{"id":65308,"date":"2025-05-22T12:00:39","date_gmt":"2025-05-22T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=65308"},"modified":"2025-11-10T18:50:04","modified_gmt":"2025-11-10T18:50:04","slug":"influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/sportstyle\/influencing-the-influencers-how-pumas-playing-the-field-in-influencer-marketing-and-winning-the-culture-game\/","title":{"rendered":"Influencer les influenceurs - Comment PUMA joue le jeu du marketing d'influence"},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Influencer les influenceurs - Comment PUMA joue le jeu du marketing d'influence\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sportstyle<\/a><\/div>\n
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Influencer les influenceurs<\/h1>\n
Comment PUMA joue le jeu du marketing d'influence<\/div>\n
22 mai 2025 <\/div>\n\n
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Soyons honn\u00eates : apposer un logo sur une personne qui compte 10 millions de followers et s'arr\u00eater l\u00e0 ? C'est tout \u00e0 fait dans l'air du temps, en 2016. Nous inversons le sc\u00e9nario du marketing traditionnel et construisons quelque chose de bien plus puissant : une influence r\u00e9elle \u00e0 travers des relations r\u00e9elles. Notre approche du marketing d'influence repose sur la connexion, la culture et l'impact.<\/strong>\nAlberto Turincio, le cerveau de la strat\u00e9gie d'influence de PUMA (alias Teamhead PR & Social Influence Sportstyle), nous donne un scoop sur la fa\u00e7on dont ils transforment l'influence culturelle en or pour la marque.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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De la publicit\u00e9 \u00e0 l'authenticit\u00e9 : Bienvenue dans l'\u00e8re de la cr\u00e9dibilit\u00e9 culturelle<\/span><\/h2>Oubliez les publicit\u00e9s \u00e0 l'ancienne qui crient \u201cACHETEZ CELA !\u201d. - car personne n'\u00e9coute. Comme le dit Alberto :<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u201cLes gens ne font pas confiance aux marques. Ils font confiance aux gens.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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PUMA ne paie donc pas des gens pour qu'ils posent avec des baskets qu'ils ne porteront jamais. Au contraire, l'entreprise \u00e9tablit des liens l\u00e9gitimes avec des acteurs culturels de premier plan - stylistes, athl\u00e8tes, r\u00e9dacteurs en chef et cr\u00e9ateurs - qui d\u00e9terminent ce qui est cool avant que cela n'atteigne le grand public.

Ainsi, PUMA reste \u00e0 la pointe de la technologie sans en faire trop.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La strat\u00e9gie fonctionne parce qu'elle n'est pas pay\u00e9e. Elle est personnelle<\/span>
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\u201cLe consommateur d'aujourd'hui est capable de rep\u00e9rer un message payant \u00e0 un kilom\u00e8tre \u00e0 la ronde\u201d.\u201d
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Alberto explique. Notre principal groupe cible, la g\u00e9n\u00e9ration Z, passera tout de suite \u00e0 c\u00f4t\u00e9. C'est pourquoi PUMA se concentre sur la v\u00e9rification des vibrations du partenariat.

Si quelqu'un porte PUMA, c'est parce qu'il l'aime, et non parce qu'il a re\u00e7u un gros ch\u00e8que de salaire pour le montrer. Pensez-y : des exp\u00e9riences dans des salles d'exposition, des salons exclusifs lors des semaines de la mode, et des points de contact qui ressemblent plus \u00e0 une invitation qu'\u00e0 une pr\u00e9sentation de la marque.

Le r\u00e9sultat ? Lorsque les cr\u00e9ateurs et les personnalit\u00e9s culturelles portent PUMA, cela se fait sans effort. Et lorsque cela se produit, les adeptes ne se contentent pas de vouloir la coupe, ils en ont besoin.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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BTS de H-Street Seeding Lounge en Cor\u00e9e du Sud<\/h2>\n\t\t
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Le plan d'influence en 3 \u00e9tapes de PUMA<\/span><\/h2>Voici comment la magie op\u00e8re - car oui, il y a toute une strat\u00e9gie derri\u00e8re :


1. Phase d'incubation<\/strong>

D\u00e9lai : 6 mois avant le lancement<\/em>
C'est l\u00e0 que PUMA commence \u00e0 planter les graines. Les stylistes, les r\u00e9dacteurs en chef et les personnalit\u00e9s discr\u00e8tes ont un acc\u00e8s anticip\u00e9 aux produits et aux moments (pensez aux salons exclusifs de la semaine de la mode). Ces personnes influencent les gens qui influencent les gens.


2. Phase d'allumage<\/strong>

Une fois que le produit appara\u00eet naturellement dans les bons cercles - sur les bons supports, lors des bons \u00e9v\u00e9nements - il commence \u00e0 gagner du terrain. Les cr\u00e9ateurs s'y int\u00e9ressent, le contenu se d\u00e9veloppe et, soudain, il devient tendance sans qu'aucune \u201cpublicit\u00e9\u201d ne soit en vue.


3. Maximiser le moment<\/strong>

Au moment o\u00f9 le produit arrive sur les \u00e9tag\u00e8res, tout le monde le veut d\u00e9j\u00e0. L'engouement ? Un produit enti\u00e8rement biologique. La demande ? Elle est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0.


\u201cNous influen\u00e7ons les personnes influentes,<\/strong><\/blockquote>dit Alberto.
\u201cSi nous ne cr\u00e9ons pas la tendance, personne ne le fait \u00e0 notre place.\u201d<\/strong>
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Mic drop.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Le Speedcat : Une \u00e9tude de cas sur la fra\u00eecheur<\/span><\/h2>Le retour de la Speedcat - une silhouette embl\u00e9matique de PUMA qui a re\u00e7u un coup de jeune en 2024 - est la preuve que notre strat\u00e9gie fonctionne.

Avant le lancement, PUMA a discr\u00e8tement distribu\u00e9 11 000 paires \u00e0 des initi\u00e9s de la mode et du sport. Que s'est-il pass\u00e9 ensuite ?