Le chat devient plus visible

Ce qui a commencé comme un contrat de fournisseur classique a évolué étape par étape. Ferrari a testé non seulement la qualité des produits mais aussi la fiabilité de son partenaire. Au fil des ans, PUMA a élargi sa gamme - des chaussures aux combinaisons de course - et a ajouté des collections de répliques pour les fans.

En 2024, les premiers droits du nouveau contrat premium sont entrés en vigueur, et depuis 2025, c'est officiel : PUMA est un partenaire premium de la Scuderia Ferrari HP. Cela signifie non seulement une plus grande visibilité - le chat PUMA figurant désormais en bonne place sur la voiture - mais aussi davantage d'opportunités de collaboration. “Nous pouvons travailler encore plus étroitement avec les pilotes, raconter nos propres histoires et nous immerger totalement dans l'univers Ferrari”.” déclare Thomas Josnik, vice-président de BU Motorsport. Une étape importante fondée non seulement sur la confiance, mais aussi sur une vision commune : relier la technologie et le style de vie.

Conducteurs, visages, histoires

En 2007, Kimi Räikkönen a célébré son titre de champion du monde en rouge PUMA, suivi par Fernando Alonso et Sebastian Vettel qui se sont appuyés sur la tenue de course d'Herzogenaurach. Aujourd'hui, Charles Leclerc incarne le visage d'une nouvelle génération, non seulement en tant que pilote de la Scuderia Ferrari HP, mais aussi en tant qu'ambassadeur officiel de PUMA. Cela lui permet de figurer dans des campagnes mondiales bien au-delà de la voie des stands, qu'il s'agisse de contenus d'entraînement ou de collections de mode.

Récemment, une autre icône l'a rejoint : Lewis Hamilton, qui allie le sport automobile et la mode comme peu d'autres. Lors de sa course nationale à Silverstone, la première édition spéciale à son effigie a été dévoilée - un avant-goût de ce que réserve la passion d'Hamilton pour la mode et le design. 

Le niveau d'ingénierie d'une combinaison de course n'apparaît clairement qu'en y regardant de plus près. Une chaussure de course moderne en textile pèse à peine 180 grammes - plus légère qu'un smartphone - et doit pourtant garantir la protection contre la chaleur, l'adhérence et la stabilité. Dans le cockpit, les manœuvres de freinage génèrent des forces sur les pédales de plus de 100 kilogrammes - chaque gramme compte.
Les combinaisons de course sont ajustées au millimètre près pour éviter les plis ou les points de pression. Autrefois, des inserts extensibles étaient ajoutés sous les bras ou dans le dos. Aujourd'hui, la découpe précise des patrons se charge de cette fonction.

Déclarations visuelles

La technologie est une partie, la narration l'autre. Ces dernières années, Ferrari et PUMA ont à plusieurs reprises fait les gros titres avec des éditions spéciales qui plongent dans l'histoire. En 2022, l'équipe a créé la surprise avec une combinaison de course jaune, en hommage à la couleur historique de l'entreprise Ferrari, que l'on retrouve dans le logo.

En 2024, Miami a présenté une édition bleue inspirée des tenues des mécaniciens des années 1970. D'autres collections capsules ont suivi, comme une ’Carbon Story“ ou des blocs de couleur frappants en jaune, noir et rouge. “Ces éditions spéciales sont extrêmement importantes pour nous car elles jettent un pont entre l'histoire de Ferrari, nos collections et les émotions des fans”.” déclare Josnik.

Plus près des fans

Jaune, bleu ou rouge classique, chaque édition s'accompagne de collections de répliques. T-shirts, polos et vestes conçus au plus près de l'équipement officiel de l'équipe restent des best-sellers à ce jour. “Pour les fans, c'est comme un maillot de football : ils portent ce que leurs idoles portent sur la piste”.” explique Josnik. Ainsi, PUMA ne se contente pas de créer une proximité avec les professionnels dans le cockpit, mais rend également le sport automobile portable dans la vie de tous les jours.

Pour Josnik, cette évolution est au cœur même du projet : “Au départ, nous étions le fournisseur officiel de Ferrari. Depuis, une évolution fantastique s'est amorcée avec la Scuderia, qui nous permet aujourd'hui de raconter des histoires ensemble - dans les domaines de la mode, du sport et de la technologie. Et c'est exactement ce qui rend ce partenariat si unique”.”