{"id":67756,"date":"2025-10-09T01:00:42","date_gmt":"2025-10-08T23:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=67756"},"modified":"2025-11-05T12:08:13","modified_gmt":"2025-11-05T12:08:13","slug":"how-rivalry-built-two-empires-the-brothers-who-created-puma-and-adidas-and-divided-a-town","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/sports\/how-rivalry-built-two-empires-the-brothers-who-created-puma-and-adidas-and-divided-a-town\/","title":{"rendered":"Comment la rivalit\u00e9 a construit deux empires : Les fr\u00e8res qui ont cr\u00e9\u00e9 PUMA et Adidas - et divis\u00e9 une ville"},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Sports<\/a>\/\n Comment la rivalit\u00e9 a construit deux empires : Les fr\u00e8res qui ont cr\u00e9\u00e9 PUMA et Adidas - et divis\u00e9 une ville\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sports<\/a><\/div>\n
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Comment la rivalit\u00e9 a construit deux empires<\/h1>\n
Les fr\u00e8res qui ont cr\u00e9\u00e9 PUMA et Adidas - et divis\u00e9 une ville<\/div>\n
8 octobre 2025 <\/div>\n\n
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La jalousie a divis\u00e9 la famille. L'orgueil et l'obsession ont creus\u00e9 le foss\u00e9. La rivalit\u00e9 entre les fr\u00e8res cordonniers allemands Rudolf et Adolf Dassler \u00e9tait si intense qu'elle a divis\u00e9 les habitants d'une ville enti\u00e8re.<\/span><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Dans cette interview exclusive, les directeurs de Sneaker Wars Oliver Clark<\/strong> et Blair Macdonald<\/strong> partagent leur approche d'une histoire digne d'une superproduction - en tant que documentaristes anim\u00e9s par la v\u00e9rit\u00e9, la passion et la vision cin\u00e9matographique.

Tourn\u00e9 en Allemagne, en Norv\u00e8ge, en France, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis, \u201cLa guerre des baskets : Adidas contre Puma\u201d<\/strong> acc\u00e8de de mani\u00e8re in\u00e9dite aux rouages de PUMA et d'Adidas - et \u00e0 certains des secrets les mieux gard\u00e9s au c\u0153ur de l'histoire de la famille Dassler.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Blair MacDonald & Oliver Clark<\/h2>\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tLes r\u00e9alisateurs de Sneaker Wars\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
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En coulisses<\/h2>\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tau si\u00e8ge de PUMA\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La ville de Bent Necks
<\/h2>\u201cC'est une histoire tellement fascinante - la gen\u00e8se de l'industrie du v\u00eatement de sport par deux fr\u00e8res originaires d'une petite ville d'Allemagne - qu'elle semble vraiment plus \u00e9trange que la fiction.
\u201cPour nous, documentaristes, c'\u00e9tait donc une opportunit\u00e9 fantastique, car il s'agit d'une histoire incroyable et fascinante - une histoire dont nous ne savions rien \u00e0 l'origine et dont nous \u00e9tions s\u00fbrs que beaucoup de gens dans le monde ne la connaissaient pas non plus\u201d.\u201d
Lorsqu'Oliver et Blair sont arriv\u00e9s \u00e0 Herzogenaurach, ils ont trouv\u00e9 un endroit encore marqu\u00e9 par cette division familiale am\u00e8re.
\u201cDeux fr\u00e8res avaient un commerce florissant dans une petite ville, mais il a fini par diviser toute la r\u00e9gion. Les gens allaient dans des bars diff\u00e9rents, chez des bouchers diff\u00e9rents, chez des boulangers diff\u00e9rents. Les familles ne se m\u00e9langeaient m\u00eame pas\u201d, explique M. Oliver.
\u201cCela a donn\u00e9 naissance \u00e0 ce que l'on a appel\u00e9 la \u2018ville des nuques courb\u00e9es\u2019, o\u00f9 les gens regardaient vers le bas pour v\u00e9rifier quelles chaussures les autres portaient avant de d\u00e9cider s'ils allaient leur parler ou non.
