{"id":54127,"date":"2023-12-04T08:00:58","date_gmt":"2023-12-04T07:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=54127"},"modified":"2025-09-19T14:30:16","modified_gmt":"2025-09-19T14:30:16","slug":"fewer-bigger-better","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/corporate\/fewer-bigger-better\/","title":{"rendered":"Moins, plus, mieux."},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Corporate<\/a>\/ Moins nombreux, plus grands, meilleurs.\n <\/div>\n<\/div>\n
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Corporate<\/a><\/div>\n
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Moins, plus, mieux.<\/h1>\n
Entretien avec Richard Teyssier, directeur mondial de la marque et du marketing<\/div>\n
4 d\u00e9cembre 2023 <\/div>\n\n
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Richard Teyssier est \u00e0 la t\u00eate de l'organisation mondiale de la marque et du marketing de PUMA depuis juillet dernier.<\/span>\nAvant sa nomination, nos d\u00e9partements de gestion de marque et de marketing ont \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9s de Boston \u00e0 notre si\u00e8ge social \u00e0 Herzo. Richard a travaill\u00e9 ces derniers mois \u00e0 la r\u00e9organisation de la division marketing et \u00e0 la valorisation de la marque PUMA.<\/span>\nPUMA CATch a eu le plaisir de rencontrer Richard et de discuter avec lui de sa vision du marketing futur de PUMA, des d\u00e9fis qu'il envisage et de l'histoire qu'il souhaite raconter avec notre marque. Voici l'interview !<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard, depuis juillet dernier, vous dirigez notre organisation marketing mondiale. Quelle a \u00e9t\u00e9 votre premi\u00e8re initiative lorsque vous avez pris vos fonctions ?\u00a0<\/strong>\nRichard : Ma priorit\u00e9, ce sont toujours les gens.<\/strong>. J'ai consacr\u00e9 mes premiers mois \u00e0 rencontrer les gens, \u00e0 comprendre leurs besoins et leurs priorit\u00e9s. Forts de ces enseignements cl\u00e9s, nous avons d\u00e9j\u00e0 entam\u00e9 la transformation afin de r\u00e9pondre aux attentes de l'entreprise tout en accro\u00eetre l'engagement de nos \u00e9quipes marketing<\/strong>. Je constate que cette transformation a d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 des r\u00e9sultats tangibles, et Je suis convaincu que 2024 marquera le d\u00e9but d'une nouvelle \u00e8re pour le marketing chez PUMA.<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Richard et son \u00e9quipe au sommet du marketing \u00e0 Lisbonne.<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n
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Quels sont les probl\u00e8mes les plus importants \u00e0 traiter ?<\/strong>\nRichard : Je n'ai pas constat\u00e9 de probl\u00e8mes majeurs, mais je vois toutefois des domaines \u00e0 am\u00e9liorer. Le plus important \u00e9tant ce que nous appelons faire moins, mais mieux et plus grand<\/strong>, ce qui signifie d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui cr\u00e9e de la valeur pour la marque, se concentrer davantage sur les moteurs de valeur et assurer l'excellence dans l'ex\u00e9cution<\/strong>.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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La valorisation de la marque est l'une de nos principales priorit\u00e9s. Comment souhaitez-vous exactement valoriser la marque ?<\/strong>\nRichard : Nos enqu\u00eates aupr\u00e8s des consommateurs montrent que Ce que PUMA repr\u00e9sente n'est pas tout \u00e0 fait clair.<\/strong>. L'une des causes profondes est que notre communication est trop fragment\u00e9e<\/strong> et trop ax\u00e9e sur l'impact \u00e0 court terme. Nous travaillons actuellement sur un Campagne de marque qui d\u00e9marre le 24 avril<\/strong> ce qui renforcera le positionnement de PUMA en mati\u00e8re de performance. Parall\u00e8lement, nous lancerons une campagne h\u00e9rit\u00e9e sur Sportstyle<\/strong> \u00e9tablir nos principales franchises classiques<\/strong>. Moins de messages, plus cibl\u00e9s, et une part plus importante des investissements consacr\u00e9e \u00e0 la construction de la marque. De plus, je dirais que valoriser la marque<\/strong> est un exercice collectif : nous devons \u00e9videmment \u00e9galement proposer davantage de produits haut de gamme dans les bons canaux de distribution.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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J'ai entendu dire que vous aviez bien avanc\u00e9 dans la d\u00e9finition du positionnement de la marque. Pouvez-vous nous donner quelques indications sur ce \u00e0 quoi cela va ressembler ?<\/strong>\nRichard : L'intention pour l'avenir est affiner le positionnement de notre marque et clarifier ce qu'elle repr\u00e9sente<\/strong>. Nous avons une feuille de route claire pour 2024 qui comprend \u00e9tude de consommation<\/strong>, s\u00e9ances de travail avec la haute direction<\/strong> & un programme de communication<\/strong>. \u00c0 suivre\u2026.restez \u00e0 l'\u00e9coute !<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Nous le ferons !<\/span>\nMerci de m'avoir accord\u00e9 votre temps, Richard !<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Rencontrez Richard Teyssier<\/h2>\n

Richard est<\/p>\n