{"id":56487,"date":"2024-04-19T10:00:58","date_gmt":"2024-04-19T08:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=56487"},"modified":"2025-09-20T20:26:18","modified_gmt":"2025-09-20T20:26:18","slug":"be-you-beyond-any-labels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/sportstyle\/be-you-beyond-any-labels\/","title":{"rendered":"PUMA LANCE LA COLLECTION BEYOND LABELS"},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Sportstyle<\/a>PUMA LANCE LA COLLECTION BEYOND LABELS\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sportstyle<\/a><\/div>\n
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\u00caTRE VOUS AU-DEL\u00c0 DE TOUTE \u00c9TIQUETTE<\/h1>\n
PUMA LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION D'ACCESSOIRES POUR TOUS CEUX QUI N'ONT PAS DE LIMITES <\/div>\n
19 avril 2024 <\/div>\n\n
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Au-del\u00e0 des \u00e9tiquettes est un pur travail d'\u00e9quipe<\/strong>. Les sacs monochromes classiques apportent une touche d'\u00e9l\u00e9gance \u00e0 toutes les tenues, sans imposer d'\u00e9tiquette. Lisa Huber, chef d'\u00e9quipe des accessoires PLM, explique que les mod\u00e8les \u00e0 fort impact sont faciles \u00e0 porter et \u00e0 styliser, tout en soulignant la signification de la collection, \u00e0 savoir d\u00e9passant les limites de la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 laquelle nous sommes confront\u00e9s.<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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La g\u00e9n\u00e9ration Z est probablement la g\u00e9n\u00e9ration la plus diversifi\u00e9e \u00e0 ce jour en ce qui concerne les normes de genre et les valeurs telles que l'individualit\u00e9 et l'inclusivit\u00e9. Cette id\u00e9e se refl\u00e8te dans nos accessoires. Ils sont naturellement sans genre et sans taille et agissent comme un embl\u00e8me de fluidit\u00e9.
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires<\/strong> <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Pourquoi Beyond Labels (BL) ? Comment cette id\u00e9e s'est-elle concr\u00e9tis\u00e9e ?<\/strong>

Vanessa : <\/em>Je pense que PUMA dispose d'une forte lien avec la diversit\u00e9 et l'inclusion<\/strong>. Dans le secteur des accessoires, nous embrassons cette id\u00e9e avec diff\u00e9rentes initiatives et collections qui s'adressent \u00e0 tout le monde. Il ne s'agit pas seulement de cr\u00e9er un nouveau produit cool, mais d'envoyer un message sur ce que PUMA repr\u00e9sente. Je me souviens qu'au d\u00e9but de ce processus de collection, il y avait tant d'id\u00e9es que nous n'avons pas pu les mettre en \u0153uvre. Beaucoup d'id\u00e9es, car nous sommes un grand groupe avec des exp\u00e9riences et des formations diff\u00e9rentes.<\/strong> Cette situation triangulaire entre la conception, la gestion de la ligne de produits (PLM) et le marketing a apport\u00e9 des points de vue diff\u00e9rents \u00e0 notre projet, ce qui a finalement abouti \u00e0 BL.<\/div>\n <\/div>\n
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Lisa :<\/em> Tout est li\u00e9.<\/strong> Ce projet passionnant est un excellent exemple de travail d'\u00e9quipe. Nous avons collabor\u00e9 \u00e9troitement avec le design, le PLM et le marketing. D'un point de vue commercial, notre objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une nouvelle collection percutante au sein de la gamme Prime. Nous avons vraiment essay\u00e9 d'\u00e9tablir un lien \u00e9motionnel avec le consommateur en lui proposant quelque chose de totalement nouveau, tout en conservant un produit PUMA reconnaissable.

Comme c'est le cas pour de nombreuses tendances, les fronti\u00e8res entre la mode masculine et la mode f\u00e9minine sont de plus en plus floues. La g\u00e9n\u00e9ration Z est probablement la g\u00e9n\u00e9ration la plus diversifi\u00e9e \u00e0 ce jour en ce qui concerne les normes de genre et les valeurs telles que l'individualit\u00e9 et l'inclusivit\u00e9. Cette id\u00e9e se refl\u00e8te dans nos accessoires.<\/strong> Ils sont naturellement sans genre et sans taille et agissent comme un embl\u00e8me de la fluidit\u00e9. En fin de compte, l'id\u00e9e est n\u00e9e du d\u00e9sir de cr\u00e9er quelque chose pour tout le monde sans limites.

