{"id":16126,"date":"2020-01-31T17:40:31","date_gmt":"2020-01-31T16:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=16126"},"modified":"2025-09-19T14:56:37","modified_gmt":"2025-09-19T14:56:37","slug":"the-real-meaning-of-athlete-endorsement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/fr\/sports\/the-real-meaning-of-athlete-endorsement\/","title":{"rendered":"The real meaning of athlete endorsement"},"content":{"rendered":"\n
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\n Accueil<\/a>\/\n Sports<\/a>\/ La v\u00e9ritable signification du parrainage sportif\n <\/div>\n<\/div>\n
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Sports<\/a><\/div>\n
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Vendredi de l'innovation : le r\u00f4le de Johan Cruyff dans l'innovation<\/h1>\n
Comment un joueur rebelle a contribu\u00e9 \u00e0 fa\u00e7onner notre marque<\/div>\n
31 janvier 2020 <\/div>\n\n
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Chez PUMA, nous parlons beaucoup de ce que nous appelons la \u201c culture des premi\u00e8res \u201c. Et m\u00eame si nous nous concentrons souvent sur les nouveaux designs et produits passionnants dans le domaine de l'innovation, il est tout aussi important de pr\u00eater attention \u00e0 notre pass\u00e9. Il y a une histoire qui nous touche profond\u00e9ment, celle de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et de l'int\u00e9grit\u00e9. Pour en savoir plus, nous avons rencontr\u00e9 Charles Johnson, directeur mondial de l'innovation chez PUMA.<\/span>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Nous avons abord\u00e9 ce sujet en 2015, mais il est tellement important que nous souhaitons y revenir, cette fois-ci avec un innovation d\u00e9riv\u00e9e<\/strong>. Remontons le temps avec Charles, \u00e0 l'\u00e9poque o\u00f9 l'\u00e9quipe nationale n\u00e9erlandaise s'\u00e9tait qualifi\u00e9e pour la finale de la Coupe du monde contre l'Allemagne. C'est alors que la v\u00e9ritable signification du soutien des athl\u00e8tes a fait son apparition sur la sc\u00e8ne mondiale.\nCATch up :<\/strong> Charles, plantez-nous le d\u00e9cor. Dites-nous qui est Johan Cruyff et ce qui s'est pass\u00e9.\nCharles : <\/strong>D'accord. Voici comment \u00e7a s'est pass\u00e9. Adidas a fourni les uniformes \u00e0 l'\u00e9quipe nationale n\u00e9erlandaise. Les uniformes arboraient les trois bandes traditionnelles sur la manche. Cruyff, aujourd'hui largement consid\u00e9r\u00e9 comme l'un des les meilleurs footballeurs de l'histoire<\/strong>, a refus\u00e9 avec audace de porter le maillot. La marque rebelle et le joueur rebelle ont trouv\u00e9 leur esprit et ont travaill\u00e9 ensemble. Ce n'\u00e9tait pas seulement que PUMA payait Johan Cruyff pour porter des v\u00eatements PUMA, il le sentait dans ses tripes<\/strong>. Et PUMA aussi.\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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CATch up :<\/strong> D'accord. Et ensuite, que s'est-il pass\u00e9 ?\nCharles :<\/strong> Fourni par PUMA un maillot identique mais avec deux bandes<\/strong> pas trois. \u00c0 l'\u00e9poque, c'\u00e9tait simplement une valise remplie d'argent qui d\u00e9terminait ce que les joueurs portaient. Mais les esprits libres du sport ont \u00e9tabli d'autres liens pour faire bouger les choses. Le style de jeu de Johan Cruyff \u00e9tait unique \u00e0 l'\u00e9poque. C'est son jeu qui a d\u00e9fini le \u201cFootball total<\/strong>\u201c ; l'int\u00e9gralit\u00e9 du jeu qui est enseign\u00e9e et recherch\u00e9e plus de trois d\u00e9cennies apr\u00e8s que Cruyff ait fait son petit chef en 74.\n\u00a0<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Derri\u00e8re chaque innovation, il y a la science, mais aussi l'\u00e9motion. Les deux font la diff\u00e9rence. Les deux sont au c\u0153ur de notre travail quotidien.<\/p>\nCharles Johnson \u2013 Directeur mondial de l'innovation, PUMA<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

