{"id":185847,"date":"2025-11-12T08:34:22","date_gmt":"2025-11-12T08:34:22","guid":{"rendered":"https:\/\/catchupstage.undefi.net\/?p=185847"},"modified":"2025-11-12T08:34:25","modified_gmt":"2025-11-12T08:34:25","slug":"ceo-arthur-hoeld-vision-on-puma-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/corporate\/ceo-arthur-hoeld-vision-on-puma-brand\/","title":{"rendered":"La vision du PDG Arthur Hoeld sur la marque PUMA"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n Accueil<\/a>\/\n Corporate<\/a>\/\n La vision du PDG Arthur Hoeld sur la marque PUMA\n <\/div>\n<\/div>\n
\n
\n \"\"\n\n <\/div>\n \n<\/div>\n
\n
\n
Corporate<\/a><\/div>\n
\n <\/a>\n <\/a>\n <\/a>\n <\/a>\n <\/div>\n

Qu'est-il advenu de l'\u00e9l\u00e9vation de la marque, M. Hoeld ?<\/h1>\n
Arthur Hoeld, PDG de PUMA, expose sa vision d'une marque PUMA plus d\u00e9sirable.<\/div>\n
12 novembre 2025 <\/div>\n\n
\n <\/a>\n <\/a>\n <\/a>\n <\/a>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
Qu'en est-il de l'\u00e9l\u00e9vation de la marque ? C'est une question que le nouveau PDG de PUMA, Arthur Hoeld, se voit souvent poser ces derniers temps. Et ce n'est pas une surprise. Lorsqu'il a rejoint PUMA en juillet de cette ann\u00e9e, la marque venait de redoubler d'efforts dans le cadre d'une campagne mondiale visant \u00e0 accro\u00eetre son attrait aupr\u00e8s des consommateurs, dans le cadre d'un effort baptis\u00e9 \" \u00e9l\u00e9vation de la marque \".<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
Arthur en est convaincu : Les objectifs visant \u00e0 am\u00e9liorer l'image de PUMA aupr\u00e8s des consommateurs \u00e9taient les bons, mais sa longue exp\u00e9rience dans l'industrie lui avait appris que la recette ne fonctionnerait pas.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\u201cNous n'allons pas poursuivre cette strat\u00e9gie, car elle n'a tout simplement pas donn\u00e9 de r\u00e9sultats. C'est tout \u00e0 fait \u00e9vident aujourd'hui\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Arthur lors d'un \u00e9v\u00e9nement interne. \u201cBien s\u00fbr, nous voulons \u00e9lever la marque PUMA. Nous nous assurons que la marque devienne plus d\u00e9sirable, moins commerciale et que l'avenir soit plus sain et plus rentable. Mais nous avons besoin d'une approche tr\u00e8s diff\u00e9rente.\u201d \u00a0

Arthur est convaincu que les produits embl\u00e9matiques de PUMA, tels que la Suede, et les innovations en mati\u00e8re de performance, telles que la technologie de pointe NITRO, sont la cl\u00e9 de son succ\u00e8s. <\/div>\n <\/div>\n
\n
PUMA se concentrera \u00e0 nouveau sur son ADN sportif et veillera \u00e0 ce que chaque produit puisse \u00eatre port\u00e9 dans le cadre d'une activit\u00e9 sportive et am\u00e9liorer les performances des athl\u00e8tes. Ce v\u00e9t\u00e9ran de l'industrie du sport, \u00e2g\u00e9 de 55 ans, est en train de red\u00e9finir l'entreprise pour s'assurer que ces produits et leurs histoires puissent s'imposer face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce, en changeant comment, o\u00f9 et quand les produits sont vendus et quelles sont les histoires dont les consommateurs se souviendront. Plus important encore, tous les produits cl\u00e9s et les histoires de la marque doivent \u00eatre les m\u00eames dans tous les pays du monde. C'est ce qu'Arthur appelle devenir une marque de sport mondiale. Avec des extensions locales pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rences et aux opportunit\u00e9s locales.<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n\t
\n\t
\n\t\"\"\n\t\n\t <\/div>\n\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\u201cPour reconstruire l'entreprise, PUMA doit devenir une marque de sport mondiale qui a une id\u00e9e claire de son identit\u00e9 et de son portefeuille de produits. Nous devons raconter des histoires de produits attrayantes et intrigantes pour mieux \u00e9tablir nos ic\u00f4nes de produits, comme la Suede, la Palermo ou la GV Special, ainsi que nos innovations \u00e0 la pointe de l'industrie, comme notre technologie de course \u00e0 pied NITRO\u2122 \u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Arthur. \u201cJe veux que les gens du monde entier soient enthousiastes \u00e0 l'id\u00e9e de porter PUMA et de d\u00e9couvrir les histoires de produits que nous racontons. \u201d \u00a0