\u201cTout le monde savait ce que vous portiez. On se retrouvait donc \u00e0 faire du shopping dans diff\u00e9rents endroits, \u00e0 boire dans diff\u00e9rents bars. Et tout cela \u00e9tait vraiment, vraiment vivant et excentrique - et pour nous, en tant que documentaristes, tellement attirant et all\u00e9chant.\u201d
\u201cNous nous sommes demand\u00e9 si cela pouvait \u00eatre r\u00e9el. Et pourtant, il s'est av\u00e9r\u00e9 que la v\u00e9rit\u00e9 est bien plus \u00e9trange que la fiction. Les familles ont vraiment \u00e9t\u00e9 divis\u00e9es. Elles se sont promen\u00e9es dans la ville et se sont litt\u00e9ralement \u00e9vit\u00e9es\u201d.\u201d
Plus Oliver et Blair creusaient, plus ils se rendaient compte que la v\u00e9rit\u00e9 \u00e9tait devenue une l\u00e9gende.
\u201cChacun a sa propre version de l'histoire. \u00c9videmment, Adi et Rudi sont d\u00e9c\u00e9d\u00e9s depuis, donc une grande partie de la v\u00e9rit\u00e9 ultime est morte avec eux\u201d, d\u00e9clare Blair.
\u201cEt beaucoup de ces histoires rel\u00e8vent du folklore et du mythe familial. Mais c'\u00e9tait amusant de plonger l\u00e0-dedans - de s\u00e9parer la v\u00e9rit\u00e9 de la fiction, le mythe de la r\u00e9alit\u00e9\u201d.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Les fr\u00e8res qui ont construit le jeu
<\/h2>Ce qu'ils ont d\u00e9couvert, c'est un portrait de Rudolf Dassler complexe, motiv\u00e9 et profond\u00e9ment humain.
\u201cNous voulions d'abord construire une image dans nos esprits - et ensuite dans la s\u00e9rie - de qui \u00e9tait vraiment Rudi\u201d, explique Blair.
\u201cIl \u00e9tait totalement d\u00e9vou\u00e9 \u00e0 ce qu'il faisait, tr\u00e8s, tr\u00e8s motiv\u00e9. Mais il \u00e9tait \u00e9galement important pour nous d'explorer l'aspect \u00e9motionnel, et c'est ce qui ressort du r\u00e9cit de son enfance par son fils Michael\u201d.\u201d
Oliver ajoute : \u201cIl \u00e9tait motiv\u00e9, extraverti, c'\u00e9tait un vendeur, celui qui \u00e9tait sur le terrain pour faire du marketing et de la publicit\u00e9. Adolf, quant \u00e0 lui, \u00e9tait plus un artisan, plus introverti\u201d.\u201d
Mais en explorant cet angle, les deux r\u00e9alisateurs ont fini par d\u00e9couvrir quelque chose sur l'entreprise \u00e0 laquelle ils ne s'attendaient pas : le contraste entre les deux fr\u00e8res a continu\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir les m\u00e9ga-marques en 2025.
\u201c\u00c0 bien des \u00e9gards, d\u00e9clare M. Oliver, l'ADN des deux entreprises fond\u00e9es par ces deux personnalit\u00e9s hors du commun semble perdurer aujourd'hui, \u00e0 mon avis.\u201d
\u201cPUMA a, je pense, un peu plus de charisme, un peu plus d'audace et de flamboyance. PUMA est toujours le reflet de Rudi - audacieux, charmant, rapide.\u201d
\u201cNous avons appris que Rudi venait toujours parler au personnel. C'\u00e9tait vraiment important pour lui, et cela nous a fait penser au fait que PUMA \u00e9tait un peu plus accessible qu'Adidas lorsque nous avons commenc\u00e9 ce voyage - il se pourrait donc vraiment que tout cela soit li\u00e9 aux sensibilit\u00e9s et \u00e0 la personnalit\u00e9 de Rudi\u201d.\u201d
Leurs diff\u00e9rences, autrefois source de conflit, sont devenues le fondement de deux visions cr\u00e9atives durables. D'un d\u00e9saccord familial qui a laiss\u00e9 une terre br\u00fbl\u00e9e entre les fr\u00e8res, est n\u00e9e une rivalit\u00e9 qui a transform\u00e9 non seulement Herzogenaurach, mais aussi l'industrie mondiale du v\u00eatement de sport elle-m\u00eame.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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L'esprit des outsiders
<\/h2>De ses cendres na\u00eet un double h\u00e9ritage qui deviendra l\u00e9gendaire, Herzogenaurach se reconstruisant avec deux usines au lieu d'une - deux familles qui ne se parlent plus, et deux entreprises qui d\u00e9finiront le sport moderne.
PUMA est devenu le petit fr\u00e8re plus rapide : plus vif, plus rebelle et fier d'\u00eatre sous-estim\u00e9.
