Lernen Sie den Designer hinter dem RS-Pulsoid Women's 2 kennen!
Eliana Zurlo erklärt, wie sie Skizzen zum Leben erweckt
3. Juli 2023
Frauen stehen bei PUMA im Mittelpunkt. Daher ist es ein Muss, Schuhe und Bekleidung speziell für die Bedürfnisse von Frauen zu entwerfen. Wir hatten die Gelegenheit, uns mit der PRIME-Schuhdesignerin Eliana Zurlo zusammenzusetzen und über ihre Inspiration und den Designprozess hinter dem neuen RS Pulsoid 2 Women's Sneaker zu sprechen. Lesen Sie weiter und lernen Sie Elly kennen!
Elly, du hast gerade entwarf die RS-Pulsoid Damen-Sneaker. Können Sie uns mehr über den Prozess erzählen?
Elly: Der Prozess begann, als wir das Briefing vom PLM erhielten, der uns bat, einen RS-Schuh zu entwerfen. Das Design sollte den gleichen Richtlinien oder der gleichen Idee der RS-Familie im Allgemeinen folgen. Der Prozess beginnt also mit dem Briefing und dann durchlaufen wir eine Menge Skizzen und Designphasen, in denen wir im Team diskutieren, welcher Vorschlag am besten geeignet ist. Sobald wir uns auf ein Design geeinigt haben, schicken wir alle Techpacks und alle Details an die Entwickler in Vietnam. Gemeinsam besprechen wir dann unter anderem Farben, Materialien, Schaft und Schaftkonstruktion, um einen guten ersten Prototyp zu erhalten. Und von dort aus fahren wir mit Änderungen oder Anpassungen fort, bis wir zum endgültigen Muster, dem endgültigen Design, kommen.
Wie viele Prototypen sehen Sie normalerweise, bis Sie ein endgültiges Produkt haben?
Elly: Ich denke, es sind mindestens drei. Drei Oberteile und vielleicht zwei Oberteile, je nach Kalender. Im Sommer haben wir manchmal mehr Zeit, im Winter weniger, so dass wir weniger Prototypen sehen können, bevor wir die Muster für das Einfrieren der Linie bestätigen. Ich würde also sagen, drei sind der Durchschnitt. Das hängt auch vom Schuh ab - wenn es sich um eine wichtige Initiative handelt, können wir mehr Optionen anbieten, wir können die Entwickler bitten, uns verschiedene Modelle zu schicken. Aber im Allgemeinen sind es etwa drei Oberteile und zwei Oberteile.
Können Sie uns sagen, wer noch zum Projektteam gehörte?
Elly: Ja, natürlich! Wir arbeiten also in einem Team: Wir haben die Produktlinienmanager, Emma und Michele, und dann haben wir die Marketingteams und die Entwicklerteams. Mit dem Marketing haben wir in der Regel nicht allzu viel Kontakt, denn die Rolle des Produktlinienmanagers ist es, als Filter zwischen dem Marketing und uns zu fungieren. Aber die Entwickler in Vietnam, Ben, Alian, Karys und Dave, waren auch an dem Projekt beteiligt. Ohne die Leidenschaft und die harte Arbeit der Entwickler würden wir keine erstaunlichen Muster sehen. Durch ihr Engagement und ihren direkten Draht zur Fabrik sorgen sie dafür, dass alles reibungslos abläuft und wir sehen können, wie unsere Entwürfe zum Leben erweckt werden. Ohne sie könnten wir unsere Arbeit nicht ausführen. Sie sind ein Schlüsselfaktor in den Bereichen Design, PLM und Entwicklung.
Das klingt nach großartiger Teamarbeit! Lassen Sie uns über den Schuh sprechen - wie haben Sie dafür gesorgt, dass die eher maskuline RS-Silhouette einen femininen Look erhält?
Elly: Wir wollten eine schlanke und feminine Silhouette erreichen, daher haben wir Materialien und Farben sorgfältig ausgewählt, um diesem Modell der RS-Familie einen verspielten Charakter zu verleihen.
Wir haben uns sehr auf die oberen Schalen konzentriert und verschiedene Farben und Texturen verwendet, um die Eigenschaften der RS-Familie hervorzuheben.
Worin unterscheidet sich ein reines Frauendesign von einem Unisex-Design?
Elly: Nun, auch wenn die RS-Familie im Allgemeinen unisex ist, denke ich, dass wir in diesem Fall geschwungenere Linien und die richtigen Farben verwenden wollten, um uns auf die weibliche Kundschaft zu konzentrieren und sie deutlich weiblicher zu machen als die Unisex-Familie.