L'attention port\u00e9e au produit est sans rel\u00e2che. Arthur a modifi\u00e9 les processus de l'entreprise pour mettre c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te le marketing des produits et celui de la marque afin de raconter des histoires plus fortes sur les produits. Afin de prendre de meilleures d\u00e9cisions sur le moment, le lieu et les quantit\u00e9s de produits introduits, le Go-to-Market a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 cette nouvelle structure sous la direction de Maria Valdes, Chief Brand Officer. PUMA r\u00e9duira consid\u00e9rablement le nombre de produits fabriqu\u00e9s chaque ann\u00e9e afin de se concentrer davantage sur les ic\u00f4nes qui comptent vraiment.<\/div>\n <\/div>\n
\n
Ce changement implique \u00e9galement d'\u00eatre beaucoup plus s\u00e9lectif quant \u00e0 l'endroit o\u00f9 les produits PUMA sont vendus. \u201cPUMA s'est trop souvent retrouv\u00e9e dans les mauvais canaux, avec trop de promotions et des niveaux de stocks \u00e9lev\u00e9s\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Arthur. \u201cNous devons nous assurer que la marque devient plus d\u00e9sirable et moins commerciale.\u201d

Arthur d\u00e9clare qu'il voit des opportunit\u00e9s \u00e9videntes dans les propres magasins de PUMA et les plateformes de commerce \u00e9lectronique. Si la vente en gros restera une part importante de l'activit\u00e9, il souhaite rem\u00e9dier au d\u00e9s\u00e9quilibre entre les deux canaux de distribution. D'autres marques r\u00e9alisent environ 40% de leurs ventes dans leurs propres canaux, alors que PUMA n'en r\u00e9alise actuellement que moins d'un tiers.

\u201cPour moi, ne pas \u00eatre plus fort dans notre activit\u00e9 de vente directe aux consommateurs est une occasion manqu\u00e9e de montrer au monde les produits que nous avons et le type de marque que nous sommes\u201d, a fait remarquer Arthur. \u201dLa vente directe aux consommateurs nous donne l'occasion de faire passer ce message nous-m\u00eames, et pas seulement par l'interm\u00e9diaire de nos partenaires grossistes.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\u201dLa vente directe aux consommateurs nous donne la possibilit\u00e9 de diffuser ce message nous-m\u00eames, et pas seulement par l'interm\u00e9diaire de nos partenaires grossistes\u201d.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
\n
\n
<\/div>\n <\/div>\n\t
\n\t\t
\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n
\n
<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n
\n
\n

Finis les \u2018secrets les mieux gard\u00e9s de l'industrie\u2019.\u2019<\/h2>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
Dans le cadre de cet accent mis sur le produit, PUMA s'\u00e9loignera des campagnes de marque de 2024 et 2025, a d\u00e9clar\u00e9 Arthur, et fera des produits eux-m\u00eames ainsi que des innovations de PUMA en mati\u00e8re de performance les vedettes du spectacle et les positionnera clairement de mani\u00e8re \u00e0 ce qu'ils trouvent un \u00e9cho. \u00a0

\u201cNous devons nous demander comment nous positionnons nos ic\u00f4nes de produits, nos grandes innovations, notre technologie NITRO\u2122, nos chaussures de football. Nous ferons en sorte que tout le monde sache ce qu'est NITRO\u2122, qui ne sera donc pas seulement le secret le mieux gard\u00e9 de l'industrie\u201d, a expliqu\u00e9 Arthur. \u201cCes histoires, ces efforts cr\u00e9eront ensuite un effet de halo pour l'ensemble de la marque\u201d.\u201d<\/div>\n <\/div>\n
\n
Bien que les mesures de r\u00e9initialisation de PUMA soient in\u00e9vitables \u00e0 court terme, Arthur est convaincu du potentiel \u00e0 long terme de la marque et a pour objectif clair de retrouver une croissance sup\u00e9rieure \u00e0 celle du secteur et des b\u00e9n\u00e9fices sains d'ici 2027, tout en faisant de PUMA l'une des trois plus grandes marques de sport au monde.