Cette m\u00eame \u00e9nergie semble toujours animer l'entreprise aujourd'hui, affirment Oliver et Blair.
\u201cD\u00e8s le d\u00e9but, PUMA s'est montr\u00e9e incroyablement chaleureuse et accueillante. Et cela nous a fait r\u00e9fl\u00e9chir - c'est peut-\u00eatre \u00e7a la diff\u00e9rence : \u00eatre la plus petite entreprise, se sentir en quelque sorte comme le challenger\u201d.\u201d
\u201cIls disposent d'un budget inf\u00e9rieur \u00e0 celui de leurs concurrents et jouent donc de mani\u00e8re plus intelligente. Ils font des choses qui sont probablement uniques parce qu'ils se disent : \u2018Nous n'avons pas le budget, mais qu'est-ce que nous avons ? Eh bien, nous avons de l'\u00e9nergie, nous avons de l'attitude\u2019.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cEt je pense que cela signifie qu'il faut commencer \u00e0 chercher des moyens plus innovants pour \u00eatre comp\u00e9titif sur la sc\u00e8ne mondiale.\u201d
Selon les r\u00e9alisateurs, c'est cette m\u00eame attitude qui d\u00e9termine toutes les d\u00e9cisions prises par PUMA concernant ses ambassadeurs.
\u201cIls recherchent des personnes qui incarnent cet esprit\u201d, explique M. Oliver. Ils recherchent des personnes qui incarnent cet esprit\u201c, explique Oliver. \u201dPas des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, mais des personnalit\u00e9s qui correspondent \u00e0 leur caract\u00e8re\".\u201d
\u201cPrenons l'exemple d'Usain Bolt. Il est devenu leur ic\u00f4ne mondiale, et PUMA a construit sa marque autour de lui et de son mantra \u201dForever Faster\" (Toujours plus vite). Qui pouvait mieux porter ce titre que Bolt lui-m\u00eame ? Il est devenu leur animal spirituel.\u201d
\u201cC'est comme s'ils disaient : nous n'avons pas besoin de tous les coureurs ou de toutes les \u00e9quipes. Nous avons juste besoin de quelques bons coureurs qui incarnent vraiment l'esprit PUMA - cette attitude, cette \u00e9nergie, cet enthousiasme\u201d.\u201d
Les r\u00e9alisateurs ont vu cet esprit partout o\u00f9 ils sont all\u00e9s - du si\u00e8ge de la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 Herzogenaurach aux maisons PUMA lors des championnats du monde d'athl\u00e9tisme dans l'Oregon 2022.

\u201cC'\u00e9tait l'un des rares moments o\u00f9 les meilleurs athl\u00e8tes, le personnel et les dirigeants se retrouvent tous ensemble, d\u00e9tendus et en train de discuter\u201d, se souvient Blair.
\u201cEt vous pouviez vraiment ressentir la fiert\u00e9. Le sentiment qu'\u00eatre plus petit n'est pas un d\u00e9savantage, mais un avantage. Cela force la cr\u00e9ativit\u00e9\u201d.\u201d<\/div>\n <\/div>\n
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L'outsider qui est devenu le puissant Wildcat
<\/h2>\u201cIl est injuste et erron\u00e9 d'imaginer que PUMA court apr\u00e8s Adidas\u201d, d\u00e9clare Oliver. \u201cIls tracent leur propre voie. Ils l'ont fait d\u00e8s le d\u00e9but - en recherchant des opportunit\u00e9s en marge, en prenant plus de risques.\u201d

\u201cEt PUMA a, je pense, ce sens aigu de la chaleur et de l'\u00e9nergie, et ils portent vraiment cet insigne - cet insigne de l'outsider - avec fiert\u00e9\u201d.\u201d
Blair ajoute : \u201cLeur taille les rend dynamiques : \u201dLeur taille les rend dynamiques. Ils sont peut-\u00eatre plus petits, mais ils sont plus rapides, plus agiles - et peut-\u00eatre aussi plus affam\u00e9s !\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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Ulrich Planer des archives PUMA accompagne le tournage au si\u00e8ge de PUMA.<\/div>\n <\/div>\n
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Le tournage s'est d\u00e9roul\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec Adidas.<\/div>\n <\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n
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Sneaker Wars : Adidas V Puma | Official Trailer<\/h2>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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https:\/\/www.youtube.com\/p03MPdt0f7U<\/div>\n\t\t\t