REVELADOS: LOS ZAPATOS QUE NUNCA QUISIERON QUE VIERAS
Abrimos las bóvedas del secretismo y dejamos que el público juzgue
11 de septiembre de 2025
Durante décadas, las marcas deportivas han ocultado por completo al público sus zapatillas experimentales. Han estado encerradas en laboratorios, mostradas sólo a atletas de élite y enterradas bajo tantas capas de intenso secretismo que se te podría perdonar por pensar que eran códigos de lanzamiento nuclear. Pero todo esto está a punto de cambiar. Por primera vez en la historia de la ropa deportiva, PUMA romperá el sello en Tokio este otoño.
En septiembre, en la capital japonesa, PUMA romperá las reglas no escritas y entregará al público uno de sus secretos mejor guardados: ¡unas zapatillas conceptuales que ni siquiera estaban destinadas a la venta!
En septiembre, en la capital japonesa, PUMA romperá las reglas no escritas y entregará al público uno de sus secretos mejor guardados: ¡unas zapatillas conceptuales que ni siquiera estaban destinadas a la venta!
La Vicepresidenta de PUMA BU Run/Train, Erin Longin, dirige la estrategia y la creación de productos. Pero también es la principal portavoz del “Future of Fast” de PUMA en Tokio, donde se presentarán estos innovadores conceptos experimentales.
Desde su oficina en Boston, declaró: “Siempre hemos sido partidarios del espacio de atletismo. Pero es más que eso. Para nosotros, el atletismo es la cúspide de la pirámide, la cúspide del mundo del atletismo. El atletismo nos ofrece una plataforma única y poderosa para la innovación, y eso es exactamente lo que estamos explotando aquí”.”
En concreto, ahora damos el paso y, por primera vez, invitamos directamente al público a probar exactamente los mismos zapatos que normalmente ni siquiera saldrían del laboratorio.
“Las zapatillas son piezas conceptuales, diseñadas como puros experimentos de rendimiento. Pero en lugar de mantenerlo todo en secreto, vamos a romper totalmente los moldes, y vamos a lanzarlas a la luz del mayor escenario atlético del mundo”.”
Como parte de la instalación en Tokio, PUMA dispondrá de una rueda de hámster en una cinta de correr, que permitirá a los visitantes comprobar no sólo cómo se sienten al caminar por una tienda de calzado, sino cómo se sienten realmente al correr.
“Esto significa que los visitantes se adentrarán literalmente en nuestra I+D y sentirán lo que normalmente sólo experimentan los atletas y los ingenieros”, afirma Erin.
“Nuestro equipo de innovación siempre está desarrollando coches conceptuales... sólo que nunca se lo enseñamos a la gente”.” dijo.
Como parte de la instalación en Tokio, PUMA dispondrá de una rueda de hámster en una cinta de correr, que permitirá a los visitantes comprobar no sólo cómo se sienten al caminar por una tienda de calzado, sino cómo se sienten realmente al correr.
“Esto significa que los visitantes se adentrarán literalmente en nuestra I+D y sentirán lo que normalmente sólo experimentan los atletas y los ingenieros”, afirma Erin.
“Nuestro equipo de innovación siempre está desarrollando coches conceptuales... sólo que nunca se lo enseñamos a la gente”.” dijo.
“Por primera vez, abrimos las puertas a eso y mostramos cómo innova PUMA”.”
En el centro de todo esto, dice Erin, está la ‘Futuro del Fast’que su equipo llevará a Tokio.
Esto significa explorar cómo PUMA, como marca, está redefiniendo lo que es la velocidad, cuáles son sus límites y hasta dónde pueden ampliarse, pero esta vez haciéndolo con el público.
“En lugar de mantener al público y a los visitantes deliberadamente al margen del proceso y envolverlo todo en el secretismo, como siempre ha sido el caso, ahora estamos dando la vuelta al guión por completo. Estamos implicando al público y mostrándole que realmente valoramos su opinión sobre lo que debe ser un buen zapato para ellos”.”
En el centro de todo esto, dice Erin, está la ‘Futuro del Fast’que su equipo llevará a Tokio.
Esto significa explorar cómo PUMA, como marca, está redefiniendo lo que es la velocidad, cuáles son sus límites y hasta dónde pueden ampliarse, pero esta vez haciéndolo con el público.
“En lugar de mantener al público y a los visitantes deliberadamente al margen del proceso y envolverlo todo en el secretismo, como siempre ha sido el caso, ahora estamos dando la vuelta al guión por completo. Estamos implicando al público y mostrándole que realmente valoramos su opinión sobre lo que debe ser un buen zapato para ellos”.”
A veces parece un intento de fusionar dos mundos incompatibles: el de un carnaval y el de un laboratorio de biomecánica.
En términos de carnaval, PUMA tiene ciertamente mucho que celebrar, sin olvidar el número de medallas de oro que ya han ganado sus atletas patrocinados.
