Des bras nus et des idées audacieuses
Le pari de PUMA sur l'Afrique depuis trois décennies – qui a porté ses fruits !
19 décembre 2025
À quelques semaines du coup d'envoi de la Coupe du monde 2002, le Cameroun, tout juste sacré champion d'Afrique, qui avait déjà porté des maillots PUMA lors de la Coupe du monde 1998, attendait avec impatience son tour de briller sur la scène internationale.
Mais c'est alors que survint l'imprévu. La FIFA déclara que le maillot conçu par PUMA, qui avait tant séduit les fans lors de la Coupe d'Afrique des nations 2002 en janvier-février, n'était pas autorisé. Pour la FIFA, le design de PUMA était tout simplement inacceptable, et sa réaction fut immédiate et sévère.
Pour Johann Adamsson, alors responsable du marketing sportif et des licences sportives chez PUMA, la décision de la FIFA a été un choc énorme. “ Nous savions que notre maillot vert sans manches était audacieux – je veux dire, pour la première fois dans l'histoire du football, cela signifiait que les bras étaient nus et les épaules totalement exposées. ” Mais en réalité, rien dans les règles de l'époque n'interdisait cela.
La marque s'est retrouvée engagée dans une bataille réglementaire acharnée et publique avec l'institution la plus puissante du football.
La marque s'est retrouvée engagée dans une bataille réglementaire acharnée et publique avec l'institution la plus puissante du football.
“ Nous avons été extrêmement surpris ”, déclare Adamsson. “ Nous avons eu l'impression que la FIFA n'avait absolument pas compris ce que nous essayions de faire. ”
PUMA a introduit une nouvelle façon de penser dans le football. Jusqu'alors, les footballeurs s'habillaient simplement comme des footballeurs. PUMA a remis en question cette norme en posant une question dérangeante : pourquoi les footballeurs ne s'habilleraient-ils pas comme des athlètes ?
PUMA a fait preuve de résilience. Après avoir examiné ligne par ligne le règlement de la FIFA, la marque s'est rendu compte qu'elle avait encore une marge de manœuvre. La solution consistait à conserver la forme originale du maillot, en y ajoutant simplement des manches légères en maille noire. Ce revirement remarquable reste encore aujourd'hui dans les mémoires.
PUMA a fait preuve de résilience. Après avoir examiné ligne par ligne le règlement de la FIFA, la marque s'est rendu compte qu'elle avait encore une marge de manœuvre. La solution consistait à conserver la forme originale du maillot, en y ajoutant simplement des manches légères en maille noire. Ce revirement remarquable reste encore aujourd'hui dans les mémoires.
Un continent ouvert au changement
Les designers de PUMA cherchaient à intégrer dans leurs créations la vitesse, l'adaptabilité, leur dynamisme débordant et leur passion pour la pensée créative. Et l'Afrique offrait l'environnement idéal pour que tout cela s'épanouisse.“ Je suis convaincu que c'est ce qui a permis à tout cela de fonctionner aussi bien ”, explique Adamsson. “ À l'époque, le football africain suscitait un enthousiasme débordant. Il était dynamique, joyeux, émouvant et confiant. Tout cela correspondait parfaitement à ce que PUMA représentait en tant que marque sportive : cela reflétait l'identité de PUMA. ”
Mais pour Adamsson, c'était l'ouverture de l'Afrique qui était tout aussi importante que sa puissance esthétique.
Mais pour Adamsson, c'était l'ouverture de l'Afrique qui était tout aussi importante que sa puissance esthétique.
“ Nous avons trouvé qu'il était facile de travailler avec les fédérations africaines, car le changement et l'innovation étaient vraiment encouragés. Les gens adoraient les nouvelles idées et nous, à notre tour, avons adoré cela chez eux. “
C'était une culture où les décisions étaient prises rapidement, avec des chaînes d'approbation courtes.
Avec une confiance toujours plus grande dans sa liberté créative, PUMA a continué à élargir son réseau de partenariats africains tout au long des années 2000 et au début des années 2010.
C'était une culture où les décisions étaient prises rapidement, avec des chaînes d'approbation courtes.
Avec une confiance toujours plus grande dans sa liberté créative, PUMA a continué à élargir son réseau de partenariats africains tout au long des années 2000 et au début des années 2010.
