Vous avez fait évoluer une chaussure déjà existante. Est-ce plus difficile que de concevoir une chaussure entièrement nouvelle à partir de zéro ?

Raka : Cela dépend. C'est un autre type de complexité. Si vous partez de zéro, il y a beaucoup de variables à prendre en compte, comme “Comment le nouveau style va-t-il s'intégrer dans la gamme ?” ou “Nous voulons faire quelque chose de complètement différent, mais nous devons nous assurer que les consommateurs l'aimeront toujours”. Mais si la chaussure est placée à côté de son aînée, elle doit présenter certaines similitudes, sans pour autant être trop semblable, ni trop éloignée. C'est donc une réponse complexe, mais les deux ont des défis différents à relever. En particulier, pour ce modèle spécifique, nous avons vraiment dû prendre en compte les matériaux et le contact avec le sol, parce qu'il est censé être utilisé en hiver et qu'il doit être robuste, et en plus, il doit être légèrement encombrant. Il y a beaucoup de choses à prendre en compte, non seulement l'esthétique, mais aussi la manière d'améliorer le confort tout en respectant le cahier des charges. Je dois dire que le niveau de complexité est assez élevé.

Lequel préférez-vous, ou bien : est-il plus difficile pour vous de concevoir un nouveau modèle ou de travailler sur un modèle existant ?

Raka : Pour moi, il est plus facile de créer un nouveau design. Je suppose que cela comporte aussi ses propres défis. Mais comme je l'ai dit plus tôt, travailler sur une franchise existante est un défi, simplement parce que le consommateur sait déjà qu'il y a cette chaussure SLIPSTREAM et qu'il faut en faire une nouvelle version, qui doit être différente, mais pas trop. Elle doit être similaire, mais pas trop. L'aspect le plus difficile pour moi, c'est lorsque vous avez déjà un style établi et que vous devez créer quelque chose de nouveau, mais pas trop différent.

 

Quelle est la part de l'ancienne SLIPSTREAM dans votre version ?

Raka : Je pense que, du point de vue de la silhouette, il s'agit toujours de SLIPSTREAM. La ligne supérieure de l'outillage est restée relativement cohérente. L'outillage a seulement un aspect plus robuste. La ligne supérieure a été affinée, avec des éléments légèrement plus nets et plus anguleux. En ce qui concerne le panneau de la tige, je dirais qu'il est assez similaire. Cependant, au lieu d'un garde-boue d'une seule pièce, j'ai divisé cette section pour offrir deux options de couleurs différentes. De plus, j'ai ajouté quelques éléments inspirés de la randonnée, comme les œillets métalliques. Ces ajustements ont été faits pour obtenir l'aspect et la sensation hivernale et extérieure de la chaussure. Si vous regardez le talon, j'ai fait un effort pour maintenir la cohérence en incorporant les lignes en relief. Avec les éléments de l'A-Frame sur le côté et les superpositions du garde-boue, le consommateur peut toujours reconnaître la chaussure. Avec les changements mentionnés ci-dessus, vous voyez la difficulté de différencier la chaussure de la précédente, sans trop s'éloigner de la chaussure existante.

Qui est le consommateur pour lequel vous avez conçu la chaussure ?

Raka : Nous avons conçu cette chaussure en pensant aux adeptes du streetwear - des personnes qui apprécient le style inspiré du basket-ball et qui veulent une option polyvalente pour toutes les saisons. Elle offre du style et des caractéristiques techniques sans sacrifier la silhouette SLIPSTREAM, car elle n'a pas l'air trop technique, comme une botte d'hiver, même si elle possède des propriétés, comme des matériaux imperméables, des lacets très solides, un aspect très robuste. Et elle est antidérapante, car le caoutchouc est spécialement conçu pour ce type de chaussure, où nous avons besoin d'un meilleur contact avec le sol. C'est donc pour ce type de consommateur qui veut quelque chose de fonctionnel, mais aussi d'élégant en même temps, qu'elle a été conçue.

 

Comment vous assurez-vous que votre design répond aux besoins des consommateurs et du marché ?

Raka : Je pense que nous avons beaucoup de conversations avec le PLMS pour nous assurer que le cahier des charges est clair. Dès le départ, cette chaussure était censée s'adresser à ce type de consommateur, puis nous avons eu une conversation plus détaillée sur le type de tenue que ce consommateur porterait, etc. De même, le marketing a ses groupes cibles et ses personas pour décrire ce type de consommateur. En outre, nous, les stylistes, faisons des voyages - des voyages d'inspiration pour ainsi dire - dans des musées ou des expositions d'art, et nous voyons les concurrents. Ainsi, nous comprenons mieux le type de consommateur avec lequel nous travaillons.

Lorsque vous commencez à concevoir une chaussure, comment se déroule votre processus personnel ? comme ?

