Unsere weltweite Markenkampagne
Interview mit Richard Teyssier, PUMAs VP of Brand & Marketing
16. Mai 2024
Wir sind nicht nur schnell, wir sind FOREVER. FASTER. 🏁💨 Tauche ein in unsere globale Markenkampagne und reite den Vibe mit uns. Sieh dir die neuesten Schnappschüsse von PUMA-Werbeplakaten an, die in Städten auf der ganzen Welt leuchten. 🌍✨ Wir haben die Insider-Infos zu unserem Marketing-Mix und wo du unsere coole Kampagne in Aktion sehen kannst. Und weißt du was? Wir haben mit Richard Teyssier, unserem VP für Marke und Marketing, gesprochen. Er ist der Maestro hinter der Magie, und er verrät uns die Details nur für Sie.
“Es ist eine Einladung an den Verbraucher, das Spiel so zu sehen, wie wir es als Marke tun. Und die Art, wie wir das Spiel sehen, ist... FOREVER. SCHNELLER.” - Richard Teyssier, Vizepräsident Marke & Marketing bei PUMA
Es ist PUMAs größte Markenkampagne seit zehn Jahren - Was wollen Sie damit erreichen?Richard: Beginnen wir damit, warum wir das tun. Als ich meinen Job als Global Brand & Marketing Director antrat, haben wir uns als erstes den Brand Tracker angesehen. Es war klar, dass die prompte Bekanntheit sehr nahe bei den Hauptwettbewerbern lag, während andere Schlüsselkennzahlen wie spontane Bekanntheit und Markenerwägung weit von der Konkurrenz entfernt waren. Wir glauben, dass eine der Hauptursachen die Kommunikation war. Die Marke war für den Verbraucher nicht so sichtbar, weil wir eine fragmentierte und weniger emotionale Kommunikation hatten. Das Hauptziel dieser Markenkampagne ist es, eine emotionale Bindung zu unserer Kernzielgruppe herzustellen und dadurch das Kommunikationsbewusstsein und die Markenbekanntheit zu steigern.
Einer der wichtigsten Aspekte dieser Kampagne ist die Geschwindigkeit. Aber wir würden gerne wissen, was FOREVER. FASTER. und die Kampagne für Sie persönlich bedeutet?Richard: Der Hauptaspekt der Kampagne ist die Etablierung von FOREVER. FASTER. als das Mantra der Marke zu etablieren. Wenn wir über FOREVER. FASTER. sprechen, gibt es eine Schlüsseldimension der Geschwindigkeit, und die wollen wir hervorheben. Was das für mich persönlich bedeutet? FOREVER. FASTER. war für mich immer ein sehr ehrgeiziges Ziel. Ich glaube, es war ein internes Projekt, bevor es den Verbrauchern vorgestellt wurde. Unsere Geschwindigkeit, unsere Fähigkeit, schnell zu sein, ist immer noch etwas, das uns von anderen unterscheidet und zu unserem Erfolg in den letzten Jahren beigetragen hat. Ich glaube, das ist auch eine sehr starke Botschaft an die Verbraucher. FOREVER ist unsere Einstellung, bei allem, was wir tun, das Ziel vor Augen zu haben, insbesondere bei unserer Arbeit im Bereich der Nachhaltigkeit. FASTER ist unsere Einstellung. Wir wollen die schnellsten Sportler bedienen und die Ersten sein, die mit den Trendsettern in Kontakt treten.
Worauf können sich Pumas neben dem PUMA-Kampagnenvideo noch freuen, wenn die UEFA EURO 2024, die CONMEBOL Copa América und die Olympischen Spiele näher rücken?Richard: Wir haben unsere globale Kampagne mit dem Hauptfilm am 10. April weltweit gleichzeitig mit einem kompletten Medienmix gestartet: Out of Home, TV, Online-TV, You Tube und die wichtigsten sozialen Kanäle wie TikTok und Instagram. Wir werden Spin-Offs für die wichtigsten Ereignisse in diesem Jahr des Sports haben: EURO 2024, Copa America und die Olympischen Spiele. Um ein konkretes Beispiel zu nennen: Wir werden oder waren bereits während der Schlüsselmomente des Sports bei der Champions League, der Premier League, der La Liga und der Formel 1 in Europa und mit Kampagnenspots im linearen Fernsehen für NBA- und WNBA-Spiele in den USA sowie für die Copa América in Südamerika sichtbar. Wir haben uns auf unsere Außenwerbung in Großstädten wie New York, Los Angeles, Mexiko-Stadt, São Paulo, Paris, London, Madrid, Kapstadt und Shanghai konzentriert. Es wird schwer sein, uns nicht zu sehen. 😊
Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist der Claim “See the game like we do”. Wie wollen wir, dass die PUMA-Familie und die Verbraucher das Spiel sehen?Richard: Wir haben verschiedene Slogans getestet, um FOREVER FASTER zu unterstützen, und “see the game like we do” war mit Abstand der Gewinner. Es ist eine Einladung an den Verbraucher, das Spiel so zu sehen, wie wir als Marke es tun. Und die Art, wie wir das Spiel sehen, ist... FOREVER.FASTER.
Was ist nötig, damit die Kampagne in Ihren Augen ein Erfolg wird?Richard: Wir haben spezifische Ziele, die wir mit dem Brand Tracker in Bezug auf die Beachtung der Marke und die Bekanntheit der Kommunikation messen. Parallel dazu testen wir in acht verschiedenen Ländern die unmittelbare Wirkung auf Bekanntheit, Beachtung und Werbeerinnerung. Die ersten Ergebnisse werden im Juni vorliegen und wir freuen uns darauf, sie mit allen zu teilen.
Das klingt fantastisch, wir sind gespannt. Vielen Dank für die Einblicke, Richard.
Das klingt fantastisch, wir sind gespannt. Vielen Dank für die Einblicke, Richard.
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Richard Teyssier, PUMAs Vizepräsident für Marke und Marketing
PUMA-Plakat an der Grand Pacific Mall, Peking 🤩
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