour PUMA, il y a beaucoup plus d'exigences et d'étapes d'examen, et beaucoup plus de facteurs externes qui influencent le processus. Dans le cas présent, j'ai eu la possibilité d'exprimer purement ce que je voulais en tant qu'artiste. Il y avait beaucoup moins, disons, de facteurs externes ou de pression pour produire ce qui a été vendu précédemment ou ce que les marchés exigent. Il y avait un peu plus de liberté, je suppose.

 

Depuis combien de temps travaillez-vous sur cette collection ? Combien de temps s'écoule-t-il entre l'inspiration et la présentation des vêtements en magasin ?

Benjamin : La conversation a commencé en août 2021 et le projet a finalement été confirmé en octobre 2021. Les dessins étaient déjà faits et confirmés avant Noël parce que c'est une opportunité incroyable et quelque chose qui me passionne. Ensuite, il y a deux séries d'examen des échantillons, y compris les accessoires et la boîte à chaussures. Ensuite, c'est le calme plat pendant six ou sept mois. Au début de cette année, nous nous sommes concentrés sur le marketing. Comment donner vie à ce projet ? Je me suis beaucoup plus impliquée. Cette semaine, c'est un peu la folie parce que le produit est dans le magasin, je vois les produits finis et nous allons avoir une activation dans la cantine du siège.

 

Nous avons appris que le petit bonhomme tout mou s'appelle Fluzz. Voulez-vous nous en dire plus à son sujet ?

Benjamin : Fluzz est un homme ! Il y a une signification un peu plus profonde. A la base, je suis tellement obsédé par la mode, le skate et le monde de la rue que je dessinais tout le temps des publicités et des marques de skate. Et cela devenait très réactif, je dessinais toujours et je mettais ma propre touche sur la dernière basket, le dernier sweat à capuche, la dernière campagne, etc. Et puis j'ai réalisé que c'était assez triste parce que je n'avais pas mon propre type d'expression - alors j'ai créé Fluzz. Il n'a pas de vêtements et il a juste d'énormes chaussures pétillantes qui sont un clin d'œil à mon amour pour les vieilles chaussures de skate.

J'ai toujours aimé les textures duveteuses et pailletées, donc Fluzz est en fait un nuage duveteux avec d'énormes chaussures de patinage ! Et il peut être de n'importe quelle couleur que je ressens ce jour-là. Dans mon art, il est généralement d'une couleur irisée ou étincelante, car ce sont pour moi les formes les plus exagérées de la couleur.

Les chaussures de Fluzz n'étaient pas non plus sponsorisées au début : il s'agissait simplement d'énormes baskets à bulles avec de gros lacets. Aujourd'hui, il a son premier sponsor.....PUMA !

 

Y a-t-il déjà eu un Fluzz noir ?

Benjamin : Non - le jour où il y en aura un, ce sera un jour très sombre !

Quelle est votre pièce préférée de la collection ?

Benjamin : Pour être honnête, je ne sais pas si je peux en choisir un seul ! C'est vraiment difficile de choisir une pièce préférée. Je vis littéralement dans toute la collection depuis six mois et je peux porter toutes les pièces, c'est donc très difficile.

Mais je pense que si je devais ...., ce serait vraiment la boîte à chaussures. Pour moi, la boîte à chaussures est un élément tellement emblématique de l'univers des baskets. J'ai essayé d'en faire un objet de collection et un jouet, et je crois vraiment qu'elle pourrait être l'une des premières du genre - une boîte à chaussures jouet à collectionner. Je suis super content parce que les couleurs sont magnifiques : il y a les baskets dépliables, il y a cet effet d'irisation, il y a les yeux de dessin animé et c'est un très beau résumé de l'ensemble du projet. J'y ai consacré autant de temps et d'efforts que pour le reste de la collection et je voulais vraiment que les gens la mettent en valeur dans leur maison.

 

En tant qu'artiste, quelle est l'histoire que vous voulez raconter ? Y a-t-il un message particulier que vous voulez transmettre par votre art ?

Benjamin : Il s'agit sans aucun doute d'un renforcement des capacités et d'une énergie positive par le biais de la couleur.

Je pense qu'en grandissant et en allant à l'école avec un uniforme, je me suis sentie tellement spéciale lorsque j'ai pu choisir mes propres vêtements. Normalement, je choisissais quelque chose de rose ou de beaucoup plus vivant que mon uniforme scolaire bleu marine. Il me semblait beaucoup plus naturel de porter de la couleur et je me sentais tellement libre. Cela me donnait du pouvoir. C'était la même chose pour aller au skatepark, pour aller au hockey ou pour n'importe quoi d'autre. Je portais toujours des vêtements clairs, parfois avec des paillettes ou des étincelles. Je suppose que cela a toujours eu une connotation plus féminine ou d'autres associations à l'époque, et je détestais vraiment cela. Je devais prouver que j'avais ma place dans ces endroits aussi et je ne crois pas que les gens devraient avoir à se sentir comme ça.

J'utilise mon art pour créer un monde/espace édifiant et puissant où vous pouvez être vous-même. Vous trouverez Fluzz patinant dans ce monde et créant son propre chemin comme un clin d'œil à l'appréciation du moment présent.

Le message de la couleur va au-delà de mon art, je me dis quelle couleur je suis pour la journée ou pour une réunion. Cela m'aide vraiment à m'orienter dans ma vie. Je peux transformer mon humeur et changer de situation en réfléchissant à la couleur que je vois à ce moment-là. La première question que je pose à ma femme lorsque nous montons dans la voiture est : "Quelle couleur as-tu été aujourd'hui ?