Ein echter PUMA Markenmoment in Las Vegas durch die Nacht von Las Vegas.
Interview mit Thomas Josnik über den Las Vegas GP
24. November 2023
Zurück vom Las Vegas GP berichtet Thomas Josnik, unser Motorsport BU General Manager, über seine Erfahrungen mit dem "Super Bowl auf Rädern" und die 1,5 Jahre dauernde Planung, die dem Spektakel vorausging. Wir hatten die Gelegenheit, uns mit Thomas zusammenzusetzen und mit ihm zu plaudern. Er blickt auf das Ereignis zurück, teilt seine Erkenntnisse mit uns und gibt einen Ausblick auf die Zukunft von Lifestyle und Motorsport.
Sie waren in den letzten Tagen in Las Vegas, nehmen Sie uns mit auf die Strecke: Wie sahen Ihre Tage aus?
Thomas: Las Vegas war eine unglaubliche Erfahrung! Die Tatsache, dass das Rennen nach 40 Jahren zum ersten Mal in Las Vegas stattfand, machte es zu etwas ganz Besonderem: ein Nachtrennen in der Stadt mit einer einzigartigen Unterhaltungsatmosphäre. Wir hatten natürlich viele Aktivitäten am Laufen, also Die Tage begannen früh und, und die Verspätung von Qualifying und Rennen, Tage weit nach Mitternacht beendet - aber die Energie von Vegas ließ die Zeit trotzdem wie im Flug vergehen. Wir empfingen Kunden, präsentierten Strategien und Produkte, nahmen an mehreren Aktivierungen teil und obenauf traf alle unsere Motorsport-Partner die alle beim F1-GP in Las Vegas anwesend waren.
Wir hatten viele Aktivitäten für Fans, Fahrer und Medien in Las Vegas. Würden Sie die wichtigsten für uns hervorheben? Thomas: 1,5 Jahre Planung und Detailabstimmung waren von Erfolg gekrönt und dafür Ich möchte mich bei allen Menschen und Teammitgliedern bedanken, die an dieser großartigen Reise beteiligt waren. Das Team von PUMA North America mit all seinen Funktionen war ein starker Partner für uns im Hauptquartier, um diese Veranstaltung zu realisieren. Um ein paar Highlights zu nennen: Wir hatten ein integriertes Konzept mit Ferrari x Joshua Vides einschließlich Aktivierungen, speziellen Fahrer-Rennanzügen und Produkte in den Geschäften - das war wirklich gut gemacht! Obendrein waren wir Gastgeber einen Autoclub sogart, die Kunden und Influencer zum Eintauchen in die Welt der Autokultur einlädt, eine hochkarätige Kundenmarkenpräsentation mit Gästen auf der Bühne, eine PUMA Hospitality Suite im Paddock Club, die Athleten, Kunden und Rhianna wie auch A$AP Rocky. Eine A$AP Rocky Pop-up Aktivierung ganz im Sinne der Underground-Autokultur und als weiteres Highlight zwei Megapunkte auf der SPHERE. Ein echter PUMA-Markenmoment, der in der Nacht von Las Vegas weithin sichtbar war. Es gab noch so viel mehr, und es lief alles großartig!
Was war für Sie das schönste Erlebnis in Las Vegas?
Thomas: Die größte Erfahrung war sicherlich die Sichtbarkeit von PUMA als Marke. Wir nannten Las Vegas den “Superbowl auf Rädern” und tatsächlich haben wir damit ein echtes Markenzeichen gesetzt. Dieser Raum gehörte PUMA! Außerdem war es ein großer Moment für alle Beteiligten um all das zu sehen, was wir geplant hatten mit so vielen Teammitgliedern in verschiedenen Funktionen und an verschiedenen Standorten über mehr als ein Jahr zusammenkommend.
All das, was wir erreicht haben, war nur möglich, weil wir als Team so eng miteinander verbunden waren und jeder seinen bestmöglichen Beitrag geleistet hat.
Glauben Sie, dass das US-Publikum, das in der Vergangenheit NASCAR und INDYCAR bevorzugte, sich für die Formel 1 erwärmt hat?
Thomas: Netflix hat sicherlich dazu beigetragen, die F1 in den USA und Wir konnten bereits einen Anstieg der Besucherzahlen für das Rennen in Austin feststellen. und Miami als zweites Rennen in den USA installiert wird, an dem viele Prominente teilnehmen. Jetzt ist das Las Vegas GP war sicherlich weiteres Etappenziel mit einem ungesehenen Spektakel und - obendrein - das Rennen selbst war wirklich spannend! Die Formel 1 wird definitiv in den USA bleiben!