En términos de carnaval, PUMA tiene ciertamente mucho que celebrar, sin olvidar el número de medallas de oro que ya han ganado sus atletas patrocinados.
Los atletas de PUMA están ganando medallas de oro y esperamos que sigan alcanzando la grandeza y que logren sus objetivos en Tokio,dice Erin.
“Normalmente tenemos muchos ganadores de medallas en los podios de nuestras pruebas, así que esperamos que eso vuelva a ocurrir con ellos, ya que contamos con una increíble cartera de atletas. Creo que tenemos más de 140 atletas compitiendo en el campeonato. Así que tendremos una gran presencia de marca en la pista y el campo”.”
Pero lejos del dramatismo y la emoción del campo de atletismo, la pista de carreras o incluso la rueda de hámster del visitante, se encuentra el misterioso pero igualmente esencial mundo del laboratorio.
En las profundidades de lo que hasta ahora ha sido un reino secreto, y sin oportunidad de deleitarse con la gloria de las multitudes que rugen en los estadios, innumerables expertos también dedican incontables horas a realizar esfuerzos extraordinarios para ayudar a alcanzar el mismo objetivo que los atletas: el objetivo de superar los límites de la velocidad.
“Para PUMA, el atletismo es la prueba más pura. El récord del mundo en sprint está por debajo de los 10 segundos, así que la intensidad es enorme”.” revela Erin.
“Pero si el calzado puede soportar la enorme presión de un sprint por debajo de los diez segundos o de un despegue con salto de pértiga, puede sobrevivir a cualquier cosa.
Pero lejos del dramatismo y la emoción del campo de atletismo, la pista de carreras o incluso la rueda de hámster del visitante, se encuentra el misterioso pero igualmente esencial mundo del laboratorio.
En las profundidades de lo que hasta ahora ha sido un reino secreto, y sin oportunidad de deleitarse con la gloria de las multitudes que rugen en los estadios, innumerables expertos también dedican incontables horas a realizar esfuerzos extraordinarios para ayudar a alcanzar el mismo objetivo que los atletas: el objetivo de superar los límites de la velocidad.
“Para PUMA, el atletismo es la prueba más pura. El récord del mundo en sprint está por debajo de los 10 segundos, así que la intensidad es enorme”.” revela Erin.
“Pero si el calzado puede soportar la enorme presión de un sprint por debajo de los diez segundos o de un despegue con salto de pértiga, puede sobrevivir a cualquier cosa.
Pero esto sólo se descubre asumiendo riesgos, experimentando y probando, y eso es exactamente lo que estamos haciendo, probando todo tipo de condiciones y viendo cómo reacciona a ellas la espuma exclusiva de nuestras zapatillas”.”
“Para nosotros, Tokio nos da una plataforma para la innovación, porque podemos trabajar directamente con los atletas para entender sus necesidades, y nos ayuda a innovar en todo el running.”
“Es estupendo que ahora los aficionados tengan la oportunidad de participar directamente, e incluso de dirigir ellos mismos el proceso. De este modo, va a haber una especie de línea directa entre la planta de producción y el vestíbulo del campeonato”.”
Los atletas de PUMA ya han participado directamente en el desarrollo de estas zapatillas en los últimos años, e incluso han viajado a fábricas designadas de Vietnam para ayudar, por ejemplo.
Pero ahora esos mismos conceptos, desarrollados y perfeccionados en estas fábricas, se pondrán a prueba en Japón, con la mirada del mundo entero. Y este concepto es tan innovador que incluso hará que otros conceptos supuestamente ‘vanguardistas’ parezcan casi antiguos.
“Para nosotros, Tokio nos da una plataforma para la innovación, porque podemos trabajar directamente con los atletas para entender sus necesidades, y nos ayuda a innovar en todo el running.”
“Es estupendo que ahora los aficionados tengan la oportunidad de participar directamente, e incluso de dirigir ellos mismos el proceso. De este modo, va a haber una especie de línea directa entre la planta de producción y el vestíbulo del campeonato”.”
Los atletas de PUMA ya han participado directamente en el desarrollo de estas zapatillas en los últimos años, e incluso han viajado a fábricas designadas de Vietnam para ayudar, por ejemplo.
Pero ahora esos mismos conceptos, desarrollados y perfeccionados en estas fábricas, se pondrán a prueba en Japón, con la mirada del mundo entero. Y este concepto es tan innovador que incluso hará que otros conceptos supuestamente ‘vanguardistas’ parezcan casi antiguos.
“Se trata de aprender. Experimentar. Probar. Y aprender de lo que ocurre. Y esto implica ser más audaz y asumir riesgos”.”
“En el pasado hemos visto a marcas crear modelos de ideas impresos en 3D, pero son esencialmente proyectos artísticos... simplemente pasas y lo miras”.”“Así que decidimos darle la vuelta a la tortilla. Queríamos ser muy diferentes: no sólo tener ideas imaginativas, sino también productos y tecnología reales, y que la gente los experimentara de verdad, no sólo hablar de ellos como una idea abstracta”.”