Würden Sie also sagen, dass weibliches Design immer verspielt und kurvenreich sein sollte?
Elly: Nein, nein, ganz und gar nicht. Nein, es kann auch straight und edgy sein. Ehrlich gesagt, denke ich manchmal, dass wir uns bei Sportstyle-Schuhen mehr auf Unisex-Looks konzentrieren sollten, als auf strikt männliche und weibliche. In diesem Fall war ein femininer Schuh gefragt, denn der RS war schon immer ein Unisex-Schuh, und wir wollten etwas Spezielles für Frauen in die RS-Familie aufnehmen. Aber ich denke, bei Sportstyle-Schuhen können wir auch mit Unisex-Schuhen viele Verbraucher zufrieden stellen.
An wen haben Sie bei diesem Schuh als Zielgruppe gedacht und wie hat sich das auf das Design ausgewirkt?
Elly: Ah ja, die Zielgruppe, die ich im Sinn hatte, ist ein Streetwear- und Trend-Enthusiast. Wir hatten ein sehr klares Profil, das uns während des gesamten Designprozesses als Bezugspunkt diente. Wir berücksichtigten Faktoren wie Komfort, Stil, Leistung, Materialien, Farbe und andere Merkmale, um die Bedürfnisse der Verbraucher mit dem Design in Einklang zu bringen.
Woher wissen Sie, was der Verbraucher Wünsche oder Bedürfnisse?
Elly: Nun, manchmal haben wir Feedback vom Merchandising, den PLMs oder dem Einzelhandel. Wenn wir mit dem Forschungsprozess beginnen, gehen wir normalerweise in die PUMA-Läden und fragen das Team dort, was sie von unseren Kunden hören, welche Modelle am meisten gefragt sind und welche Farben sich am besten verkaufen. Von dort aus analysieren wir, was wir entwerfen können oder wer die Kunden sind, die wir im Auge haben sollten, wenn wir einen speziellen Schuh entwerfen. Wir haben auch Fokusgruppen mit Interviews durchgeführt, um herauszufinden, welche Farbe und welches Material für die kommende Saison cool wäre. Wir fragen verschiedene Verbraucher und Menschen, was sie in ihren Schuhen brauchen, und leiten daraus unsere Schlüsse ab.
Was hat Sie inspiriert?r Entwurf für das RS Pulsoid Women's? Was definiert es?
Elly: Das Design wurde von der digitalen Welt inspiriert, die mit den Anforderungen der urbanen Streetwear verschmolzen wurde. Die Idee war, eine digitale Ästhetik, die sofort einsatzbereiten Schuhelemente und die technischen Grafiken zu verwenden und dabei den praktischen Komfort im Auge zu behalten. Durch die Verwendung leuchtender Farben und digitaler Dynamik ist das Ergebnis ein Schuh, der Stil, Funktionalität und einen unbestreitbaren Sinn für Energie vereint.
Woher nehmen Sie normalerweise Ihre Inspiration?, neben den Reisen und Menschen beobachten?
Elly: Außerdem lassen wir uns in der Regel von sozialen Medien wie Instagram oder TikTok und auch von Mode- und Trendblogs inspirieren. Ich persönlich lasse mich auch von Besuchen in Museen oder Ausstellungen inspirieren.
Gibt es eine Schritt-für-Schritt-Anleitung Routine, wenn es darum geht, einen Schuh zu entwerfen, oder ist variiert der Prozess bei jedem Projekt?
Elly: Es gibt allgemeine Richtlinien, an die wir uns beim Entwurfsprozess halten, um die Muster rechtzeitig zu erhalten. Wir müssen uns an unseren Zeitplan halten, es sei denn, es handelt sich um eine spezielle Anfrage, die nicht in den Plänen enthalten ist. Und natürlich gibt es immer wieder Sonderprojekte, die ein wenig anders laufen. Aber im Allgemeinen folgen wir einem geführten Prozess, um sicherzustellen, dass wir die Fristen einhalten.
Haben Sie eine Routine, wenn Sie oder ist sie von Projekt zu Projekt unterschiedlich?
Elly: Nein, ich versuche auch, einem Plan oder Prozess zu folgen, weil ich mich sonst immer wieder im Kreis drehe und mich nicht konzentrieren kann. In meinem Fall funktioniert es am besten, wenn ich es geradlinig und organisiert halte, aber manchmal, wenn wir zum Beispiel etwas ohne Vorgabe entwerfen, ist man etwas freier bei den Entwürfen und kann sich bei den Ideen und Konzepten ein wenig austoben.
