“ Quelle marque dominera l'EURO ? ”, s'est récemment interrogé le magazine sportif allemand kicker.
Il s'agissait du nombre d'équipes qu'une marque sportive équipe et de la visibilité de son logo sur le terrain qui en découle. Avec Italie, Autriche, Suisse, Slovaquie et République tchèque – et leurs équipes nationales prometteuses arborant le logo PUMA Cat sur leur maillot – toutes nos équipes européennes PUMA contribueront à renforcer la présence de la marque lors de la compétition de cette année, aux côtés de nos joueurs sponsorisés chaussés de crampons PUMA.
Les grands événements footballistiques, en particulier, sont devenus des atouts inestimables, car ils constituent une tribune idéale pour présenter les produits de nos entreprises. “ Le développement des produits tourne aujourd'hui uniquement autour de l'EURO et de la Coupe du monde. C'est pourquoi un événement comme l'EURO est extrêmement important pour PUMA, car nous lançons toujours nos innovations dans le sillage de ces événements. ”, Johan Adamsson, notre directeur du marketing sportif et des licences sportives, a déclaré. “ La raison en est d'accroître notre crédibilité auprès de ces super athlètes qui portent nos produits sur le terrain ou sur la piste. “
Il s'agissait du nombre d'équipes qu'une marque sportive équipe et de la visibilité de son logo sur le terrain qui en découle. Avec Italie, Autriche, Suisse, Slovaquie et République tchèque – et leurs équipes nationales prometteuses arborant le logo PUMA Cat sur leur maillot – toutes nos équipes européennes PUMA contribueront à renforcer la présence de la marque lors de la compétition de cette année, aux côtés de nos joueurs sponsorisés chaussés de crampons PUMA.
Les grands événements footballistiques, en particulier, sont devenus des atouts inestimables, car ils constituent une tribune idéale pour présenter les produits de nos entreprises. “ Le développement des produits tourne aujourd'hui uniquement autour de l'EURO et de la Coupe du monde. C'est pourquoi un événement comme l'EURO est extrêmement important pour PUMA, car nous lançons toujours nos innovations dans le sillage de ces événements. ”, Johan Adamsson, notre directeur du marketing sportif et des licences sportives, a déclaré. “ La raison en est d'accroître notre crédibilité auprès de ces super athlètes qui portent nos produits sur le terrain ou sur la piste. “
Les partenariats de sponsoring ont pris de plus en plus d'importance, comme en témoignent les coûts contractuels en constante augmentation. Les marques doivent donc choisir leurs partenaires avec soin. Divers aspects entrent en ligne de compte lorsqu'il s'agit de décider de conclure de nouveaux partenariats ou de prolonger ceux qui existent déjà. “ D'un côté, nous examinons les chances des équipes de se qualifier pour un championnat majeur. En ce qui concerne la Suisse, par exemple, l'équipe nationale affiche un bilan plutôt honorable compte tenu de la taille du pays. ’, explique Johan. Mais la taille du marché respectif joue également un rôle important, tout comme l'implantation de PUMA dans ces pays. “ Il faut également considérer cela d'un point de vue commercial. ”, dit Johan.
Si les Autrichiens, par exemple, ne pensent qu'à l'EURO cette année, après s'être rarement qualifiés pour un grand événement, un bon partenariat ne repose pas uniquement sur le succès d'une équipe. “ Une équipe qui pratique un football attractif gagnera également en popularité. Le comportement de certains joueurs sur le terrain et les performances d'une équipe ont clairement une incidence sur la façon dont l'équipe et le pays sont perçus par le grand public. C'est pourquoi nous serons heureux si nos équipes et nos atouts se distinguent de manière positive lors de l'EURO. ”, ajoute Johan.
Directeur du marketing sportif et des licences sportives chez PUMA
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