Allison, wuelle est la maison RUN PUMA et où est-elle située ?

Allison : L'un des éléments clés de notre stratégie marketing en matière de course à pied au niveau local consiste à établir un lien authentique avec la communauté des coureurs grâce à des expériences et des activations Run PUMA lors de marathons et de courses clés tout au long de l'année. La Maison RUN PUMA est un espace d'activation pop-up de près de trois semaines situé au 292 Newbury St. à Boston, dont l'ouverture est programmée pendant les semaines de courses historiques du marathon de Boston.

Run PUMA House, c'est énorme ! Que peuvent faire les consommateurs dans cet espace ?

Allison : La RUN PUMA House apporte l'énergie de Big Cat à l'emblématique Newbury Street de Boston, située au cœur de la zone d'arrivée du marathon de Boston. Du 7 au 24 avril, les consommateurs pourront acheter les dernières collections de course à pied performantes, y compris les vêtements de Boston en édition limitée, participer à des courses d'essai, rencontrer nos athlètes d'élite, participer à des événements de fitness et de bien-être, se détendre et se ressourcer dans notre salon NITRO, créer des signes d'encouragement pour le jour de la course, participer à notre activation “ Miles for Change ”, et bien plus encore.

Qu'est-ce que l'activation “Miles for Change” ?

Allison : Déterminés à susciter le changement et à faire progresser le sport grâce à notre engagement permanent en faveur des femmes, nous travaillons avec des organisations pour instaurer une plus grande équité entre les sexes dans le sport de la course à pied. En partenariat avec Molly Seidel, PUMA encouragera le public à participer à notre activation “ Miles for Change ” sur le site de la RUN PUMA House. La communauté peut enregistrer des miles sur le tapis roulant PUMA situé dans la RUN PUMA House du 7 au 24 avril et pour chaque mile parcouru, PUMA fera un don de $150 à Girls Gotta Run, une organisation qui investit dans les filles qui utilisent la course à pied et l'éducation pour s'autonomiser et renforcer leurs communautés en Éthiopie (jusqu'à $25,000). Nous organisons également une journée au siège nord-américain où les employés de PUMA peuvent également participer en enregistrant des kilomètres sur les tapis roulants de nos bureaux. 

Qui a travaillé sur le projet et comment l'idée est-elle née ? 

Allison : La maison RUN PUMA est l'un des éléments du plan d'activation global de PNA Marketing pour le marathon de Boston, dont la création a été un véritable travail d'équipe. Notre équipe locale de marketing PNA a dirigé les efforts en étroite collaboration avec l'unité commerciale Run/Train et l'équipe centrale de marketing. Nous souhaitions adopter une approche unique et innovante, PUMA n'étant pas le sponsor principal du marathon de Boston. Nous avons donc pensé que le meilleur moyen d'attirer l'attention était de créer un espace personnalisable où les consommateurs pourraient venir interagir avec toutes les facettes de RUN PUMA et en parler ensuite à leurs amis.  

Quelle est la mission de la maison ? 

Allison : Un an après avoir relancé l'activité course à pied de PUMA, nous sommes ravis de soutenir la communauté des coureurs dans la ville où se trouve notre siège social nord-américain avec la RUN PUMA House à Boston. Notre mission est de nous rapprocher de la communauté locale de manière significative, de soutenir nos athlètes qui participeront à la course et de continuer à faire progresser le sport en Amérique du Nord. Si vous êtes originaire de Boston, vous savez à quel point le marathon de Boston est important et l'équité que nous allons construire avec cette communauté en participant activement à la culture de la course pendant ces semaines est énorme.  

Nous avons vu que vous faisiez des activités de promotion, comme une campagne d'information sur les marques. tramway. Qu'est-ce qui est prévu d'autre ?

Allison : Nous avons planifié une prise en charge complète de PUMA dans la ville de Boston à l'occasion du marathon. Nous avons habillé les trains et les bus des transports publics, ainsi que d'autres zones très fréquentées de la ville, avec la campagne RUN PUMA. Nous diffusons des publicités sur les radios locales avec un message audio de Molly Seidel. La campagne @pumarunning La poignée comportera plusieurs jours de contenu montrant nos athlètes et des activités sur le terrain. Des clubs de course et des organisations locales se joindront à la promotion de la maison et nous avons également un calendrier complet d'événements permettant aux consommateurs de participer à toute une série d'activités. 

Le 16 avril, nous organiserons une course spéciale PUMA Fam Shakeout. Cette course de 2 miles sera menée par les coureurs d'élite de PUMA Molly Seidel, Sara Vaughn et Dakotah Lindwurm et sera ouverte aux employés de PUMA, à leurs amis, à leur famille et au public.

Qu'est-ce que le club de course NU ? 

Allison : Le NU Running Club est un club local de course à pied pour les étudiants de l'université de Northeastern. Nous avons fait équipe avec des clubs de course locaux de la région de Boston pour de nombreuses courses de préparation avant le marathon.