Die EURO 2020 ist in vollem Gange und wie alle Fußballfans auf der ganzen Welt können wir es kaum erwarten, zu sehen, welches Land (und welches Fußballtrikot) als Sieger aus dem Finale hervorgeht. Ein echter Klassiker wartet heute im Halbfinale auf uns: Italien gegen Spanien.
 

In diesem Jahr haben wir mit vier Mannschaften an der EURO 2020 teilgenommen: Österreich, die Tschechische Republik, Italien und die Schweiz. Und es war bereits eine sehr erfolgreiche Meisterschaft für PUMA - kein anderes Sportunternehmen hatte mehr Teams im Viertelfinale! Aber wir sind noch stolzer darauf, dass unsere Trikots die Menschen verbinden und den Fans ein Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln können. Jedes Trikot hat ikonische visuelle Elemente, die einzigartig sind und von der Kultur des jeweiligen Landes inspiriert wurden. Hier sind 5 Dinge, die du schon immer über unsere EURO 2020 PUMA Fußballtrikots wissen wolltest.

Gibt es eine Reihe von Entwürfen für einen möglichen Bausatz? Wie wurde die endgültige Entscheidung getroffen?
Wir haben eine gute Beziehung zu unseren Verbänden, mit denen wir während des gesamten Prozesses sprechen. Wir tauchen tief in die Kultur der einzelnen Länder ein und verbringen viel Zeit mit unseren Recherchen. Wir wollen die Kultur wirklich verstehen, bevor wir uns für eine Richtung entscheiden, von der wir glauben, dass sie die Geschichte und die DNA des jeweiligen Landes widerspiegelt. Unser Ziel bei der Entwicklung von Trikots ist es, ein wirklich einzigartiges Trikot für das jeweilige Land zu entwerfen, damit sich die Fans mit ihm verbunden fühlen und stolz darauf sind, dass es für sie gemacht wurde. Wie bei jedem kreativen Prozess beginnen wir mit mehreren Optionen und straffen den Prozess. Wir führen einige Designrunden durch und wählen die Designs aus, die die Geschichte am authentischsten darstellen.
Wie sieht der Prozess der Entwicklung von Bausätzen aus, von der ersten Skizze über das Konzept, das Design, die Ausführung, die Vermarktung bis hin zur Veröffentlichung?
Der gesamte Prozess läuft in fünf Hauptschritten ab. 1. Wir beginnen mit einem saisonalen Konzept. Für die EURO 2020 ist es aus Kultur gemacht. 2. Dann suchen wir für jede der Föderationen nach authentischen Geschichten, die zum kulturellen Ansatz passen. 3. Wir präsentieren und arbeiten mit den Verbänden zusammen, um die Entwürfe abzustimmen. 4. Wir arbeiten an der Umsetzung. 5. Sobald die Fußballtrikots genehmigt sind, arbeiten wir an der Marketingkampagne. Die Magie liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen Modetrend, Kreativität und Authentizität zu finden.

Was bedeutet “aus der Kultur herausgearbeitet”?
Jedes Trikot symbolisiert den Nationalstolz und die Identität der jeweiligen Nation. Die Trikots sind nicht nur für die elf Spieler auf dem Feld, den 23-köpfigen Kader oder den Verband, sondern für die Länder und die Millionen von Menschen, die sie repräsentieren. Um dieses zeitgemäße Design zu erreichen, hat PUMA die Positionierung der Trikotmarken und -symbole neu konzipiert und die Identität und Visualisierung des Landesnamens und der Flaggenfarben durch Einweben in den Stoff hervorgehoben. Ein weiteres wichtiges Merkmal sind die über das gesamte Trikot geprägten Verbandsembleme der Mannschaften, die eine einzigartige visuelle Ästhetik schaffen. Jedes Trikot weist ikonische visuelle Elemente auf, die für jedes Land einzigartig und von der jeweiligen Kultur inspiriert sind und in kühne und brillante Grafiken umgewandelt wurden. Unser Ziel war es, bahnbrechende Designs zu entwerfen, die Neuheit und Energie bringen.
Werden die PUMA Fußballtrikots von Modetrends beeinflusst?
Das Design der Fußballtrikots muss mit den aktuellen Trends übereinstimmen. Wir haben den Vorteil, dass wir eine starke Lifestyle-Abteilung haben, mit der wir sehr eng zusammenarbeiten, um die kommenden Modetrends besser zu verstehen, sei es bei Grafiken oder bei Silhouetten. Außerdem haben wir unsere Innovationsabteilung, die uns mit den neuesten Technologien versorgt, die wir in unsere Designs einbauen können. Die Magie liegt darin, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Mode, Technologie, Kreativität und Authentizität zu finden. Einer der Haupttrends, die wir derzeit sehen, sind geometrische Formen, da sie ein grenzenloses visuelles Sprachwerkzeug sind. Die Art und Weise, wie solche Formen Symbole und Muster einbeziehen und tatsächlich eine dynamische Bewegung oder Formveränderung zeigen, fasziniert unser Designteam und ist letztendlich die Sprache, die wir verwenden, um die Aufmerksamkeit unserer Verbraucher zu erregen.

Noch im Wettbewerb - was ist die kreative Idee hinter dem italienischen Trikot?
Der italienische Fußball hat das Weltgeschehen sowohl auf als auch neben dem Platz nachhaltig beeinflusst. Die Azzurri Heimtrikot ist von dieser kulturbestimmenden Epoche der Kunst und Architektur inspiriert. Das Heimtrikot interpretiert die luxuriösen Renaissance-Muster der Vergangenheit neu in einer modernen geometrischen Grafik, die tonal in das blaue Trikot integriert ist und den Einfluss der Nation auf die Weltkultur und den Fußball gleichermaßen feiert. Das Italy Away Trikot feiert ganz Italien, indem es den Landesnamen und die Flaggenfarben in einer hellen, brillanten Grafik neben dem zentral angeordneten FIGC-Emblem und dem PUMA Cat zeigt. Marineblaue Akzente verleihen dem weißen Away-Trikot einen eleganten letzten Schliff.