Brazos desnudos e ideas audaces
La apuesta de tres décadas de PUMA por África, ¡que ha dado sus frutos!
19 de diciembre de 2025
A pocas semanas del inicio de la Copa Mundial de 2002, Camerún, recién coronado campeón de la Copa Africana de Naciones y que ya había jugado con camisetas PUMA en la Copa Mundial de 1998, esperaba con impaciencia su turno para brillar en el escenario mundial.
Pero entonces llegó. De forma repentina e inesperada. La FIFA dijo que la misma equipación diseñada por PUMA con la que habían impresionado a los aficionados durante la Copa Africana de Naciones de enero-febrero de 2002 no estaba permitida. Para la FIFA, el diseño de PUMA era simplemente inaceptable, y su reacción fue rápida y contundente.
Para Johann Adamsson, entonces director de marketing deportivo y licencias deportivas de PUMA, la decisión de la FIFA fue un gran shock. “Sabíamos que nuestra camiseta verde sin mangas era atrevida, ya que, por primera vez en la historia del fútbol, los brazos quedaban al descubierto y los hombros totalmente expuestos”. Pero, en realidad, en aquel momento no había nada escrito en las reglas que dijera que eso no estaba permitido.
La marca se vio envuelta en una feroz y pública batalla regulatoria con la institución más poderosa del fútbol.
La marca se vio envuelta en una feroz y pública batalla regulatoria con la institución más poderosa del fútbol.
“Nos quedamos muy sorprendidos”, afirma Adamsson. “Sentimos que la FIFA no había entendido en absoluto lo que estábamos tratando de hacer”.”
Lo que PUMA había hecho era introducir una nueva forma de pensar en el fútbol. Hasta entonces, los futbolistas simplemente se vestían como futbolistas. PUMA desafió esta norma y planteó una pregunta incómoda: ¿por qué los futbolistas no podían vestirse también como atletas?
PUMA demostró su capacidad de recuperación. Tras examinar línea por línea el reglamento de la FIFA, la marca se dio cuenta de que aún tenía margen para actuar. La solución consistió en mantener la forma original de la camiseta y añadir únicamente una manga ligera de malla negra. Fue un cambio radical que aún hoy se recuerda.
PUMA demostró su capacidad de recuperación. Tras examinar línea por línea el reglamento de la FIFA, la marca se dio cuenta de que aún tenía margen para actuar. La solución consistió en mantener la forma original de la camiseta y añadir únicamente una manga ligera de malla negra. Fue un cambio radical que aún hoy se recuerda.
Un continente que acogió el cambio
Los diseñadores de PUMA buscaban introducir velocidad, adaptabilidad y su impulso y pasión por el pensamiento creativo en sus diseños. Y aquí, África proporcionó el entorno ideal para que todo esto floreciera.“Creo sinceramente que eso fue lo que contribuyó a que todo funcionara tan bien”, explica Adamsson. “En aquel momento, el fútbol africano generaba una gran emoción. Era vibrante, alegre, emotivo y seguro de sí mismo. Todo ello encajaba a la perfección con lo que PUMA representaba como marca deportiva: reflejaba la identidad de PUMA”.”
Pero para Adamsson, la apertura de África era tan importante como su poder estético.
Pero para Adamsson, la apertura de África era tan importante como su poder estético.
“Nos resultó fácil trabajar con las federaciones africanas, porque realmente se fomentaba el cambio y la innovación. A la gente le encantaban las ideas nuevas y a nosotros, a su vez, nos encantaba eso de ellos“.“
Era una cultura de toma de decisiones rápida, donde las cadenas de aprobación eran cortas.
Con una confianza cada vez mayor en su libertad creativa, PUMA amplió su gama de colaboraciones africanas a lo largo de la década de 2000 y principios de la de 2010.
Era una cultura de toma de decisiones rápida, donde las cadenas de aprobación eran cortas.
Con una confianza cada vez mayor en su libertad creativa, PUMA amplió su gama de colaboraciones africanas a lo largo de la década de 2000 y principios de la de 2010.
