Was Sie über WE ARE LEGENDS wissen müssen
WE ARE LEGENDS: EINE PLATTFORM UNTER DER LEITUNG VON PUMA'S NEUER ÄRA SCHWARZER DESIGNER
4. Oktober 2022
"We Are Legends" ist PUMAs neue Plattform für Storytelling und Produktentwicklung, die schwarze Spitzenleistungen und kulturellen Einfluss würdigt. Um Ihnen alles darüber zu erzählen, sprach CATch Up mit Ariel Weekes. Zusätzlich zu seiner Arbeit als Footwear Merchandising Manager ist Ariel der Vorsitzende unserer PUMA BBOLD Employee Resource Group in den USA. Erfahren Sie mehr über die großartige Arbeit der Gruppe und feiern Sie mit uns das Jetzt der schwarzen Kultur - mit We Are Legends und der "The Yard"-Kollektion.
Können Sie erklären, wann und warum die Gruppe gegründet wurde? Wofür steht sie?
Ariel: Ich habe 2019 bei PUMA angefangen, nur ein Jahr vor der Pandemie. Als ich bei PUMA anfing, stellte ich fest, dass viele unserer Botschafter so aussahen wie ich – Meek Mill, Nipsey Hussle, Rihanna, viele unserer Basketballspieler, und das finde ich großartig. Das hat mir sehr gefallen. Ich mag die Verbindung zur Community, das spricht mich wirklich an. Aber als ich das Büro betrat, war es ganz anders. Es sah nicht so aus, wie ich es von außen wahrgenommen hatte. Es gab kaum schwarze und braune Menschen im Büro. Also begannen wir damit, Maßnahmen zu erarbeiten, die wir für notwendig hielten, um eine Kultur zu fördern, die eine unserer größten Verbrauchergruppen repräsentierte.
Und als es zu sozialen Ungerechtigkeiten und diesen schrecklichen Morden in den USA kam, wurde das Thema noch wichtiger. Es wurde klar, dass wir eine Art Programm brauchen. Und so fing alles an.
Im Mai 2020 begannen wir mit der Gründung der BBOLD-Gruppe. Zu Beginn waren wir acht Personen. Im August 2020 haben wir offiziell den Startschuss gegeben. Mitarbeiter-Ressourcengruppe (ERG). Es ist die erste ERG von PUMA weltweit. Das ist wirklich aufregend! Wir befinden uns noch in der Wachstumsphase und stehen noch am Anfang, aber wir sind auf einem guten Weg.
Wie viele Personen sind in der Gruppe?
Ariel: Wir sind jetzt 90 bis 100 Personen, und ich denke, dass 20 bis 30 von ihnen aktiv an unseren monatlichen Treffen teilnehmen.
Können Sie Ihre wichtigsten Ziele nennen, die Sie mit der Gruppe erreichen möchten?
Ariel: Eines der Hauptziele ist es, sicherzustellen, dass das Büro, unsere Produkte und unsere Arbeit gerecht sind. Das ist ein wichtiger Schwerpunkt. Ein weiterer Schwerpunkt ist es, sicherzustellen, dass wir für die Menschen, um die wir uns kümmern – die schwarze und braune Gemeinschaft – zugänglich sind. Aber auch, dass wir die Rekrutierung und Entwicklung innerhalb unseres Unternehmens sicherstellen. Wenn wir hier Mitarbeiter haben, die heute anfangen oder sich einschreiben möchten, möchte ich sicherstellen, dass die Mitarbeiterressourcengruppe präsent ist, damit sich diese Menschen wohlfühlen, gesehen werden und innerhalb des Unternehmens aufsteigen können.
Wie würdest du die schwarze Kultur heute mit drei Adjektiven beschreiben?
Ariel: Ich werde hauptsächlich aus amerikanischer Perspektive sprechen. Ich denke, eine davon ist definitiv Resilienz. Eine weitere ist Schönheit. Es ist auch farbenfroh, und damit meine ich natürlich nicht im Sinne eines Wortspiels, sondern eher im Sinne von “lebhaft”. Wir entwickeln uns weiter, als würden wir ständig wachsen und uns selbst aufbauen, was wahrscheinlich eine menschliche Eigenschaft ist, oder? Aber im Allgemeinen denke ich, dass wir uns schneller entwickeln, einfach weil wir am Rande stehen. Wenn man am Rande steht, muss man viel schneller kreativ sein, und dann übernehmen die Menschen in der Mitte diese Kultur. Man sieht dort viel Wachstum. Wenn ich also das Wort „Entwicklung” verwende, meine ich damit nicht unbedingt die Evolution der Menschheit, sondern eher Innovation oder Kreativität.
“Der Name ”We Are Legends“ stammt von der Idee, die Gegenwart in der schwarzen Kultur zu feiern. Wenn wir die schwarze Kultur feiern, blicken wir oft in die Vergangenheit. Unser Kollektiv wollte jedoch dazu beitragen, diese Erzählung zu ändern, indem es Menschen dazu ermutigt, sich jetzt mit ihrer authentischsten Stimme zu äußern, um ihr eigenes Vermächtnis zu schaffen, das legendär sein wird. We Are Legends rückt sowohl das Vermächtnis dieses Designkollektivs als auch die Legenden innerhalb ihrer eigenen Gemeinschaften ins Rampenlicht.“
Ariel Weeks, Vorsitzende der PUMA B-Bold ERG und Merchandising-Managerin für Schuhe
Ariel Weeks, Vorsitzende der PUMA B-Bold ERG und Merchandising-Managerin für Schuhe
Nun haben Sie mit der We Are Legends-Plattform ein bedeutendes Meilensteinprojekt gestartet. Worum geht es dabei?
