{"id":63995,"date":"2025-01-30T07:34:32","date_gmt":"2025-01-30T06:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=63995"},"modified":"2025-09-18T18:05:13","modified_gmt":"2025-09-18T18:05:13","slug":"heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/sportstyle\/heiko-desens-talks-pumas-fashion-week-strategy\/","title":{"rendered":"Heiko Desens parle de la strat\u00e9gie de la semaine de la mode de PUMA"},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>\/\n Heiko Desens parle de la strat\u00e9gie de la semaine de la mode de PUMA\n <\/div>\n<\/div>\n
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\u201cLe sport est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la mode !\u201d<\/h1>\n
Heiko Desens parle de la strat\u00e9gie de la semaine de la mode de PUMA<\/div>\n
30 janvier 2025 <\/div>\n\n
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PUMA a occup\u00e9 le devant de la sc\u00e8ne lors de la Semaine de la Mode de Paris en janvier, avec un spectacle de quatre jours enti\u00e8rement consacr\u00e9 au Mostro. Pour en savoir plus sur l'\u00e9v\u00e9nement, nous avons rencontr\u00e9 Heiko Desens, vice-pr\u00e9sident de la direction cr\u00e9ative et de l'innovation, qui nous a expliqu\u00e9 comment la semaine de la mode s'inscrivait dans la strat\u00e9gie d'\u00e9l\u00e9vation de notre marque, comment elle d\u00e9veloppait notre activit\u00e9 et comment le sport \u00e9tait devenu un \u00e9l\u00e9ment important de la haute couture.<\/span><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko, nous avons investi la c\u00e9l\u00e8bre Galerie Joseph pour la semaine de la mode de PUMA \u00e0 Paris, avec des avant-premi\u00e8res exclusives, des espaces d'exposition r\u00e9serv\u00e9s aux collectionneurs, et bien plus encore. Comment \u00e9levons-nous la marque avec de tels \u00e9v\u00e9nements ?<\/strong>

Heiko : Pour nous, Paris est une excellente occasion de positionner nos v\u00eatements de sport sur\u00e9lev\u00e9s, car la semaine de la mode est devenue l'\u00e9v\u00e9nement central pour les acheteurs et les influenceurs mondiaux de streetwear et de sportswear. Paris est la date la plus importante de la semaine de la mode pour nous, \u00e9t\u00e9 comme hiver. Nous y rencontrons des influenceurs, mais aussi nos grands comptes et les acheteurs des segments haut de gamme et premium.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Comment le sport et la haute couture peuvent-ils aller de pair ?<\/strong>

Heiko : En ce moment, je suis assis pr\u00e8s de la Seine, c'est l'heure du d\u00e9jeuner, et il y a des centaines de coureurs qui se prom\u00e8nent - tous bien coiff\u00e9s, portant des baskets co\u00fbteuses et de haute technologie. De nos jours, la course \u00e0 pied est un style de vie, et le sport et la mode vont de pair. Les gens investissent dans des v\u00eatements co\u00fbteux et travaillent leur corps en m\u00eame temps - ils veulent \u00eatre beaux et se sentir bien. C'est pourquoi le sport est si important dans la mode. La course \u00e0 pied, en particulier, est en plein essor et a acquis une importance culturelle, surtout pour les groupes cibles que nous rencontrons pendant la semaine de la mode.<\/div>\n <\/div>\n
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Comment s\u00e9lectionnez-vous les produits que nous pr\u00e9sentons \u00e0 la semaine de la mode ?<\/strong>

Heiko : Les produits destin\u00e9s \u00e0 la semaine de la mode proviennent de nos collections s\u00e9lectives, que nous cr\u00e9ons pour les groupes cibles pr\u00e9cis qui participent \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement - nos canaux de distribution \u00e9lev\u00e9s. Notre s\u00e9lection est bas\u00e9e sur les tendances actuelles de la culture sportive qui sont \u00e9galement pertinentes pour ces groupes cibles. En ce moment, la tendance est un m\u00e9lange de chaussures \u00e0 profil bas et de chaussures de course. En ce qui concerne les v\u00eatements, nous nous concentrons sur les influences du football.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La semaine de la mode n'est pas seulement un \u00e9v\u00e9nement de style de vie, nous y faisons aussi des affaires. Depuis que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 participer aux semaines de la mode, notre zone Select s'est consid\u00e9rablement agrandie. Au d\u00e9part, nous avions une quarantaine de visiteurs ; cette ann\u00e9e, nous en avons 175.
Heiko Desens<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Comment cela contribue-t-il \u00e0 notre strat\u00e9gie d'\u00e9l\u00e9vation de la marque ?<\/strong>

Heiko : La s\u00e9lection des produits est essentiellement une question de cr\u00e9dibilit\u00e9 et d'authenticit\u00e9, en particulier pour les groupes de clients qui sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser un peu plus. Ils s'attendent \u00e0 des produits de haute qualit\u00e9, mais ils ont aussi besoin de se sentir authentiques et cr\u00e9dibles pour justifier leurs d\u00e9penses. Actuellement, nous nous concentrons sur le sport automobile et les mod\u00e8les discrets, comme le Mostro ou le Speedcat - des produits qui s'inscrivent dans l'air du temps et qui soulignent \u00e9galement notre ADN sportif. Ils ont toujours leurs racines dans le sport et ce lien nous aide \u00e0 rester cr\u00e9dibles et pertinents aupr\u00e8s des publics cibles, qui sont, pourrait-on dire, en train de fa\u00e7onner la d\u00e9finition des marques \"cool\".<\/div>\n <\/div>\n
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Quelle sera l'importance de ces \u00e9v\u00e9nements et produits de mode dans notre strat\u00e9gie \u00e0 l'avenir ?<\/strong>