Ghana: del avance al convencimiento
Una de las relaciones más exitosas fue la establecida con Ghana, a cuyo equipo PUMA suministró equipaciones en tres Copas Mundiales consecutivas: la de 2006 en Alemania, la de 2010 en Sudáfrica y la de 2014 en Brasil.Fue el período más fuerte en la historia internacional moderna de Ghana, con la nación entusiasmada por el fútbol. Ghana ascendió rápidamente: se clasificó para su primera Copa del Mundo en 2006, llegó a los octavos de final y terminó segunda detrás de Italia en la fase de grupos. En 2010, volvió a pasar de la fase de grupos por detrás de Alemania, antes de conseguir un dramático empate 2-2 contra ellos en 2014. Ghana ya no era un jugador pequeño, sino que se había convertido en un formidable contendiente por derecho propio.
Egipto fue una parte muy diferente, pero igualmente significativa, de la participación de PUMA en África. Más que por su éxito en la Copa del Mundo, Egipto fue importante porque dominó el fútbol africano, ganando la Copa Africana de Naciones tres veces consecutivas en 2006, 2008 y 2010.
Egipto fue una parte muy diferente, pero igualmente significativa, de la participación de PUMA en África. Más que por su éxito en la Copa del Mundo, Egipto fue importante porque dominó el fútbol africano, ganando la Copa Africana de Naciones tres veces consecutivas en 2006, 2008 y 2010.
Este logro consolidó la asociación de PUMA con el fútbol ganador en la competición más importante de África.
Marruecos: un nuevo referente africano
Otro momento clave se produjo con Marruecos, cuando en 2022, con todos sus jugadores vestidos con la equipación de PUMA, se convirtió en la primera selección africana en alcanzar las semifinales de un Mundial.Resultó ser un acontecimiento increíble para el país, ya que el equipo logró incluso eliminar a selecciones tan consolidadas como Bélgica, España y Portugal.
Pero el evento también fue monumental para PUMA, ya que le proporcionó una enorme visibilidad global, transformando por completo la percepción que se tenía de los equipos africanos.
Marruecos no solo tuvo una racha de suerte inesperada, sino que también jugó de forma controlada, organizada e impresionante, demostrando un alto nivel de profesionalismo.
PUMA lo había conseguido. Se había mantenido firme durante tres décadas invirtiendo en el fútbol africano. Desde el desafío de Camerún, pasando por la consistencia de Ghana y el dominio de Egipto, hasta el avance de Marruecos, la relación entre PUMA y África se construyó de forma lenta pero segura, a través del trabajo duro, el compromiso y la asunción de riesgos.
Hoy en día, la colaboración entre PUMA y el fútbol africano es más fuerte que nunca, como queda patente en la próxima Copa Africana de Naciones. Con 24 equipos, seis ciudades anfitrionas y casi un mes de fútbol, la Copa Africana de Naciones es el mayor escaparate de la CAF.
PUMA lo había conseguido. Se había mantenido firme durante tres décadas invirtiendo en el fútbol africano. Desde el desafío de Camerún, pasando por la consistencia de Ghana y el dominio de Egipto, hasta el avance de Marruecos, la relación entre PUMA y África se construyó de forma lenta pero segura, a través del trabajo duro, el compromiso y la asunción de riesgos.
Hoy en día, la colaboración entre PUMA y el fútbol africano es más fuerte que nunca, como queda patente en la próxima Copa Africana de Naciones. Con 24 equipos, seis ciudades anfitrionas y casi un mes de fútbol, la Copa Africana de Naciones es el mayor escaparate de la CAF.
AFCON 2025: PUMA y el fútbol africano, continuando el viaje
PUMA es el proveedor técnico oficial y proveedor de balones de la TotalEnergies CAF AFCON Marruecos 2025. El país anfitrión de este año es Marruecos, que volverá a lucir con orgullo la equipación de PUMA, al igual que Egipto, la nación más exitosa de la historia de la AFCON. Por su parte, Senegal, una de las selecciones más fuertes del continente en la actualidad, es otro equipo fiel a PUMA.
Así que cuando comience la TotalEnergies CAF AFCON Marruecos 2025 el 21 de diciembre, PUMA no se quedará en un segundo plano. No, estará en primer plano, en los anfitriones, en los pesos pesados y en toda la mayor competición futbolística del continente del que se enamoró.
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