“Se trata de innovaciones en concept-cars: prototipos extremos construidos para superar los límites, no para ser comercializados. Y este es el primer evento no comercial de este tipo, abierto a los pies del público durante un campeonato mundial”.”
Pero en un mundo de locura en las redes sociales, donde las meteduras de pata embarazosas se convierten en hilarantes vídeos de entretenimiento para millones de personas en cuestión de segundos, la mayoría de los expertos en marketing corporativo se muestran hipervigilantes, incluso paranoicos, ante cualquier oportunidad que pueda exponer a su empresa a la crítica, y sobre todo al ridículo.
Para Erin, sin embargo, la decisión de PUMA de adoptar la transparencia en Tokio dista mucho de ser una receta para una catástrofe de relaciones públicas.
“De acuerdo, puede que nuestro encuadre del evento sea algo atrevido, pero eso se debe a que los riesgos son más atrevidos que nunca. Las piezas conceptuales son sencillamente inflexibles, ya que a menudo están más afinadas para una disciplina que para la comodidad. Puede que ni siquiera aguanten una semana de machaque”.”
“Pero en lugar de asustarnos, lo asumimos como una experiencia de aprendizaje. Lo estamos mostrando todo al mundo, lo que invita al juicio instantáneo y al vídeo instantáneo”.”
Para Erin, sin embargo, la decisión de PUMA de adoptar la transparencia en Tokio dista mucho de ser una receta para una catástrofe de relaciones públicas.
“De acuerdo, puede que nuestro encuadre del evento sea algo atrevido, pero eso se debe a que los riesgos son más atrevidos que nunca. Las piezas conceptuales son sencillamente inflexibles, ya que a menudo están más afinadas para una disciplina que para la comodidad. Puede que ni siquiera aguanten una semana de machaque”.”
“Pero en lugar de asustarnos, lo asumimos como una experiencia de aprendizaje. Lo estamos mostrando todo al mundo, lo que invita al juicio instantáneo y al vídeo instantáneo”.”
“Cierto: a veces puede no salir como queremos. Una pequeña mueca con alguien que lleva uno de nuestros zapatos podría hacerse viral en segundos. Pero también el asombro. Así que un fan bajando de una cinta de correr, con los ojos muy abiertos, sonriendo... esto no tiene precio”.”
Todo esto llega en un momento en que la competencia no puede ser más feroz. Ahora mismo, las marcas están inmersas en una carrera por las espumas, las placas y el “tacto” tan abrumadoramente feroz que la jugada más segura parece ser el secretismo hasta la perfección.
Pero esta vez PUMA, aunque significativamente más pequeña que sus principales rivales, defiende exactamente lo contrario: que la apertura vence a la mística.
“Los espectadores suelen permanecer fuera de la burbuja del espectáculo. Pero en Tokio, los visitantes no se limitarán a comprar mercancía.
Pero esta vez PUMA, aunque significativamente más pequeña que sus principales rivales, defiende exactamente lo contrario: que la apertura vence a la mística.
“Los espectadores suelen permanecer fuera de la burbuja del espectáculo. Pero en Tokio, los visitantes no se limitarán a comprar mercancía.
Aprenderán cómo se siente el rebote al ritmo, cómo cambia el despegue con la compresión de la espuma. Se irán diciendo no ‘he visto’ sino ‘he sentido’”.”
“Por ejemplo, lanzamos un producto increíble, la Fast-R 3, que es la zapatilla de correr más rápida del mercado. Y tenemos todas las pruebas que lo demuestran, tanto estudios internos como externos. Así que 2025 ha sido un punto de inflexión en innovación.
“Y ahora Tokio pretende reforzarlo y llevarlo aún más lejos, mostrando conceptos nunca vistos. Así que estamos aquí para poner a prueba los límites, los extremos, y no solo para hacer ventas”.”
“Por ejemplo, lanzamos un producto increíble, la Fast-R 3, que es la zapatilla de correr más rápida del mercado. Y tenemos todas las pruebas que lo demuestran, tanto estudios internos como externos. Así que 2025 ha sido un punto de inflexión en innovación.
“Y ahora Tokio pretende reforzarlo y llevarlo aún más lejos, mostrando conceptos nunca vistos. Así que estamos aquí para poner a prueba los límites, los extremos, y no solo para hacer ventas”.”
“Y, por supuesto, lo que nos permite hacer todo esto es la espuma NITRO - que es realmente nuestra columna vertebral: materiales de primera calidad, iteración constante, la salsa secreta a través de clavos y zapatos de carretera.”
“Es simplemente maravilloso, y es lo que quieren todos nuestros competidores. Y en lo que se refiere a la fórmula, quizá sea lo único que todavía decidimos mantener en secreto y callar estos días”.”
Erin Longin en el Nitro Lab de Tokio
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