Ghana : de la percée à la conviction
L'une des collaborations les plus fructueuses a été celle avec le Ghana, PUMA ayant fourni les équipements lors de trois Coupes du monde consécutives. Il s'agit notamment de celles de 2006 en Allemagne, 2010 en Afrique du Sud et 2014 au Brésil.Ce fut la période la plus forte de l'histoire internationale moderne du Ghana, avec une nation en effervescence pour le football. Le Ghana a connu une ascension rapide : il s'est qualifié pour sa première Coupe du monde en 2006, a atteint les huitièmes de finale et a terminé deuxième derrière l'Italie dans la phase de groupes. En 2010, il a de nouveau passé la phase de groupes derrière l'Allemagne, avant d'obtenir un match nul spectaculaire 2-2 contre cette même équipe en 2014. Le Ghana n'était plus un petit joueur, mais était devenu un redoutable concurrent à part entière.
L'Égypte représentait un élément très différent, mais tout aussi important, de l'implication de PUMA en Afrique. Plutôt que par ses succès en Coupe du monde, l'Égypte s'est distinguée en dominant le football africain, remportant trois fois consécutives la Coupe d'Afrique des nations en 2006, 2008 et 2010.
L'Égypte représentait un élément très différent, mais tout aussi important, de l'implication de PUMA en Afrique. Plutôt que par ses succès en Coupe du monde, l'Égypte s'est distinguée en dominant le football africain, remportant trois fois consécutives la Coupe d'Afrique des nations en 2006, 2008 et 2010.
Cette réussite a consolidé l'association de PUMA avec le football victorieux dans la compétition la plus importante d'Afrique.
Maroc : une nouvelle référence africaine
Un autre moment clé s'est produit avec le Maroc qui, en 2022, avec ses joueurs tous vêtus d'une tenue PUMA, est devenu la première équipe africaine à atteindre les demi-finales de la Coupe du monde.Ce fut un événement incroyable pour le pays, puisque l'équipe a même réussi à éliminer les équipes bien établies de Belgique, d'Espagne et du Portugal.
Mais cet événement a également été monumental pour PUMA, car il lui a apporté une énorme visibilité mondiale, redéfinissant totalement la façon dont les équipes africaines étaient perçues.
Le Maroc n'a pas seulement été considéré comme bénéficiant d'une chance inattendue, mais a également livré une performance maîtrisée, impressionnante, organisée et très professionnelle.
PUMA avait réussi. La marque était restée fidèle à ses engagements pendant trois décennies, investissant dans le football africain. De la résistance du Cameroun à la régularité du Ghana, en passant par la domination de l'Égypte et la percée du Maroc, la relation entre PUMA et l'Afrique s'est construite lentement mais sûrement, grâce à un travail acharné, à un engagement sans faille et à une prise de risques calculée.
Aujourd'hui, le partenariat entre PUMA et le football africain est plus solide que jamais, comme en témoigne notamment la prochaine Coupe d'Afrique des nations. Avec 24 équipes, six villes hôtes et près d'un mois de football, la CAN est la plus grande vitrine de la CAF.
PUMA avait réussi. La marque était restée fidèle à ses engagements pendant trois décennies, investissant dans le football africain. De la résistance du Cameroun à la régularité du Ghana, en passant par la domination de l'Égypte et la percée du Maroc, la relation entre PUMA et l'Afrique s'est construite lentement mais sûrement, grâce à un travail acharné, à un engagement sans faille et à une prise de risques calculée.
Aujourd'hui, le partenariat entre PUMA et le football africain est plus solide que jamais, comme en témoigne notamment la prochaine Coupe d'Afrique des nations. Avec 24 équipes, six villes hôtes et près d'un mois de football, la CAN est la plus grande vitrine de la CAF.
AFCON 2025 : PUMA et le football africain, poursuivre l'aventure
PUMA est le fournisseur technique officiel et le fournisseur des ballons de match de la TotalEnergies CAF AFCON Morocco 2025. Le pays hôte de cette année est le Maroc, qui portera une fois de plus fièrement les couleurs de PUMA, tout comme l'Égypte, la nation la plus titrée de l'histoire de l'AFCON. Le Sénégal, l'une des équipes les plus fortes du continent, est également une autre équipe fidèle à PUMA.
Ainsi, lorsque la TotalEnergies CAF AFCON Maroc 2025 débutera le 21 décembre, PUMA ne restera certainement pas en retrait. Non, la marque sera au premier plan, sur les tenues des hôtes, des poids lourds et partout dans l'une des plus grandes compétitions de football du continent dont elle est tombée amoureuse.
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