“ We Are Legends ” est la nouvelle plateforme de narration et de développement de produits de PUMA qui célèbre l'excellence et l'impact culturel des Noirs. Pour vous en dire plus, CATch Up s'est entretenu avec Ariel Weekes. En plus de son travail en tant que responsable merchandising chaussures, Ariel est président de notre groupe de ressources pour les employés PUMA BBOLD aux États-Unis. Découvrez le travail remarquable de ce groupe et rejoignez-nous pour célébrer la culture noire d'aujourd'hui avec We Are Legends et la collection “ The Yard ”.
 

“ Le nom We Are Legends vient de l'idée de célébrer le présent dans la culture noire. Souvent, lorsque nous célébrons la culture noire, nous nous tournons vers le passé. Cependant, notre collectif a voulu contribuer à changer cette tendance en encourageant les gens à s'exprimer aujourd'hui avec leur voix la plus authentique, afin de créer leur propre héritage qui deviendra légendaire. We Are Legends met en lumière à la fois l'héritage de ce collectif de designers et les légendes au sein de leurs propres communautés. ” 
Ariel Weeks, présidente du groupe ERG PUMA B-Bold et responsable merchandising chaussures 

Vous venez de lancer un projet majeur avec la plateforme We Are Legends. De quoi s'agit-il ?

Ariel : Le nom « We Are Legends » vient de l'idée de célébrer le présent dans la culture noire. Souvent, lorsque nous célébrons la culture noire, nous nous tournons vers le passé. Cependant, notre collectif a voulu contribuer à changer cette tendance en encourageant les gens à s'exprimer avec leur voix la plus authentique aujourd'hui, afin de créer leur propre héritage légendaire. We Are Legends met en lumière à la fois l'héritage de ce collectif de designers et les légendes au sein de leurs propres communautés. À l'origine, l'idée était de trouver quelque chose aux États-Unis pour le Mois de l'histoire des Noirs. Mois de l'histoire des Noirs est en février. Et puis il y a aussi Juneteenth, que nous avons commencé à célébrer ici à PNA en juin. Nous voulions donner aux gens, à tous ceux qui m'entourent, les moyens de comprendre qu'ils sont des légendes et qu'ils ont la possibilité d'être aussi légendaires que, par exemple, le révérend Martin Luther King Jr. La collection a été défendue et dirigée par des créateurs noirs et vise à donner plus de pouvoir et à amplifier la voix de notre communauté noire, nos légendes.

 

Y a-t-il des projets futurs du groupe PUMA BBOLD ERG dont vous souhaitez parler ?

Ariel : “ The Yard ” est la première collection sous la plateforme We Are Legends. Elle a été lancée mondialement le 1er octobre 2022 sur notre application PUMA et dans notre magasin phare de New York. Depuis le 3 octobre 2022, la collection est disponible sur PUMA.com et chez certains détaillants à travers le monde. C'est très excitant. Nous menons également de nombreux projets au sein de notre bureau. Je pense qu'il y a un projet vraiment génial en cours, appelé S'épanouir, qui se situe entre le BBOLD ERG et notre ERG Mom's Squad rendant hommage aux femmes et au Mois du patrimoine hispanique (ou latino-américain) qui s'étend du 15 septembre au 15 octobre. Il existe encore une certaine dichotomie qui doit être clarifiée entre les appellations hispanique et latino-américaine.  Flourish organisera une séance de yoga un samedi avec notre Mom's Squad (ERG pour les mères qui travaillent), animée par des femmes qui s'identifient comme hispaniques/latino-américaines. J'ai vraiment hâte d'y être. La séance a été complète en seulement un jour. Samedi, 60 personnes viendront au bureau. En plus du cours de yoga, il y aura des cadeaux et une table ronde. C'est une initiative fantastique qui nous permet de rester en contact avec la communauté. Nous organisons également des événements pendant les fêtes. Un grand brunch est prévu, ainsi qu'une cérémonie annuelle de remise de prix en octobre. L'année prochaine, nous souhaitons nous développer davantage. L'une de nos initiatives consiste à créer un parcours professionnel pour nos collègues du secteur de la vente au détail afin qu'ils puissent intégrer notre monde de l'entreprise. Nous avons mis en place un modèle en cinq points : Carrière, Communauté, Communication, Culture et Commerce. Nous voulons atteindre ces cinq objectifs et nous assurer que nous restons une véritable ressource pour les gens.

“La collection ” The Yard » est géniale.

Ariel : Oui. Tous les designers ont travaillé dur dessus. Je veux dire, c'était vraiment un travail passionné. Malgré la pandémie et les défis logistiques, nous avons réussi à faire avancer les choses. Il y avait beaucoup de personnes en interne qui ont veillé à ce que ce projet ne tombe pas à l'eau. Elles ont fait en sorte que cette initiative aboutisse. Je leur en suis très reconnaissante !

 

 

Catch up s'entretiendra avec les créateurs de la collection WE ARE LEGENDS dans les semaines à venir et leur posera des questions sur leur motivation et leur ligne directrice créative. Alors, restez à l'écoute !