Innovation Friday: Die Rolle von Johan Cruyff in der Innovation
Wie ein Rebell unser Markenimage geprägt hat
31. Januar 2020
Bei PUMA sprechen wir viel über das, was wir eine "Kultur der ersten Schritte" nennen. Und während wir uns oft auf neue und aufregende Designs und Produkte im Bereich Innovation konzentrieren, ist die Aufmerksamkeit für unsere Vergangenheit genauso wichtig. Es gibt eine Geschichte, die sehr tief geht und sich mit dem Thema Markentreue und Integrität befasst. Um mehr darüber zu erfahren, haben wir uns zu einem weiteren Gespräch mit Charles Johnson, Global Director of Innovation bei PUMA, zusammengesetzt.
Wir haben dieses Thema bereits 2015 angesprochen, aber es ist so wichtig, dass wir es erneut aufgreifen möchten, diesmal mit einem Innovationsschub. Begeben wir uns mit Charles auf eine Zeitreise zurück in die Vergangenheit, als die niederländische Nationalmannschaft das WM-Finale gegen Deutschland erreichte. Damals wurde die wahre Bedeutung von Sportlerwerbung auf der globalen Bühne deutlich.
CATch up: Charles, bereiten Sie uns auf die Geschichte vor. Erzählen Sie uns, wer Johan Cruyff ist und was passiert ist.
Charles: Okay. So lief es ab: Adidas lieferte die Trikots für die niederländische Nationalmannschaft. Die Trikots hatten die traditionellen drei Streifen auf dem Ärmel. Cruyff, der heute weithin als einer der Die besten Fußballspieler der Geschichte, weigerte sich mutig, das Trikot zu tragen. Die rebellische Marke und der rebellische Spieler fanden ihren gemeinsamen Geist und arbeiteten zusammen. Es war nicht nur so, dass PUMA Johan Cruyff dafür bezahlte, PUMA-Ausrüstung zu tragen, Er spürte es in seinen Knochen.. Und PUMA auch.
CATch up: Okay. Und was ist dann passiert?
Charles: PUMA lieferte ein identisches Trikot, jedoch mit zwei Streifen Nicht drei. Früher entschied lediglich ein Koffer voller Bargeld darüber, was die Spieler trugen. Aber freie Geister im Sport knüpften andere Verbindungen, um etwas zu bewegen. Johan Cruyffs Spielstil war zu dieser Zeit einzigartig. Sein Spiel prägte den Begriff “Totaler Fußball“Die Vollkommenheit des Spiels, die mehr als drei Jahrzehnte nach Cruyffs Glanzzeit im Jahr 1974 trainiert und angestrebt wird.
Hinter einer Innovation steckt Wissenschaft, aber auch Emotionen. Beides macht den Unterschied aus. Beides steht für unsere tägliche Arbeit.
Charles Johnson – Global Director Innovation, PUMA
CATch up: Und wie lässt sich das auf Innovation und den heutigen Sportbereich übertragen?
Charles: Nun, heute sind Influencer von entscheidender Bedeutung, unabhängig davon, ob sie jemals etwas Bleibendes für den Sport geleistet haben oder nicht. Das hat seine Berechtigung. Aber die Bestätigung, dass das, was man tut, nicht nur funktional, sondern auch emotional von Bedeutung ist, ist in den Hintergrund getreten. Glücklicherweise hat PUMA das Vermächtnis von Johan Cruyff in seinem Arsenal an Erinnerungen. Es inspiriert uns dazu, vergiss niemals Was Menschen und Sportler antreibt. Es gibt die Die Wissenschaft hinter einer Innovation aber es gibt auch die Emotion. Beides macht den Unterschied. Beides ist das, wofür wir in unserer täglichen Arbeit stehen.
Charles Johnson, Global Director of Innovation bei PUMA
Das Cruyff-Trikot
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