Recrue de l'année, joueur All-Star, Athlète PUMA ! LaMelo Ball est l'un des joueurs les plus excitants de la NBA et la nouvelle génération du basket-ball. Avec son style de jeu électrisant sur le terrain et son style personnel en dehors du terrain, il représente une grande victoire pour notre marque. Nous avons signé avec le jeune talent en octobre de l'année dernière et dévoilé cette année la première chaussure de basket signée PUMA, la MB.01. Il s'agit de la première chaussure signature de PUMA Hoops depuis la relance de notre catégorie basket en 2018. Pour en savoir plus sur le processus de création et de conception de la MB.01, lisez l'interview de Jeff Gately (Product Line Manager, Basketball Footwear) et Jacob Garcia (Senior Designer, Basketball Footwear).

Pouvez-vous nous parler du processus de conception ?

Jacob : Nous avons commencé à dessiner tout de suite, peu après avoir signé LaMelo. La première semaine qui a suivi, nous avons eu un appel Facetime avec lui pour recueillir ses idées générales. Un mois plus tard, nous avions une salle pleine d'idées. Jeff : En ce qui concerne le calendrier du produit, nous avons donné le feu vert dès que nous avons signé avec lui. Après le premier appel téléphonique, nous avons invité LaMelo dans le bureau pour lui montrer une tonne de modèles. Nous les avons tous accrochés au mur et il les a parcourus. C'était un peu comme un camp d'entraînement à la fabrication de chaussures, car nous devions créer sa chaussure fétiche en très peu de temps. Habituellement, ce processus prend 18 mois ou plus. Nous avons établi un calendrier pour lui, présenté les orientations de conception et lui avons dit que nous devions en choisir une. Melo comprend tout le processus de conception et il a été très facile de travailler avec lui. Il a vraiment confiance en ce qu'il veut faire. Jacob: À la fin, nous avions trois modèles et nous sommes allés bien au-delà de l'esquisse. Nous avons presque réalisé un processus de conception de six mois en un mois. Nous avons développé beaucoup plus de produits que nécessaire, mais cela a fonctionné. En fait, il a adoré deux d'entre eux.

Qu'est-ce qui rend le MB.01 si spécial ?

Jeff: Nous avons construit sa chaussure entièrement sur mesure et développé un tout nouveau fit pour la MB.01. La MB.01 est l'un des premiers produits pour lesquels nous avons mis de la Nitro Foam sur le terrain, ce qui, combiné à la nouvelle coupe et à la hauteur du col de Melo, en fait une chaussure unique en son genre, ou “1of1” comme le dit Melo. Jacob : Comme il s'agit d'une chaussure signature, elle a beaucoup plus d'histoire à raconter. Il y a beaucoup plus de réflexion derrière chaque aspect de la chaussure. La narration est très poussée sur la chaussure.

En ce qui concerne l'aspect narratif, comment avez-vous eu l'idée de “Pas d'ici” ? Quel est le contexte de ce slogan ?

Jacob : La formulation est entièrement de lui. Je me suis demandé comment faire pour le connaître. C'est pourquoi j'ai regardé ses tatouages. Ils représentent quelque chose de très personnel pour lui. Il a beaucoup de tatouages sur l'espace et une fusée sur sa jambe. Nous voulions donc faire en sorte que ce soit intentionnel et que cela n'entre pas en conflit. Nous avons donc ajouté la mention “Pas d'ici” et nous nous sommes assurés que les lignes de la chaussure s'écartaient des lignes de son tatouage de vaisseau spatial sur la jambe. Jeff : Je pense que lorsque Melo nous a présenté toutes ces phrases, nous n'avons pas eu à faire grand-chose d'autre pour trouver une histoire. Nous voulions absolument qu'il y ait “Pas d'ici” sur la chaussure et il dit toujours “1 sur 1” et “rare”. Ces trois phrases figurent donc sur la chaussure. Jacob a dû trouver un moyen de placer les phrases avec goût sur la chaussure. Melo nous a donné tout ce dont nous avions besoin pour la narration, ce qui nous a permis d'accélérer les choses. Jacob : Même les Rick et Morty-La collaboration est venue de lui. Jeff :  Lorsqu'il a dit “Je veux faire une Chaussure Rick et Morty”, nous nous sommes dit : “Parfait, c'est celui-là”.

Qu'avez-vous pensé de votre collaboration avec LaMelo ?

Jacob: Nous sommes restés assez informels et nous avons de bonnes relations. Il est très agréable de travailler avec lui. Melo sait ce qu'il veut, ce qui est bien chez lui. Il est également très direct. Jeff : Travailler avec lui a été intéressant, dans le bon sens du terme. Il nous met constamment au défi de savoir ce que nous pouvons et ce que nous ne pouvons pas faire. Jacob : Jeff est celui qui m'a dit d'arrêter, parce qu'en tant que designer, je me disais “Génial, j'adore ça. Faisons-le !” Jeff : Je dois être le méchant, parce que nous devons parfois réduire les idées, car il ne peut physiquement porter qu'un nombre limité de chaussures au cours d'une saison. Il apporte beaucoup de très bonnes idées. Jacob : C'est aussi drôle, juste avant qu'il ne soit sélectionné dans l'équipe All-Star, ce qui est énorme pour son âge, nous plaisantions sur le fait qu'il aurait plus de chaussures de sport pour la saison prochaine. Les PE sont des chaussures qu'il est le seul à obtenir, ce qui est un processus très personnalisé. Nous avons conclu un marché : s'il fait partie de l'équipe All-Star, il pourra en avoir d'autres. À ce moment-là, c'était en suspens, puis il l'a fait et j'ai immédiatement attendu un message de sa part avec d'autres concepts. Jeff : Il m'a envoyé un texto immédiatement.

Quel coloris portera-t-il lors du All-Star Game ?

Jacob : Pour ce match des étoiles, ce sera probablement Rick et Morty. Jeff : Oui, c'est Rick et Morty, même si Melo aime bien changer les choses. Alors, qui sait ? Vous pourriez voir un nouveau coloris qui n'a jamais été vu auparavant.

Que ressentez-vous lorsque vous voyez les coups de pied sur le terrain lors des matchs de la NBA ?

Jacob: J'ai parfois tendance à l'oublier. Je ne l'ai pas vu en personne lors d'un match de la NBA, mais je l'ai vu sur d'autres personnes qui le portaient. Je pense que je n'ai pas encore tout compris, mais dans quelques années, je le comprendrai peut-être. Jeff : C'est l'une des choses les plus cool et les plus gratifiantes de voir ses chaussures sur un terrain NBA après 18 mois de travail. C'est comme si toutes les nuits passées au téléphone avec l'usine et tous les petits matins finissaient par payer. Voir quelque chose que vous avez construit dans la vie réelle est toujours aussi fou pour moi. Nous avons sorti la première chaussure de basket signée PUMA en 25 ans, c'est impressionnant d'y penser. Jacob : Je fais cela depuis 10 ans. Chaque chaussure plaît à certains et ne plaît pas à d'autres. La MB.01 est sans aucun doute ma chaussure la mieux reçue.

 

Merci à tous les deux pour cette discussion !