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Qu'est-ce qui est venu en premier, l'id\u00e9e ou le produit ?<\/em>

Lisa :<\/em> L'id\u00e9e est venue en premier, mais nous ne voulions pas n\u00e9gliger l'objectif de cr\u00e9er une gamme d'accessoires reconnaissables. Il nous a fallu du temps pour combiner l'objectif et nos id\u00e9es, mais une fois que nous y sommes parvenus, tout s'est encha\u00een\u00e9 avec une grande fluidit\u00e9.


Comment votre exp\u00e9rience chez PUMA a-t-elle influenc\u00e9 la cr\u00e9ation de cette collection ? <\/em>

Lisa :<\/em> Nous voulions vraiment apporter au consommateur la culture que nous avons au sein de PUMA. Nous sommes tr\u00e8s inclusifs, diversifi\u00e9s et ouverts d'esprit et cette mentalit\u00e9 cr\u00e9e un environnement o\u00f9 il est facile d'\u00eatre soi-m\u00eame. Nous voulions partager cette exp\u00e9rience dans un produit que chacun peut s'approprier. Notre objectif \u00e9tait de faire passer le message que les gens peuvent \u00eatre eux-m\u00eames et jouer avec leur style sans \u00eatre enferm\u00e9s dans une case, tout comme nous pouvons le faire chez PUMA.<\/strong>.<\/div>\n <\/div>\n
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Qu'est-ce qui a inspir\u00e9 le choix des mod\u00e8les et le langage visuel que vous avez adopt\u00e9 pour la campagne Beyond Labels ? <\/em>

Vanessa :<\/em> Lors de la cr\u00e9ation, nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s inspir\u00e9s par la fluidit\u00e9 des genres et l'id\u00e9e de laisser une personne d\u00e9cider de qui elle est et de ne pas lui coller d'\u00e9tiquette. Nous avons choisi un casting tr\u00e8s diversifi\u00e9 dont l'identit\u00e9 n'est pas forc\u00e9ment apparente au premier coup d'\u0153il. Notre objectif \u00e9tait de garder les individus \u00e0 l'arri\u00e8re-plan et de laisser les sacs se d\u00e9marquer, comme s'il s'agissait de peindre une toile vierge pour que les consommateurs puissent s'en inspirer. En ce qui concerne la peinture, notre travail avec l'artiste Thomas Lelu a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s important.<\/strong> Il nous a aid\u00e9s \u00e0 pousser plus loin cette id\u00e9e d'individualit\u00e9 en superposant les visuels avec ses citations reconnaissables.

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Nous avons cr\u00e9\u00e9 ces d\u00e9clarations pour que nos consommateurs les utilisent via Instagram en utilisant les filtres dans leur story Instagram. Ils peuvent ainsi interagir avec la marque mais aussi avec Thomas en tant qu'artiste tout en ayant l'impression de faire partie de cette initiative.
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires<\/strong><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Comment avez-vous con\u00e7u cette collection tout en gardant \u00e0 l'esprit l'intention de faire quelque chose qui s'adresse \u00e0 tout le monde ?<\/em>

Mickael : <\/em>Lors de la conception de la collection, il \u00e9tait essentiel d'imaginer un produit auquel les consommateurs peuvent s'identifier, tant par son ADN que par sa palette de couleurs.<\/strong> Nous avons veill\u00e9 \u00e0 impliquer un groupe diversifi\u00e9 de personnes tout au long du processus, du d\u00e9but \u00e0 la fin. Cela a permis de prendre en compte un plus large \u00e9ventail de perspectives et de profils. Cette gamme a \u00e9galement fait l'objet d'une attention m\u00e9ticuleuse aux d\u00e9tails, tels que la courbure des coins, afin d'\u00e9quilibrer le design et le produit.