Können Sie den allgemeinen Prozess beschreiben?
Elly: Zu Beginn suchen wir im Internet oder wo auch immer nach Inspirationen, und dann haben wir eine Woche Zeit, in der wir jeden Tag Skizzen für die Briefs dieser Kollektion anfertigen. Danach haben wir ein Treffen mit dem PLM, bei dem wir die Optionen besprechen und weiter in die Tiefe gehen, um spezifische Details zu entwerfen. Sobald das Design genehmigt ist, machen wir mit dem Tech-Pack weiter, was ich sehr gerne mache, weil man dort genau sehen kann, wie sich jede Entscheidung, die wir zuvor getroffen haben, auf den Schuh auswirkt. Alles ist klar und man kann bereits sehen, ob die Vision, die wir hatten, erreicht wird. Dieser Prozess dauert vielleicht einen Monat oder sechs Wochen, wobei jede Woche in unserem Kalender mit klaren Aufgaben geplant ist.
Was sind die wichtigsten Teile des Schuhs und wie tragen sie zur Gesamtgeschichte bei und spiegeln Ihre Inspiration wider?
Elly: Generell wollten wir einen Schuh schaffen, der von dynamischen Linien geprägt ist und der Idee der digitalen Dynamik in der digitalen Welt folgt. Außerdem wollten wir, dass die leuchtenden Farben aus dem Moodboard am Anfang an bestimmten Stellen auf dem Schuh zu sehen sind, um die gesamte Ästhetik auszugleichen. Von den Farben über die Materialien bis hin zu der Art und Weise, wie der RS geschnürt wird, ist alles so charakteristisch, ebenso wie die Linie mit dem Katzenaufdruck auf der Rückseite und die untere grafische Ansicht, die die RS-Familie repräsentiert. Alle diese Merkmale werden durch diese dynamischen Linien verbunden, die man auch an der Seite der Zwischensohle und an der Unterseite sehen kann. Eine andere Sache sind die Perforationsdetails, die die RS-Familie im Allgemeinen hat. Also haben wir versucht, sie auch in den Schuh zu integrieren.
Das hört sich toll an - haben Sie ein Lieblingsteil am Schuh?
Elly: Ah ja, ja, das Oberteil ist sicherlich mein Lieblingsteil und ist auch etwas, dem wir während des Prozesses viel Aufmerksamkeit geschenkt haben. Also ja, für mich ist es definitiv das Obermaterial. Und was ich auch sehr mag, sind die verschiedenen Teile, aus denen die Unterlage auf dem Obermaterial besteht, die Unterlage, die es uns ermöglicht, mit verschiedenen Farben und Materialien zu spielen, um dieses Gleichgewicht zu erreichen, das ich vorhin erwähnt habe, also auf jeden Fall das Obermaterial und die Unterlage des Obermaterials.
Und welcher Teil des Designreise ist Ihr Favorit?
Elly: Ich würde sagen, mein Lieblingsteil ist der gesamte Designprozess und auch die Entwicklung der Werkzeuge. Aber es ist auch sehr, sehr schön, wenn man den ersten Prototyp sieht und in der Realität sieht, wie der Entwurf zum Leben erwacht!
Etwas, das ich nie vergessen werde, ist, dass mir ein Kollege, als ich bei PUMA ankam, sagte, dass man hier, auch wenn man sich an ein Briefing halten muss, ziemlich frei gestalten kann. Natürlich muss man sich an den Bedürfnissen der Verbraucher und den Zahlen orientieren. Aber man hat die Freiheit, zu entwerfen, was man will, und das schätze ich sehr.
Was war das Besondere an diesem Projekt? die es hervorragend gemacht haben im Vergleich zu anderen Projekten, an denen Sie gearbeitet haben an?
Elly: Oh ja, das wird jetzt eher eine persönliche Antwort sein. Denn am Anfang habe ich viel mit verschiedenen Leuten und in verschiedenen Projekten gearbeitet. Aber das hier war - natürlich immer noch Teamarbeit - aber dieses Projekt war eine Zeit lang mein Schwerpunkt, und es war wirklich beruhigend, als ich die Chance bekam, daran zu arbeiten, es war das, was ich wollte. Natürlich war es eine Herausforderung für mich, aber ich habe sie gemeistert, und mir gefällt, was ich erreicht habe, und ich glaube, dem ganzen Team gefällt es. Also ja, das war wirklich etwas Besonderes für mich.
Vielen Dank für Ihre Zeit, Elly!
Ich bin Eliana Zurlo. Ich bin a Schuhdesigner bei PRIME für Frauen.
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