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CATch up :<\/strong> Et comment cela se traduit-il en mati\u00e8re d'innovation et dans le domaine sportif actuel ?\nCharles :<\/strong> Aujourd'hui, les influenceurs jouent un r\u00f4le cl\u00e9, qu'ils aient ou non accompli quelque chose de durable pour le sport. Cela a sa place. Mais le soutien, la confirmation que ce que vous faites est important non seulement sur le plan fonctionnel, mais aussi sur le plan \u00e9motionnel, a \u00e9t\u00e9 rel\u00e9gu\u00e9 au second plan. Heureusement, PUMA peut compter sur l'h\u00e9ritage de Johan Cruyff dans son arsenal de souvenirs. Cela nous inspire \u00e0 n'oublie jamais<\/strong> ce qui motive les gens et les athl\u00e8tes. Il y a le science derri\u00e8re une innovation<\/strong> mais il y a aussi l'\u00e9motion<\/strong>. Les deux font la diff\u00e9rence. Ces deux valeurs sont celles que nous d\u00e9fendons dans notre travail quotidien.<\/strong>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Charles Johnson, directeur mondial de l'innovation chez PUMA<\/h2>\n\t\t\t
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Le maillot Cruyff<\/h2>\n\t\t\t
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\n\t\t\t\t\tSports<\/a>\n\t\t\t

Qu'\u00e9coutent nos meilleurs joueurs ?<\/h4>\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t Vous voulez dribbler, centrer et marquer des buts comme Sergio Ag\u00fcero, David Silva ou Romelu Lukaku ? PUMA Football peut vous y aider !\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tlire l’histoire<\/a>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t <\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSports<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t

Evoknit \u2013 L'avenir du design des tenues de football<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t Dans le pass\u00e9, vous auriez pu associer le mot \u201ctricot\u201d aux gros pulls que vous confectionnait votre tante pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Aujourd'hui, il d\u00e9signe plus souvent une innovation technologique l\u00e9g\u00e8re utilis\u00e9e partout, de l'empeigne des chaussures de course \u00e0 la doublure des chaussettes.\nNous avons maintenant utilis\u00e9 cette technologie pour d\u00e9velopper un tout nouveau type de kit de football. Baptis\u00e9e evoKNIT, cette technologie offre un confort l\u00e9ger et ajust\u00e9, tout en assurant une bonne r\u00e9gulation de la temp\u00e9rature et un avantage en termes de performances pour le porteur. Il nous permet \u00e9galement de cr\u00e9er un torse sans couture, du jamais vu sur le terrain.\nMais comment un tricot peut-il r\u00e9guler la temp\u00e9rature et l'humidit\u00e9 ? La r\u00e9ponse est l'effet de pouss\u00e9e et de traction cr\u00e9\u00e9 par deux fils. Le fil le plus proche de la peau \u00e9limine rapidement la sueur du corps de l'athl\u00e8te, tandis que le fil de la couche sup\u00e9rieure repousse l'humidit\u00e9 et l'\u00e9limine compl\u00e8tement. Pour y parvenir, nous avons travaill\u00e9 avec des machines hautement techniques qui, jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, n'avaient jamais \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es dans l'industrie du football.\n\u00a0\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tlire l’histoire<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
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There\u2019s one story which goes deep, dealing with the topic of brand loyalty and integrity, and to find out more we sat down for another chat with Charles Johnson, Global Director of Innovation at PUMA.\n","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"the-real-meaning-of-athlete-endorsement","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2025-09-19 14:56:37","post_modified_gmt":"2025-09-19 14:56:37","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"https:\/\/www.puma-catchup.com\/?p=16126","menu_order":0,"post_type":"post","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw","ancestors":[],"page_template":"","post_category":[18],"tags_input":[],"id":16126,"author":"5","date":"2020-01-31 17:40:31","date_gmt":"2020-01-31 16:40:31","content":"","title":"The real meaning of athlete endorsement","excerpt":"Chez PUMA, nous parlons beaucoup de ce que nous appelons la \u201c culture des premi\u00e8res \u201c. 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