Raka : Cela dépend. En gros, c'est à peu près la même chose à chaque fois, mais cela dépend aussi du projet. Lorsque vous voyez un briefing et que vous avez immédiatement une idée claire, vous n'avez pas besoin de faire toutes les recherches parce que vous avez une vision claire dans votre tête. Mais je pense que le processus le plus courant va du briefing à la phase d'idéation de l'esquisse, puis nous discutons avec l'équipe de conception pour définir la direction que nous voulons prendre. Ensuite, nous présentons le projet au PLMS. Après cela, nous obtenons un accord, puis nous nous rendons chez Techpacks, nous recevons les échantillons et nous nous rendons au Vietnam pour le voyage de développement. Puis, 18 mois plus tard, nous avons un produit complet. Mais mon processus créatif est toujours assez similaire.

 

Vous avez déjà mentionné vos voyages d'inspiration. Quelles sont les autres sources d'inspiration que vous utilisez habituellement pour vos créations ?

Raka : Je suppose que, parce que nous axons tellement nos créations sur le consommateur, nous nous en inspirons également. Quand on pense au type de voitures qu'ils aiment, aux couleurs qu'ils voient tous les jours, aux tenues qu'ils ont choisies, aux références en matière de mode qu'ils admirent, on se dit que pour moi, l'inspiration vient toujours du consommateur. Pour moi, l'inspiration vient toujours du consommateur, j'essaie d'être objectif, mais parfois, vous savez, il y a quelques bribes de votre individualité en tant que designer qui s'infiltrent aussi, que vous le vouliez ou non.

Quelles sont vos principales influences lorsque vous concevez une nouvelle chaussure ?

Euh, je suppose que ce sont des produits. Ainsi, lorsque je vois le consommateur, j'essaie d'imaginer ce qu'il aime. Si sa tenue est très ’Y2K" ou "baggy" ou inspirée des années 2000, alors je chercherai un produit de l'ère 2000. J'essaie de faire le lien entre le consommateur et les produits et de m'en inspirer pour mes créations. Cela dépend aussi de l'objectif que nous poursuivons. Si je fais des choses plus techniques, pour la course à pied par exemple, je chercherais quelque chose d'un peu plus technique, quelque chose inspiré par l'architecture, ou un design paramétrique. Je pense que c'est quelque chose qui m'influence beaucoup. Mais parce que je suis un concepteur de produits, comme je l'ai dit, j'étudie des produits et ce produit inspire ensuite le design sur lequel je travaille.

 

Y a-t-il des créateurs dont vous vous inspirez ?

Dieter Rams. Connaissez-vous le film ? Lorsque j'ai regardé ce film et que je me suis intéressé de plus près à lui et à ce qu'il fait, je pense qu'il a inspiré une génération de produits Apple. Ses designs sont très épurés, très calmes. C'est un peu comme si tout devait avoir une fonction. Il a une sorte de Dix commandements du design et je pense qu'en grandissant, c'est un peu la bible de la conception de produits. Son éthique, en termes d'approche du design, peut facilement s'appliquer à n'importe quel design. Le processus n'a pas d'importance, qu'il s'agisse d'un appareil ménager, d'un appareil électronique ou d'une chaussure. Mais oui, bien sûr, puisque nous travaillons avec une approche sportive et de mode, il faut l'adapter pour répondre aux besoins des consommateurs. Mais oui, Dieter Rams .

Quelle part de vous-même est incorporée dans la conception de vos chaussures ?

Raka : J'essaie d'être aussi objectif que possible, mais oui, votre caractéristique se retrouve toujours dans le design. À mes débuts chez PUMA, lorsque nous avions un briefing ouvert, je mettais beaucoup de ma propre personnalité dans mon design, simplement parce que j'ai l'impression d'être aussi ce type de consommateur PUMA dans ma tête. Mais maintenant, je pense que j'ai gagné en maturité et j'essaie d'être aussi objectif que possible. Mais sans le vouloir, la personnalité d'un créateur laisse inévitablement son empreinte. Vous pourriez remarquer des traits comme une affinité pour les éléments techniques et un penchant pour le minimalisme dans mes créations - cela se verra toujours un peu.

Qu'est-ce qui fait de cette chaussure une chaussure spéciale ?

Raka : Je viens de réaliser que même si je pensais que ce n'était pas une chaussure spéciale, cela me rend heureuse à chaque fois de voir les chaussures prendre vie. Lorsque vous travaillez sur le projet pendant un certain temps, la chaussure devient terne pour vos yeux, comme si vous saviez que ce n'était qu'une chaussure de plus. Mais lorsque je les vois en magasin, portées par une personne réelle et que cette personne est telle qu'elle a été décrite dans le dossier, je me dis : ‘C'est vraiment une bonne chaussure : C'est une très bonne chaussure’ et je réalise que c'est moi qui l'ai conçue ! La réalisation et la fierté me frappent encore après toutes ces années, cela me rend toujours heureux. C'est vraiment la meilleure partie de mon travail. Et même si j'ai eu des projets dont je ne suis pas fier, celui-ci est une très belle chaussure et j'en suis très fier.