Wir haben vor und auf dem LV GP mehrere neue Kollektionen vorgestellt. Können Sie erläutern, wie diese mit unserer Markenstrategie in Einklang stehen?
Thomas: Motorsport als Sportart ist im Wesentlichen FOREVER.FASTER. und Teil von PUMAs DNA. Wir haben unsere Wurzeln im Sport und daher die Kollektion mit Joshua Vides x Scuderia Ferrari war ein integriertes Konzept, bei dem die die Autolackierung, die Rennanzüge, die Teamkleidung und alle kommerziellen Produkte hatten ein Design Sprache, die von der Rennstrecke auf die Straße übergeht. Außerdem werden alle Aktivitäten rund um A$AP Rocky, unser Kreativdirektor für die F1-Partnerschaft, waren einzigartig und unerwartet - ganz im Sinne von PUMA.
Sie arbeiten tagtäglich an der Schnittstelle zwischen Motorsport und Lifestyle - welche aktuellen Trends sehen Sie für die Zukunft im Motorsport? Thomas: Der Motorsport selbst liegt im Trend und man kann Spuren davon in der Streetwear sehen, wie z.B. von Rennbekleidung inspirierte Kleidung, Batching Stories, Autografiken. Auch die Silhouetten von Rennstiefel, sehr schlank und niedrig geschnitten hat den Streetwear-Trend schon seit einiger Zeit beeinflusst. Unsere Speed Cat-Silhouette hatte ursprünglich ihre Wurzeln als Fahrstiefel. Motorsport liegt in der Streetwear und in der Mode voll im Trend.
Was ist derzeit Ihr Lieblingsstück aus den neuen Kollektionen?
Thomas: Es gibt einfach zu viele tolle Stücke, da ist es für mich zu schwer, nur eines auszuwählen 😉.
Wir haben vor kurzem unsere Vereinbarung mit A$AP Rocky bekannt gegeben - was erwarten Sie von dieser Zusammenarbeit in der Zukunft? Thomas: A$AP Rocky ist der kreative Direktor für unsere F1-Partnerschaft und Das PUMA-Team in LA leistet großartige Arbeit, um die Kreativität von A$AP Rocky in die Welt der Formel 1 zu übertragen., und bringt einen anderen Blick auf den Sport. Die F1 will werden Jüngere und öffnen sich für eine breitere Fangemeinde, und seine Arbeit ist definitiv Einführung verschiedener Verbraucher in den Sport. Wir sahen seine einzigartiger Ansatz bei der ersten Übergabe in Vegas, wie er die Produkte in seinem Pop-up-Store eingeführt hat.
Wie messen Sie den Erfolg von Veranstaltungen wie dem Las Vegas GP?
Thomas: Wir werden uns jetzt hinsetzen und die Wirkung, die wir erzielt haben, verdauen. Der Erfolg wird sich in unserem Social-Media-Bewertung, Medienreichweite, Durchverkauf des Produkts, usw. Allerdings, die ersten Reaktionen von Kunden, Fans und auch den F1-Teams sind sehr positiv, und jeder ist beeindruckt von PUMAs Präsenz in Las Vegas.
Worauf freuen Sie sich am meisten in der nächsten Saison, wenn wir offiziell F1-Partner sein werden?
Thomas: Offizieller Partner der F1 zu sein, ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zur führenden Sportmarke im Motorsport. Wir werden die Vertrieb auf der Strecke durch unsere Tochtergesellschaft stichd, werden wir Einführung einer breiteren F1-Produktpalette von Fanbekleidung und Lifestyle und wir werden unsere Marketingaktivitäten ausweiten rund um das größte Unterhaltungsspektakel der Welt (wie sich die Formel 1 selbst bezeichnet). Das Schöne an dieser Partnerschaft ist, dass sie sich über mehrere Dimensionen erstreckt. es wird noch mehr kommen und wir sind gespannt!
Welcher GP des Kalenders 2024 (oder überhaupt) ist Ihr Favorit? Thomas: Alle GPs sind einzigartig. mein Lieblingsrennen ist Monza, vor allem weil mein Sohn ein großer Ferrari-Fan ist und das Heimrennen der Tifosi ist auch für ihn ein besonderes Highlight.
Wir freuen uns auf weitere PUMA-Markenmomente auf und neben der Rennstrecke!
Vielen Dank für Ihre Zeit, Thomas!
Thomas Josnik
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