Ariel: Der Name „We Are Legends“ stammt von der Idee, die Gegenwart der schwarzen Kultur zu feiern. Wenn wir die schwarze Kultur feiern, blicken wir oft in die Vergangenheit. Unser Kollektiv wollte jedoch dazu beitragen, diese Erzählung zu ändern, indem es Menschen dazu ermutigte, jetzt mit ihrer authentischsten Stimme zu sprechen, um ihr eigenes legendäres Vermächtnis zu schaffen. „We Are Legends“ rückt sowohl das Vermächtnis dieses Designkollektivs als auch die Legenden innerhalb ihrer eigenen Communities ins Rampenlicht. Ursprünglich war die Idee, etwas in den Vereinigten Staaten für den Black History Month zu suchen. Monat der schwarzen Geschichte ist im Februar. Und dann gibt es auch noch Juneteenth, den wir hier bei PNA seit Juni begehen. Wir wollten die Menschen, alle um mich herum, dazu befähigen, zu verstehen, dass sie Legenden sind und die Möglichkeit haben, so legendär zu sein wie beispielsweise Rev. Dr. Martin Luther King Jr. Die Kollektion wurde von schwarzen Designern ins Leben gerufen und geleitet und zielt darauf ab, die Stimmen unserer schwarzen Gemeinschaft – unserer Legenden – zu stärken und zu verstärken.
Gibt es zukünftige Projekte der PUMA BBOLD ERG Group, über die Sie sprechen möchten?
Ariel: “The Yard” ist die erste Kollektion unter der Plattform „We Are Legends“. Sie wurde am 1. Oktober 2022 weltweit in unserer PUMA-App und im Flagship-Store in New York City veröffentlicht. Seit dem 3. Oktober 2022 ist die Kollektion auf PUMA.com und bei ausgewählten Händlern weltweit erhältlich. Das ist sehr aufregend. Wir führen auch viele Projekte in unserem Büro durch. Ich finde, es gibt ein wirklich großartiges Projekt namens Aufblühen, das zwischen der BBOLD ERG und unserer ERG Mom's Squad stattfindet, um Frauen und den Hispanic Heritage Month (oder Latin) zu ehren, der vom 15. September bis zum 15. Oktober dauert. Es gibt immer noch eine gewisse Dichotomie, die zwischen der Bezeichnung Hispanic und LatinX abgegrenzt werden muss. Flourish wird an einem Samstag eine Yoga-Sitzung mit unserem Mom's Squad (ERG für berufstätige Mütter) veranstalten, die von Frauen geleitet wird, die sich als Hispanic/LatinX identifizieren. Ich freue mich schon sehr darauf. Der Kurs war innerhalb eines Tages ausgebucht. Am Samstag werden 60 Personen ins Büro kommen. Zusätzlich zum Yoga-Kurs wird es Geschenke und eine Podiumsdiskussion geben. Das ist eine fantastische Initiative, um sicherzustellen, dass wir mit der Gemeinschaft verbunden sind. Wir haben auch unsere Feiertagsveranstaltungen. Für Oktober ist ein großer Brunch geplant, verbunden mit einer jährlichen Preisverleihung. Nächstes Jahr wollen wir weiter expandieren. Eine unserer Initiativen ist es, eine Karrierepipeline für unsere Teamkollegen aus dem Einzelhandel in unsere Unternehmenswelt aufzubauen. Wir haben ein Fünf-Cs-Modell etabliert: Karriere, Gemeinschaft, Kommunikation, Kultur und Handel. Wir möchten alle fünf Cs erfüllen und sicherstellen, dass wir eine echte Ressource für die Menschen bleiben.
“Die Kollektion ”The Yard“ sieht cool aus.
Ariel: Ja. Alle Designer haben hart daran gearbeitet. Ich meine, es war auf jeden Fall eine Herzensangelegenheit. Trotz der Pandemie und logistischer Herausforderungen haben wir es geschafft, dass alles funktioniert hat. Es gab eine Reihe von Leuten intern, die dafür gesorgt haben, dass das Projekt nicht auf der Strecke blieb. Sie haben dafür gesorgt, dass es eine Initiative blieb. Dafür bin ich sehr dankbar!
Catch up wird in den kommenden Wochen mit den Designern der WE ARE LEGENDS-Kollektion sprechen und sie zu ihrer Motivation und ihren kreativen Leitlinien befragen. Also, aufgepasst!
CATch up spricht jetzt mehrere Sprachen
Damit wir so viele Menschen wie möglich erreichen und ihr in die PUMA Welt eintauchen könnt, bieten wir CATch up jetzt auf Englisch, Deutsch, Französisch und Spanisch an. Die Übersetzungen werden automatisch erstellt und können deswegen Fehler enthalten.