Heiko : \u00c0 Paris, nous rencontrons des personnes importantes - \u00e0 la fois des influenceurs qui fa\u00e7onnent les tendances et des contacts commerciaux - qui ne sont pas des habitu\u00e9s de nos salles d'exposition \u00e0 Herzogenaurach. La semaine de la mode n'est pas seulement un \u00e9v\u00e9nement de style de vie, nous y faisons aussi des affaires. Depuis que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 participer aux semaines de la mode, notre zone Select s'est consid\u00e9rablement agrandie. Au d\u00e9part, nous avions une quarantaine de visiteurs, cette ann\u00e9e nous en avons 175.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Heiko : Nous proposons des collections exclusives \u00e0 court terme qui ne sont pr\u00e9sent\u00e9es qu'ici - ce qui augmente naturellement notre d\u00e9sirabilit\u00e9 et notre visibilit\u00e9. Par exemple, nous avons la capsule Aston Martin ici \u00e0 Paris, que nous lan\u00e7ons avec Select \u00e0 la fin de l'ann\u00e9e et qui n'est disponible qu'ici, ce qui la rend d\u00e9sirable. Cette exclusivit\u00e9, associ\u00e9e \u00e0 une distribution limit\u00e9e et \u00e0 des cycles de vie courts, attire les clients. Ils veulent des collections proches du march\u00e9 et align\u00e9es sur les tendances actuelles, sans avoir \u00e0 planifier des ann\u00e9es \u00e0 l'avance.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Nous avons beaucoup parl\u00e9 de nos chaussures, mais quelle est notre strat\u00e9gie en mati\u00e8re d'habillement ?<\/strong>

Heiko : Nous nous concentrons d\u00e9sormais davantage sur notre proximit\u00e9 culturelle avec le football, l'une des plus grandes tendances mondiales du moment. Les maillots de football ont fait fureur ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, et nous pouvons marquer des points gr\u00e2ce \u00e0 notre authenticit\u00e9 et \u00e0 notre proximit\u00e9 avec le club. En outre, les tendances en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de remise en forme sont de plus en plus pr\u00e9sentes, en particulier la course \u00e0 pied. La course \u00e0 pied est accessible et s'inscrit parfaitement dans le th\u00e8me de la sant\u00e9 et de la remise en forme, et nous y voyons une \u00e9norme opportunit\u00e9. Outre nos produits de haute performance, nous investissons \u00e9galement dans des approches culturelles et ax\u00e9es sur les tendances dans le secteur de l'habillement. Les r\u00e9actions que nous avons re\u00e7ues \u00e0 Paris sont excellentes.<\/div>\n <\/div>\n
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Comment pr\u00e9voyons-nous de repositionner notre activit\u00e9 \"Prime\" dans le cadre de notre strat\u00e9gie d'\u00e9l\u00e9vation de la marque ?<\/strong>

Heiko : C'est d\u00e9j\u00e0 le cas. L'ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons remani\u00e9 notre portefeuille, proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 une remise \u00e0 z\u00e9ro et introduit de nouvelles technologies et des franchises coh\u00e9rentes. Nous avons \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 un programme intemporel Elevated Running Basics, qui a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 dans le showroom pour SS25. Le portefeuille est cibl\u00e9 et a fi\u00e8re allure - nous pouvons maintenant d\u00e9coller avec le v\u00eatement.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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En parlant de d\u00e9collage : Qu'est-ce qui est pr\u00e9vu cette ann\u00e9e en termes de d\u00e9fil\u00e9s de mode ou de semaines de la mode ?<\/strong>

Heiko : Nous avons deux dates. La premi\u00e8re a lieu en janvier, \u00e0 l'occasion de la Semaine de la mode masculine \u00e0 Paris, et la seconde en juin, \u00e9galement \u00e0 Paris. Ce sont nos deux principaux concerts en termes de semaines de la mode.


Pouvons-nous d'ores et d\u00e9j\u00e0 donner un aper\u00e7u de ce qui sera montr\u00e9 en juin ou de ce sur quoi l'accent sera mis ?<\/strong>

Heiko : Nous commen\u00e7ons par H-Street. Elle a \u00e9galement un ADN de course r\u00e9tro. C'est un hybride entre une chaussure de sprint et une chaussure de course r\u00e9tro. L'activation commencera bient\u00f4t et \u00e0 Paris, nous donnerons le coup d'envoi.

La course \u00e0 pied sera donc avec nous pendant un certain temps ?<\/strong>
Heiko : Je pense qu'il y a encore beaucoup \u00e0 venir dans le domaine de la course \u00e0 pied. Nous sommes encore sur la ligne de d\u00e9part !<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Merci, Heiko, d'avoir partag\u00e9 vos id\u00e9es et de nous avoir fait d\u00e9couvrir les coulisses de l'approche strat\u00e9gique de PUMA \u00e0 l'\u00e9gard de la semaine de la mode !<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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