Bienvenue dans la FAM, A$AP Rocky 🔥 !
Au début de l'année, nous avons déjà annoncé une Partenariat à long terme avec la F1, Nous sommes heureux d'annoncer que nous sommes devenus le détenteur exclusif de la licence et le détaillant sur le bord de la piste lors de toutes les courses. Avec des années d'histoire et d'héritage dans le sport, nous sommes impatients de nous lancer dans l'aventure. explorer l'impact que le streetwear et la mode peuvent avoir au-delà de la piste de course. A$AP Les connaissances de Rocky en matière de mode, de style et d'expertise culturelle apportera une nouvelle perspective à la l'audience croissante de la F1.
L'influence de Rocky sur la marque se fera par étapes, en adoptant tout d'abord une approche de type incubateur, baptisée “dans le laboratoire” pour commencer exploration créative pour savoir où il peut amener la catégorie. Pour le reste de l'année, Rocky aura un impact sur les visuels et le contenu vidéo pour la marque. Sa première campagne, pour lequel il a travaillé en coulisses en tant que directeur de la création et producteur, explore la culture automobile en Amérique et l'impact qu'il a sur le streetwear et la mode.
Plus tard dans l'année, Rocky publiera une collection PUMA x F1 extrêmement limitée. Cette collection de vêtements et d'accessoires fournira une aperçu d'une série de collections capsules en 2024 entourant courses de F1 à haute visibilité.
En 2024, Rocky concentrera ses attention créative sur plusieurs Les courses du Grand Prix commencent à Miami. Ces collections ont été conçu et dessiné par A$AP Rocky en partenariat avec la PUMA et Équipes de F1. Il sera curé activations à chacune des courses et servent de directeur de la création pour tous les efforts de marketing autour de ces collections.
D'ici à 2025, Rocky prévoit de s'immerger davantage dans le produit holistique des conceptions créatives pour tous les produits PUMA x F1 l'enjambement des vêtements de course aux vêtements pour supporters en passant par la mode. Il continuera à participer à la commercialisation dans le cadre d'un effort permanent visant à perturber la catégorie via la conception de produits et de concepts de marketing innovants. Rocky, PUMA et la F1 sont impatients de élargir leur audience et de puiser dans le lien entre le streetwear, la mode et le sport même.
“Travailler avec des marques aussi emblématiques que PUMA et aussi innovantes que la F1 a été une véritable source d'inspiration. Lorsque le monde verra ce que nous faisons, je pense qu'un changement se produira dans la manière dont les marques abordent la prise de risques et la collaboration avec des créatifs diversifiés.”
A$AP Rocky
“Nous sommes ravis de travailler avec A$AP Rocky. Il est incroyablement talentueux, profondément réfléchi et investi dans notre marque. Il présentera sa vision avec des capsules de course de F1 surélevées dans le monde entier, qui attireront de nouveaux publics et perturberont indéniablement la piste. À l'avenir, il influencera l'ensemble de la gamme PUMA x F1 et continuera à faire avancer le sport et la culture.”
Maria Valdes, chef de produit chez PUMA
“Cette annonce marque une étape importante dans notre partenariat avec PUMA. La créativité d'A$AP Rocky et son engagement en faveur de l'innovation correspondent parfaitement à la vision et au développement de la F1 dans le domaine de l'habillement. Nous sommes impatients de collaborer avec lui pour concevoir et mettre en valeur la gamme PUMA et F1 et insérer la F1 dans de nouveaux espaces culturels et de style de vie’.”
Oliver Boden, responsable des licences et des jeux à la F1.
