ÊTRE VOUS AU-DELÀ DE TOUTE ÉTIQUETTE
PUMA LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION D'ACCESSOIRES POUR TOUS CEUX QUI N'ONT PAS DE LIMITES
19 avril 2024
Au-delà des étiquettes est un pur travail d'équipe. Les sacs monochromes classiques apportent une touche d'élégance à toutes les tenues, sans imposer d'étiquette. Lisa Huber, chef d'équipe des accessoires PLM, explique que les modèles à fort impact sont faciles à porter et à styliser, tout en soulignant la signification de la collection, à savoir dépassant les limites de la société à laquelle nous sommes confrontés.
La génération Z est probablement la génération la plus diversifiée à ce jour en ce qui concerne les normes de genre et les valeurs telles que l'individualité et l'inclusivité. Cette idée se reflète dans nos accessoires. Ils sont naturellement sans genre et sans taille et agissent comme un emblème de fluidité.
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires
Pourquoi Beyond Labels (BL) ? Comment cette idée s'est-elle concrétisée ?
Vanessa : Je pense que PUMA dispose d'une forte lien avec la diversité et l'inclusion. Dans le secteur des accessoires, nous embrassons cette idée avec différentes initiatives et collections qui s'adressent à tout le monde. Il ne s'agit pas seulement de créer un nouveau produit cool, mais d'envoyer un message sur ce que PUMA représente. Je me souviens qu'au début de ce processus de collection, il y avait tant d'idées que nous n'avons pas pu les mettre en œuvre. Beaucoup d'idées, car nous sommes un grand groupe avec des expériences et des formations différentes. Cette situation triangulaire entre la conception, la gestion de la ligne de produits (PLM) et le marketing a apporté des points de vue différents à notre projet, ce qui a finalement abouti à BL.
Vanessa : Je pense que PUMA dispose d'une forte lien avec la diversité et l'inclusion. Dans le secteur des accessoires, nous embrassons cette idée avec différentes initiatives et collections qui s'adressent à tout le monde. Il ne s'agit pas seulement de créer un nouveau produit cool, mais d'envoyer un message sur ce que PUMA représente. Je me souviens qu'au début de ce processus de collection, il y avait tant d'idées que nous n'avons pas pu les mettre en œuvre. Beaucoup d'idées, car nous sommes un grand groupe avec des expériences et des formations différentes. Cette situation triangulaire entre la conception, la gestion de la ligne de produits (PLM) et le marketing a apporté des points de vue différents à notre projet, ce qui a finalement abouti à BL.
Lisa : Tout est lié. Ce projet passionnant est un excellent exemple de travail d'équipe. Nous avons collaboré étroitement avec le design, le PLM et le marketing. D'un point de vue commercial, notre objectif était de créer une nouvelle collection percutante au sein de la gamme Prime. Nous avons vraiment essayé d'établir un lien émotionnel avec le consommateur en lui proposant quelque chose de totalement nouveau, tout en conservant un produit PUMA reconnaissable.
Comme c'est le cas pour de nombreuses tendances, les frontières entre la mode masculine et la mode féminine sont de plus en plus floues. La génération Z est probablement la génération la plus diversifiée à ce jour en ce qui concerne les normes de genre et les valeurs telles que l'individualité et l'inclusivité. Cette idée se reflète dans nos accessoires. Ils sont naturellement sans genre et sans taille et agissent comme un emblème de la fluidité. En fin de compte, l'idée est née du désir de créer quelque chose pour tout le monde sans limites.
Comme c'est le cas pour de nombreuses tendances, les frontières entre la mode masculine et la mode féminine sont de plus en plus floues. La génération Z est probablement la génération la plus diversifiée à ce jour en ce qui concerne les normes de genre et les valeurs telles que l'individualité et l'inclusivité. Cette idée se reflète dans nos accessoires. Ils sont naturellement sans genre et sans taille et agissent comme un emblème de la fluidité. En fin de compte, l'idée est née du désir de créer quelque chose pour tout le monde sans limites.
Qu'est-ce qui est venu en premier, l'idée ou le produit ?
Lisa : L'idée est venue en premier, mais nous ne voulions pas négliger l'objectif de créer une gamme d'accessoires reconnaissables. Il nous a fallu du temps pour combiner l'objectif et nos idées, mais une fois que nous y sommes parvenus, tout s'est enchaîné avec une grande fluidité.
Comment votre expérience chez PUMA a-t-elle influencé la création de cette collection ?
