Un véritable moment de la marque PUMA à Las Vegas, dans la nuit de Las Vegas.
Interview de Thomas Josnik sur le GP de Las Vegas
24 novembre 2023
De retour du GP de Las Vegas, Thomas Josnik, directeur général de notre BU Motorsport, nous fait part de son expérience du “Super Bowl sur roues” et de l'année et demie de planification qui a précédé le spectacle. Nous avons eu la chance de nous asseoir et de discuter avec Thomas, qui revient sur l'événement, nous fait part de ses réflexions et nous donne un aperçu de l'avenir du style de vie et du sport automobile.
Vous étiez à Las Vegas ces derniers jours, emmenez-nous avec vous sur la piste : A quoi ressemblaient vos journées ?
Thomas : Las Vegas a été une expérience extraordinaire ! Le fait d'organiser la course à Vegas pour la première fois après 40 ans l'a rendue vraiment spéciale, une course de nuit dans la ville avec une atmosphère unique de divertissement, c'était exceptionnel. Nous avions évidemment beaucoup d'activités en cours, donc Les journées ont commencé tôt et, Les qualifications et la course se sont déroulées en retard, jours terminés bien après minuit - mais l'énergie de Vegas a fait passer le temps en un clin d'œil. Nous avons accueilli des clients, présenté notre stratégie et nos produits, et participé à plusieurs activations. et en haut a rencontré tous nos partenaires Motorsport qui étaient tous présents au GP de F1 à Las Vegas.
Nous avons organisé de nombreuses activités pour les fans, les pilotes et les médias à Las Vegas, pouvez-vous nous citer les plus importantes ? Thomas : Une année et demie de planification et d'alignement détaillé a été couronnée de succès. Je tiens à remercier chaleureusement toutes les personnes et tous les membres de l'équipe qui ont participé à ce grand voyage. L'équipe PUMA Amérique du Nord, toutes fonctions confondues, a été un partenaire solide pour nous au siège afin de réaliser cet événement. Pour n'en citer que quelques-uns, nous avons mis en place un concept intégré avec Ferrari x Joshua Vides y compris des activations, des combinaisons de course spéciales pour les pilotes et des produits en magasin - c'était vraiment bien fait ! Au sommet, nous avons accueilli un club automobile Mêmet invitant les clients et les influenceurs à plonger dans l'univers de la culture automobile, une présentation de la marque du client de haut niveau avec des invités sur scène, une conférence de presse sur le thème de l'automobile, une conférence de presse sur le thème de l'automobile. Suite d'hospitalité PUMA dans le Paddock Club, Le site web de la Commission européenne, qui accueille des athlètes, des clients et des représentants de l'Union européenne, a été créé. Rhianna ainsi que A$AP Rocky. Un Activation de la fenêtre pop-up A$AP Rocky dans l'esprit de la culture automobile underground et comme un autre point fort de l'événement. deux méga spots sur la SPHERE. Un véritable moment de la marque PUMA, visible loin à la ronde dans la nuit de Las Vegas. Il y a eu beaucoup d'autres choses et tout s'est très bien passé !
Quelle a été votre plus grande expérience à Las Vegas ?
Thomas : La plus grande expérience a certainement été la visibilité de la marque PUMA. Nous avons appelé Las Vegas le “Superbowl sur roues” et, en fait, nous avons vraiment fait une déclaration de marque... PUMA possédait cet espace ! De plus, ce fut un grand moment pour toutes les personnes impliquées de voir tout ce que nous avions prévu avec un si grand nombre de membres de l'équipe, dans des fonctions et des lieux différents, pendant plus d'un an s'unir.
Tout l'impact que nous avons eu n'a été possible que parce que nous étions étroitement liés en tant qu'équipe et que chacun a contribué de la meilleure façon possible.
Pensez-vous que le public américain, qui dans le passé préférait le NASCAR et l'INDYCAR, s'est réchauffé à la Formule 1 ?