Arthur parle avec passion de la longue histoire de PUMA aux c\u00f4t\u00e9s de certains des meilleurs athl\u00e8tes du monde, de l'\u00e9norme archive de produits de la soci\u00e9t\u00e9 et de sa cr\u00e9dibilit\u00e9 dans de nombreux sports mondiaux, ainsi que de ses partenariats actuels de classe mondiale avec des \u00e9quipes et des athl\u00e8tes tels que Manchester City et Borussia Dortmund ou des plateformes communautaires telles que Hyrox, la s\u00e9rie mondiale de courses de remise en forme. \u00a0<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n
\u201cJe crois vraiment en ce que PUMA a \u00e0 offrir, en l'h\u00e9ritage que PUMA a construit, et encore plus au potentiel de cette marque et de cette entreprise\u201d.\u201d
a d\u00e9clar\u00e9 Arthur.
\u201cNous rendrons PUMA, nous rendrons le chat \u00e0 nouveau d\u00e9sirable et intriguant.\u201d<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment PUMA va-t-elle devenir une marque de sport mondiale du Top 3 ? Arthur Hoeld, PDG de PUMA, explique comment le fait de se concentrer sur le produit, le sport et la narration peut faire plus pour la sant\u00e9 de la marque que n'importe quelle campagne. <\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":185859,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_top_article":true,"is_featured_article":true,"EasyPostViewCounter":9761,"meta-headline":"What happened to brand elevation, Mr. Hoeld?","footnotes":""},"categories":[6],"class_list":["post-185847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-corporate"],"fullData":{"ID":185847,"post_author":"3","post_date":"2025-11-12 08:34:22","post_date_gmt":"2025-11-12 08:34:22","post_content":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n","post_title":"CEO Arthur Hoeld vision on PUMA brand","post_excerpt":"How will PUMA become a Top 3 global sports brand? PUMA CEO Arthur Hoeld talks about how a focus on product, sports and storytelling can do more for brand health than any single campaign could ever do. ","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"ceo-arthur-hoeld-vision-on-puma-brand","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2025-11-12 08:34:25","post_modified_gmt":"2025-11-12 08:34:25","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/catchupstage.undefi.net\/?p=185847","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw","ancestors":[],"page_template":"","post_category":[6],"tags_input":[],"id":185847,"author":"3","date":"2025-11-12 08:34:22","date_gmt":"2025-11-12 08:34:22","content":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n","title":"La vision du PDG Arthur Hoeld sur la marque PUMA","excerpt":"Comment PUMA va-t-elle devenir une marque de sport mondiale du Top 3 ? Arthur Hoeld, PDG de PUMA, explique comment le fait de se concentrer sur le produit, le sport et la narration peut faire plus pour la sant\u00e9 de la marque que n'importe quelle campagne.","status":"publish","password":"","name":"ceo-arthur-hoeld-vision-sur-la-marque-puma","modified":"2025-11-12 08:34:25","modified_gmt":"2025-11-12 08:34:25","content_filtered":"","parent":0,"type":"post","mime_type":"","template":"","category":[6],"datetime_local":"12 novembre 2025 \u00e0 07:34","date_local":"12 novembre 2025","time_local":"07:34","slug":"ceo-arthur-hoeld-vision-on-puma-brand","url":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/corporate\/ceo-arthur-hoeld-vision-on-puma-brand\/","featured_image":{"width":2043,"height":1203,"file":"2025\/11\/Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision.jpg","filesize":602524,"sizes":{"medium":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-300x177.jpg","width":300,"height":177,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":19530},"large":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-1024x603.jpg","width":1024,"height":603,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":116846},"thumbnail":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-150x150.jpg","width":150,"height":150,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":12262},"medium_large":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-768x452.jpg","width":768,"height":452,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":73086},"1536x1536":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-1536x904.jpg","width":1536,"height":904,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":231823},"trp-custom-language-flag":{"file":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision-18x12.jpg","width":18,"height":12,"mime-type":"image\/jpeg","filesize":4652}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"1","keywords":[]},"id":185859,"alt":"","caption":"","description":"","url":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision.jpg","title":"Puma_CEO-Arthur-Hoeld_Brand-Vision","aspect_ratio":1.6982543640897756,"focalPointLeft":0.28,"focalPointTop":0.16},"headline":"What happened to brand elevation, Mr. Hoeld?","categories":[{"term_id":6,"name":"Corporate","slug":"corporate","term_group":0,"term_taxonomy_id":6,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":133,"filter":"raw","url":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/category\/corporate\/"}],"theCategory":{"term_id":6,"name":"Corporate","slug":"corporate","term_group":0,"term_taxonomy_id":6,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":133,"filter":"raw","url":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/category\/corporate\/"},"isFeaturedArticle":true,"isTopArticle":true},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185847"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185847\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}