Lisa : Nous voulions vraiment apporter au consommateur la culture que nous avons au sein de PUMA. Nous sommes très inclusifs, diversifiés et ouverts d'esprit et cette mentalité crée un environnement où il est facile d'être soi-même. Nous voulions partager cette expérience dans un produit que chacun peut s'approprier. Notre objectif était de faire passer le message que les gens peuvent être eux-mêmes et jouer avec leur style sans être enfermés dans une case, tout comme nous pouvons le faire chez PUMA..
Lisa : L'idée est venue en premier, mais nous ne voulions pas négliger l'objectif de créer une gamme d'accessoires reconnaissables. Il nous a fallu du temps pour combiner l'objectif et nos idées, mais une fois que nous y sommes parvenus, tout s'est enchaîné avec une grande fluidité.
Comment votre expérience chez PUMA a-t-elle influencé la création de cette collection ?
Lisa : Nous voulions vraiment apporter au consommateur la culture que nous avons au sein de PUMA. Nous sommes très inclusifs, diversifiés et ouverts d'esprit et cette mentalité crée un environnement où il est facile d'être soi-même. Nous voulions partager cette expérience dans un produit que chacun peut s'approprier. Notre objectif était de faire passer le message que les gens peuvent être eux-mêmes et jouer avec leur style sans être enfermés dans une case, tout comme nous pouvons le faire chez PUMA..
Qu'est-ce qui a inspiré le choix des modèles et le langage visuel que vous avez adopté pour la campagne Beyond Labels ?
Vanessa : Lors de la création, nous avons été très inspirés par la fluidité des genres et l'idée de laisser une personne décider de qui elle est et de ne pas lui coller d'étiquette. Nous avons choisi un casting très diversifié dont l'identité n'est pas forcément apparente au premier coup d'œil. Notre objectif était de garder les individus à l'arrière-plan et de laisser les sacs se démarquer, comme s'il s'agissait de peindre une toile vierge pour que les consommateurs puissent s'en inspirer. En ce qui concerne la peinture, notre travail avec l'artiste Thomas Lelu a également été très important. Il nous a aidés à pousser plus loin cette idée d'individualité en superposant les visuels avec ses citations reconnaissables.
Vanessa : Lors de la création, nous avons été très inspirés par la fluidité des genres et l'idée de laisser une personne décider de qui elle est et de ne pas lui coller d'étiquette. Nous avons choisi un casting très diversifié dont l'identité n'est pas forcément apparente au premier coup d'œil. Notre objectif était de garder les individus à l'arrière-plan et de laisser les sacs se démarquer, comme s'il s'agissait de peindre une toile vierge pour que les consommateurs puissent s'en inspirer. En ce qui concerne la peinture, notre travail avec l'artiste Thomas Lelu a également été très important. Il nous a aidés à pousser plus loin cette idée d'individualité en superposant les visuels avec ses citations reconnaissables.
Nous avons créé ces déclarations pour que nos consommateurs les utilisent via Instagram en utilisant les filtres dans leur story Instagram. Ils peuvent ainsi interagir avec la marque mais aussi avec Thomas en tant qu'artiste tout en ayant l'impression de faire partie de cette initiative.
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires
Vanessa Boeck, Responsable BU Marketing Accessoires
Comment avez-vous conçu cette collection tout en gardant à l'esprit l'intention de faire quelque chose qui s'adresse à tout le monde ?
Mickael : Lors de la conception de la collection, il était essentiel d'imaginer un produit auquel les consommateurs peuvent s'identifier, tant par son ADN que par sa palette de couleurs. Nous avons veillé à impliquer un groupe diversifié de personnes tout au long du processus, du début à la fin. Cela a permis de prendre en compte un plus large éventail de perspectives et de profils. Cette gamme a également fait l'objet d'une attention méticuleuse aux détails, tels que la courbure des coins, afin d'équilibrer le design et le produit.
Mickael : Lors de la conception de la collection, il était essentiel d'imaginer un produit auquel les consommateurs peuvent s'identifier, tant par son ADN que par sa palette de couleurs. Nous avons veillé à impliquer un groupe diversifié de personnes tout au long du processus, du début à la fin. Cela a permis de prendre en compte un plus large éventail de perspectives et de profils. Cette gamme a également fait l'objet d'une attention méticuleuse aux détails, tels que la courbure des coins, afin d'équilibrer le design et le produit.
En quoi ce concept de produit diffère-t-il des autres lignes d'accessoires que nous possédons déjà ?
