Vendredi de l'innovation : le rôle de Johan Cruyff dans l'innovation
Comment un joueur rebelle a contribué à façonner notre marque
31 janvier 2020
Chez PUMA, nous parlons beaucoup de ce que nous appelons la “ culture des premières “. Et même si nous nous concentrons souvent sur les nouveaux designs et produits passionnants dans le domaine de l'innovation, il est tout aussi important de prêter attention à notre passé. Il y a une histoire qui nous touche profondément, celle de la fidélité à la marque et de l'intégrité. Pour en savoir plus, nous avons rencontré Charles Johnson, directeur mondial de l'innovation chez PUMA.
Nous avons abordé ce sujet en 2015, mais il est tellement important que nous souhaitons y revenir, cette fois-ci avec un innovation dérivée. Remontons le temps avec Charles, à l'époque où l'équipe nationale néerlandaise s'était qualifiée pour la finale de la Coupe du monde contre l'Allemagne. C'est alors que la véritable signification du soutien des athlètes a fait son apparition sur la scène mondiale.
CATch up : Charles, plantez-nous le décor. Dites-nous qui est Johan Cruyff et ce qui s'est passé.
Charles : D'accord. Voici comment ça s'est passé. Adidas a fourni les uniformes à l'équipe nationale néerlandaise. Les uniformes arboraient les trois bandes traditionnelles sur la manche. Cruyff, aujourd'hui largement considéré comme l'un des les meilleurs footballeurs de l'histoire, a refusé avec audace de porter le maillot. La marque rebelle et le joueur rebelle ont trouvé leur esprit et ont travaillé ensemble. Ce n'était pas seulement que PUMA payait Johan Cruyff pour porter des vêtements PUMA, il le sentait dans ses tripes. Et PUMA aussi.
CATch up : D'accord. Et ensuite, que s'est-il passé ?
Charles : Fourni par PUMA un maillot identique mais avec deux bandes pas trois. À l'époque, c'était simplement une valise remplie d'argent qui déterminait ce que les joueurs portaient. Mais les esprits libres du sport ont établi d'autres liens pour faire bouger les choses. Le style de jeu de Johan Cruyff était unique à l'époque. C'est son jeu qui a défini le “Football total“ ; l'intégralité du jeu qui est enseignée et recherchée plus de trois décennies après que Cruyff ait fait son petit chef en 74.
Derrière chaque innovation, il y a la science, mais aussi l'émotion. Les deux font la différence. Les deux sont au cœur de notre travail quotidien.
Charles Johnson – Directeur mondial de l'innovation, PUMA
CATch up : Et comment cela se traduit-il en matière d'innovation et dans le domaine sportif actuel ?
Charles : Aujourd'hui, les influenceurs jouent un rôle clé, qu'ils aient ou non accompli quelque chose de durable pour le sport. Cela a sa place. Mais le soutien, la confirmation que ce que vous faites est important non seulement sur le plan fonctionnel, mais aussi sur le plan émotionnel, a été relégué au second plan. Heureusement, PUMA peut compter sur l'héritage de Johan Cruyff dans son arsenal de souvenirs. Cela nous inspire à n'oublie jamais ce qui motive les gens et les athlètes. Il y a le science derrière une innovation mais il y a aussi l'émotion. Les deux font la différence. Ces deux valeurs sont celles que nous défendons dans notre travail quotidien.
Charles Johnson, directeur mondial de l'innovation chez PUMA
Le maillot Cruyff
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