Allison, w¿Qué es la Casa RUN PUMA y dónde se encuentra?

Allison: Un componente clave de nuestra estrategia local de marketing de running es conectar de forma auténtica con la comunidad de corredores a través de experiencias y activaciones Run PUMA en maratones y carreras clave a lo largo del año. La Casa RUN PUMA es un espacio de activación emergente de casi tres semanas de duración situado en el número 292 de la calle Newbury de Boston, programado para estar abierto durante las históricas semanas de la carrera del Maratón de Boston.

¡Run PUMA House suena a grande! ¿Qué pueden hacer los consumidores en este espacio?

Allison: La Casa PUMA RUN lleva la energía Big Cat a la emblemática calle Newbury de Boston, situada en el corazón de la meta del Maratón de Boston. Del 7 al 24 de abril, los consumidores pueden comprar las últimas colecciones de running de alto rendimiento, incluida la ropa de edición limitada de Boston, participar en carreras de agitación, conocer a nuestros atletas de élite, participar en eventos de fitness y bienestar, relajarse y recargar pilas en nuestro salón NITRO, crear carteles de ánimo para el día de la carrera, participar en nuestra activación “Miles for Change” y mucho más.

¿Qué es la activación “Millas por el cambio”?

Allison: Comprometidos a impulsar el cambio y hacer avanzar el deporte a través de nuestro compromiso continuo con las mujeres, estamos trabajando con organizaciones para establecer una mayor igualdad de género en el deporte del running. En colaboración con Molly Seidel, PUMA animará al público a participar en nuestra activación “Millas por el cambio” en la RUN PUMA House. La comunidad puede registrar millas en la cinta de correr PUMA situada en la Casa RUN PUMA del 7 al 24 de abril y por cada milla recorrida, PUMA donará $150 a Girls Gotta Run, una organización que invierte en niñas que utilizan el running y la educación para empoderarse a sí mismas y a sus comunidades en Etiopía (hasta $25.000). También tenemos un día en la sede de Norteamérica donde los empleados de PUMA también pueden participar registrando millas en nuestras cintas de correr de la oficina. 

¿Quién trabajó en el proyecto y cómo surgió la idea? 

Allison: La Casa RUN PUMA es uno de los componentes del plan general de activación de PNA Marketing para el Maratón de Boston, cuya creación ha sido un verdadero esfuerzo de equipo. Nuestro equipo local de marketing de PNA ha liderado el esfuerzo en estrecha colaboración con la unidad de negocio Run/Train y el equipo central de marketing. Queríamos ser únicos y disruptivos con nuestro enfoque, dado que PUMA no es el patrocinador principal del Maratón de Boston, y pensamos que qué mejor manera de captar la atención que crear un espacio propio donde los consumidores puedan venir e interactuar con todas las facetas de RUN PUMA y luego contárselo a sus amigos.  

¿Cuál es la misión de la casa? 

Allison: Un año después de relanzar el negocio de running de PUMA, estamos encantados de apoyar a la comunidad de corredores en la ciudad natal de nuestra sede norteamericana con la RUN PUMA House en Boston. Es nuestra misión conectar con la comunidad local de una manera significativa, apoyar a nuestros atletas que participarán en la carrera y seguir impulsando el deporte en Norteamérica. Si eres de Boston, sabes lo importante que es el Maratón de Boston, y el capital que construiremos con esta comunidad participando activamente en la cultura de la carrera durante esas semanas es GRANDE.  

Vimos que están realizando actividades de promoción, como una marca tranvía. ¿Qué más está previsto?

Allison: Hemos planeado una campaña PUMA en la ciudad de Boston con motivo del maratón. Hemos colocado la campaña RUN PUMA en trenes de transporte público, autobuses y otras zonas de mucho tráfico de la ciudad. Estamos emitiendo anuncios en la radio local con audio de Molly Seidel. En @pumarunning handle contará con varios días de contenidos que captarán a nuestros atletas y activaciones sobre el terreno. Contamos con clubes de atletismo y organizaciones locales que se suman a la promoción de la casa, así como con un calendario repleto de eventos para que los consumidores participen en diversas activaciones. 

El 16 de abril, organizaremos una carrera especial PUMA Fam Shakeout. Esta carrera Shakeout de 3 km estará dirigida por las corredoras de élite de PUMA Molly Seidel, Sara Vaughn y Dakotah Lindwurm y estará abierta a empleados de PUMA, amigos, familiares y público en general.

¿Qué es el Club de Corredores NU? 

Allison: El NU Running Club es un club local de atletismo para estudiantes de la Northeastern University. Nos asociamos con clubes de atletismo locales de la zona de Boston para realizar numerosas carreras de preparación para el maratón.