Mickael : Nous avons donné la priorité à des lignes épurées et à des coutures précises, ce qui nous a permis d'obtenir une finition raffinée qui nous distingue. L'utilisation audacieuse d'une gamme complète de couleurs tonales a nécessité une coordination minutieuse entre tous les composants, car les couleurs peuvent finir par paraître fausses, en fonction du matériau utilisé. C'est pourquoi, Il était donc très important que nous travaillions en étroite collaboration avec les fabricants afin d'obtenir les meilleurs résultats. Nous avons également conçu cette collection pour qu'elle devienne une constante chez PUMA. En proposant des variations de couleurs saisonnières, nous voulons faire de Beyond Labels une collection de base.
Mickael : Nous avons donné la priorité à des lignes épurées et à des coutures précises, ce qui nous a permis d'obtenir une finition raffinée qui nous distingue. L'utilisation audacieuse d'une gamme complète de couleurs tonales a nécessité une coordination minutieuse entre tous les composants, car les couleurs peuvent finir par paraître fausses, en fonction du matériau utilisé. C'est pourquoi, Il était donc très important que nous travaillions en étroite collaboration avec les fabricants afin d'obtenir les meilleurs résultats. Nous avons également conçu cette collection pour qu'elle devienne une constante chez PUMA. En proposant des variations de couleurs saisonnières, nous voulons faire de Beyond Labels une collection de base.
Quel rôle le développement durable a-t-il joué dans la conception et la fabrication de BL ?
Mickael : Dans le monde d'aujourd'hui, la durabilité n'est pas une simple option. Avec la prise de conscience croissante du changement climatique, il est essentiel pour nous, en tant que marque de vêtements de sport, d'intégrer la durabilité dans nos processus de production. La collection Beyond Labels, destinée à un public plus large, souligne particulièrement la nécessité de pratiques durables. Nous donnons la priorité à la durabilité des matériaux, à la consolidation des couleurs, ainsi qu'à l'envoi d'échantillons, etc. Avec cette collection, nous n'avons pas d'autre choix que d'être durables. Je suis très heureux de cette réalisation, car elle correspond aux valeurs et aux préoccupations que nous partageons non seulement en tant que marque, mais aussi avec nos consommateurs.
Comment voyez-vous l'avenir de Beyond Labels ?
Mickael : Gardez un œil sur cette collection car nous ferons des sorties saisonnières au cours des prochaines années, mais nous aurons ces styles qui apparaîtront lentement dans les collections de partenariat et les collaborations. N'oubliez pas de suivre l'actualité de l'équipe des accessoires car nous prévoyons des choses folles que tout le monde sera, je l'espère, ravi de voir.
Mickael : Dans le monde d'aujourd'hui, la durabilité n'est pas une simple option. Avec la prise de conscience croissante du changement climatique, il est essentiel pour nous, en tant que marque de vêtements de sport, d'intégrer la durabilité dans nos processus de production. La collection Beyond Labels, destinée à un public plus large, souligne particulièrement la nécessité de pratiques durables. Nous donnons la priorité à la durabilité des matériaux, à la consolidation des couleurs, ainsi qu'à l'envoi d'échantillons, etc. Avec cette collection, nous n'avons pas d'autre choix que d'être durables. Je suis très heureux de cette réalisation, car elle correspond aux valeurs et aux préoccupations que nous partageons non seulement en tant que marque, mais aussi avec nos consommateurs.
Comment voyez-vous l'avenir de Beyond Labels ?
Mickael : Gardez un œil sur cette collection car nous ferons des sorties saisonnières au cours des prochaines années, mais nous aurons ces styles qui apparaîtront lentement dans les collections de partenariat et les collaborations. N'oubliez pas de suivre l'actualité de l'équipe des accessoires car nous prévoyons des choses folles que tout le monde sera, je l'espère, ravi de voir.
Du marketing au design en passant par le PLM, BEYOND LABELS est une véritable représentation de la collaboration. Vanessa Boeck, Manager BU Marketing Accessories, Lisa Huber, Teamhead Product Line Management Accesories, et Mickael Pesez, Designer in Accessories nous ont expliqué comment BEYOND LABELS a vu le jour.
VANESSA BOECK, MANAGER BU MARKETING ACCESSORIES :
Notre plus grande affirmation est que votre identité n'est pas limitée par les stéréotypes. Il y a beaucoup de clichés et de catégories auxquels nous sommes confrontés et dans lesquels la société essaie de nous placer. Il était important pour nous de nous détourner de cela et de le mettre en évidence dans tous les aspects de la communication de cette collection.
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