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En quoi ce concept de produit diff\u00e8re-t-il des autres lignes d'accessoires que nous poss\u00e9dons d\u00e9j\u00e0 ? <\/em>

Mickael :<\/em> Nous avons donn\u00e9 la priorit\u00e9 \u00e0 des lignes \u00e9pur\u00e9es et \u00e0 des coutures pr\u00e9cises, ce qui nous a permis d'obtenir une finition raffin\u00e9e qui nous distingue. L'utilisation audacieuse d'une gamme compl\u00e8te de couleurs tonales a n\u00e9cessit\u00e9 une coordination minutieuse entre tous les composants, car les couleurs peuvent finir par para\u00eetre fausses, en fonction du mat\u00e9riau utilis\u00e9. C'est pourquoi, Il \u00e9tait donc tr\u00e8s important que nous travaillions en \u00e9troite collaboration avec les fabricants afin d'obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/strong> Nous avons \u00e9galement con\u00e7u cette collection pour qu'elle devienne une constante chez PUMA. En proposant des variations de couleurs saisonni\u00e8res, nous voulons faire de Beyond Labels une collection de base.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Quel r\u00f4le le d\u00e9veloppement durable a-t-il jou\u00e9 dans la conception et la fabrication de BL ?<\/em>

Mickael :<\/em> Dans le monde d'aujourd'hui, la durabilit\u00e9 n'est pas une simple option.<\/strong> Avec la prise de conscience croissante du changement climatique, il est essentiel pour nous, en tant que marque de v\u00eatements de sport, d'int\u00e9grer la durabilit\u00e9 dans nos processus de production. La collection Beyond Labels, destin\u00e9e \u00e0 un public plus large, souligne particuli\u00e8rement la n\u00e9cessit\u00e9 de pratiques durables. Nous donnons la priorit\u00e9 \u00e0 la durabilit\u00e9 des mat\u00e9riaux, \u00e0 la consolidation des couleurs, ainsi qu'\u00e0 l'envoi d'\u00e9chantillons, etc. Avec cette collection, nous n'avons pas d'autre choix que d'\u00eatre durables. Je suis tr\u00e8s heureux de cette r\u00e9alisation, car elle correspond aux valeurs et aux pr\u00e9occupations que nous partageons non seulement en tant que marque, mais aussi avec nos consommateurs.


Comment voyez-vous l'avenir de Beyond Labels ?\u00a0 <\/em>

Mickael :<\/em> Gardez un \u0153il sur cette collection car nous ferons des sorties saisonni\u00e8res au cours des prochaines ann\u00e9es, mais nous aurons ces styles qui appara\u00eetront lentement dans les collections de partenariat et les collaborations. N'oubliez pas de suivre l'actualit\u00e9 de l'\u00e9quipe des accessoires car nous pr\u00e9voyons des choses folles que tout le monde sera, je l'esp\u00e8re, ravi de voir.<\/strong>

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Du marketing au design en passant par le PLM, BEYOND LABELS est une v\u00e9ritable repr\u00e9sentation de la collaboration. Vanessa Boeck, Manager BU Marketing Accessories, Lisa Huber, Teamhead Product Line Management Accesories, et Mickael Pesez, Designer in Accessories nous ont expliqu\u00e9 comment BEYOND LABELS a vu le jour.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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VANESSA BOECK, MANAGER BU MARKETING ACCESSORIES :<\/h2>

Notre plus grande affirmation est que votre identit\u00e9 n'est pas limit\u00e9e par les st\u00e9r\u00e9otypes. Il y a beaucoup de clich\u00e9s et de cat\u00e9gories auxquels nous sommes confront\u00e9s et dans lesquels la soci\u00e9t\u00e9 essaie de nous placer. Il \u00e9tait important pour nous de nous d\u00e9tourner de cela et de le mettre en \u00e9vidence dans tous les aspects de la communication de cette collection.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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MAGASINEZ AU-DEL\u00c0 DES \u00c9TIQUETTES !<\/a> \"Einkaufstaschen\"<\/h3>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Un article publi\u00e9 par PUMA Sportstyle (@pumasportstyle)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>