Thomas : Netflix a certainement contribué à amplifier la F1 aux États-Unis et en Europe. nous avons déjà pu constater une augmentation de la fréquentation de la course à Austin et Miami est installée comme deuxième course aux États-Unis et de nombreuses célébrités y assistent. Aujourd'hui, la GP de Las Vegas était certainement une nouvelle étape avec un spectacle inédit et, en plus, la course elle-même était vraiment passionnante ! La F1 est bel et bien présente aux États-Unis pour y rester !
Nous avons présenté plusieurs nouvelles collections avant et pendant le GP LV. Pouvez-vous nous expliquer comment elles s'inscrivent dans notre stratégie de marque ?
Thomas : Sport automobile en tant que sport est essentiellement FOREVER.FASTER. et fait partie de l'ADN de PUMA. Nous avons nos racines dans le sport et c'est pourquoi la collection avec Joshua Vides x Scuderia Ferrari est un concept intégré dans lequel le la livrée des voitures, les combinaisons de course, les vêtements d'équipe et tous les produits commerciaux ont une conception unique langue qui passe de la piste à la rue. En outre, toutes les activités autour de la A$AP Rocky, Les projets de l'agence de presse, notre directeur de la création pour le partenariat F1, étaient uniques et inattendus. dans l'esprit PUMA.
Vous travaillez quotidiennement à l'intersection du sport automobile et du style de vie. Quelles sont les tendances actuelles que vous entrevoyez pour l'avenir du sport automobile ? Thomas : Le sport automobile lui-même est à la mode et on peut en voir des traces dans le streetwear, comme les vêtements inspirés de la course automobile, les histoires de lots, les graphismes de voitures. De même, les silhouettes des bottes de course, très fines et discrètes influence la tendance streetwear depuis un certain temps déjà. Notre silhouette Speed Cat était à l'origine une botte de conduite. Le sport automobile est très tendance dans les vêtements de ville et la mode.
Quelle est votre pièce préférée parmi les nouvelles collections ?
Thomas : Il y a trop de belles pièces, donc pour moi c'est trop dur d'en choisir une seule 😉.
Nous avons récemment annoncé notre accord avec A$AP Rocky - qu'attendez-vous de cette collaboration à l'avenir ? Thomas : A$AP Rocky est le directeur créatif de notre Partenariat F1 et de l'équipe d'animation. L'équipe PUMA de Los Angeles fait un excellent travail en canalisant la créativité d'A$AP Rocky dans le monde de la F1., Il s'agit d'une nouvelle façon de voir le sport. La F1 veut devenir plus jeune et s'ouvrir à une base de fans plus large, et son travail est sans aucun doute faire découvrir le sport à différents consommateurs. Nous avons vu son approche unique lors de la première présentation à Vegas, de la même manière qu'il a lancé les produits dans son magasin éphémère.
Comment mesurez-vous le succès d'événements tels que le GP de Las Vegas ?
Thomas : Nous allons maintenant nous asseoir et digérer l'impact que nous avons créé. Le succès sera reflété par notre score des médias sociaux, portée médiatique, vente de produits, etc. Cependant, la première réaction des clients, des fans et des équipes de F1 est très positive, et tout le monde est impressionné par la visibilité de PUMA à Las Vegas.
Qu'attendez-vous le plus pour la saison prochaine, lorsque nous serons officiellement partenaires de la F1 ?
Thomas : Être le partenaire officiel de la F1, c'est un pas de plus pour devenir la première marque de sport automobile. Nous exploiterons le distribution en bord de piste par notre filiale stichd, nous lancer une plus large collection de produits F1 des vêtements et du style de vie des supporters et nous étendre nos activités de marketing autour du plus grand spectacle de la planète (c'est ainsi que se nomme la F1). La beauté de ce partenariat réside dans le fait qu'il s'étend sur de multiples dimensions. il y a d'autres choses à venir et nous sommes impatients !
Quel GP du calendrier 2024 (ou de tous les calendriers) est votre préféré ? Thomas : Tous les médecins généralistes sont uniques Ma course préférée est Monza, d'autant plus que mon fils est un grand fan de Ferrari. et la course à domicile des tifosi est également un moment fort pour lui.
Nous sommes impatients de découvrir d'autres moments de la marque PUMA sur les pistes et en dehors !
Merci beaucoup pour votre temps, Thomas !
Thomas Josnik
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